中国的世界名牌---海尔.docx

中国人自己的世界名牌海尔-从品牌学角度论述海尔成长李焕强 20100030 行政1001班2011/10/18中国人自己的世界名牌海尔 品牌是名字、术语、标识、设计及其组成的集合，是能给拥有者的产品或服务区别于竞争对手并且带来增值的无形资产，是社会公众对拥有者的组织、产品及服务认知的总和。时至今日，品牌已经成为一个企业的脸面，良好的品牌可以使企业在差异化竞争中获胜；可以拓展顾客关系和培养顾客的忠诚度；可以形成有价值的无形资产；可以在市场竞争中形成竞争优势，将企业做大做强。海尔就是实例，下面我将从品牌学角度对海尔的崛起做一下简单的分析。海尔是世界白色家电第一品牌，1984年创立于中国青岛。目前，海尔在全球建立