1、一、单项选择题 1、传播学研究中的“ 5W”模式的提出者是（ ）。 A.麦库姆斯 B.拉斯韦尔 C.拉扎斯菲尔德 D.卢因 【正确答案】： B 【您的答案】： B 【答案正确】 【答案解析】： 参见教材 P121 2、 1948 年，（ ）发表了社会传播的结构与功能一文，使得拉斯韦尔成为传播学的始创者之一。 A.库尔特卢因 B.拉斯韦尔 C.麦库姆斯 D.拉扎斯菲尔特 【正确答案】： B 【您的答案】： B 【答案正确】 【答案解析】： 参见教材 P121。 3、下面属于媒介的物理能力的是（ ）。 A.印刷品 B.新闻社 C.编辑部 D.电磁波 【正确答案】： D 【您的答案】： D 【答案正
2、确】 【答案解析】： 参见教材 P126。 4、下面不属于文字传媒的优点是（ ）。 A.传播距离延长、范围大 B.信息可以保存，不再迅速消逝 C.信息传递的确切可靠性 D.传播距离短、覆盖范围窄 【正确答案】： D 【您的答案】： D 【答案正确】 【答案解析】： 参见教材 P128。 5、最主要的电子媒介是（ ）。 A.广播、电视 B.电视、电影 C.杂志、报纸 D.广播、互联网 【正确答案】： A 【您的答案】： A 【答案正确】 【答案解析】： 参见教材 P132。 6、今天的 Internet 开始于 1969 年，其前身便是美国国防部所建的（ ）。 A.ARPAnet B.NSFne
3、t C.LAN D.WAIS 【正确答案】： A 【您的答案】： A 【答案正确】 【答案解析】： 参见教材 P134。 7、具有显著的双向交互式特征的公共关系传播媒介是（ ）。 A.广播 B.杂志 C.因特网 D.电视 【正确答案】： C 【您的答案】： C 【答案正确】 【答案解析】： 参见教材 P134。 8、在公共关系工作程序中处于核心地位的是（ ）。 A.公共关系调查 B.公共关系策划 C.公共关系实施 D.公共关系评估 【正确答案】： B 【您的答案】： B 【答案正确】 【答案解析】： 公共关系策划在公共关系工作程序中处于核心的地位。参见教材 P142。 9、公共关系策划全过程的
4、首要环节是（ ）。 A.选择媒体 B.编制预算 C.确定目标 D.确定公众 【正确答案】： C 【您的 答案】： C 【答案正确】 【答案解析】： 确定目标是公共关系策划全过程的首要环节，是策划的前提。参见教材 P143。 10、在公共关系策划中首先要考虑的应当是（ ）。 A.公众的利益 B.组织的利益 C.客观条件 D.方案的可行性 【正确答案】： A 【您的答案】： A 【答案正确】 【答案解析】： 在公共关系策划中首先要考虑的应当是公众的利益。参见教材 P145。 11、在公共关系策划运作过程中，策划者通过各种努力，使自己的主观意志自觉地、能动地符合客观实际，这体现了公共关系策划的（ ）
5、原则。 A.利益性 B.客观性 C.系统性 D.灵活性 【正确答案】： B 【您的答案】： B 【答案正确】 【答案解析】： 在公共关系策划运作过程中，策划者通过各种努力，使自己的主观意志自觉地、能动地符合客观实际，这体现了公共关系策划的客观性原则。参见教材 P146。 12、公共关系策划的一条根本原则是（ ）。 A.利益性 B.客观性 C.系统性 D.灵活性 【正确答案】 ： B 【您的答案】： B 【答案正确】 【答案解析】： 客观性原则是公共关系策划的一条根本原则。参见教材 P146。 13、在公共关系策划的原则中，（ ）原则对处于不利情况下的组织来说尤为重要。 A.可行性 B.灵活性
6、C.系统性 D.客观性 【正确答案】： D 【您的答案】： D 【答案正确】 【答案解析】： 在公共关系策划的原则中，客观性原则对处于不利情况下的组织来说尤为重要。参见教材 P146。 14、以活动目标划定目标公众，这种划分主要强调的是（ ）。 A.关联性 B.重要性 C.影响度 D.利益性 【正确答案】： A 【您的答案】： A 【答案正确】 【答案解析】： 以活动目标划定目标公众，这种划分主要强调的是关联性。参见教材 P150。 15、公共关系策划的关键一步是（ ）。 A.设计主题 B.确定目标 C.形象策划中的公众研究 D.选择传播渠道和媒介 【正确答案】： D 【您的答案】： D 【答
7、案正确】 【答案解析】： 传播渠道和媒介的选择是公共关系策划的关键一步。参见教材 P150。 16、下列编制公共关系预算的方法中，（ ）只适应于年度企业形象预算。 A.加权平均法 B.平均发展速度预测法 C.项目作业综合法 D.按销售额抽成法 【正确答案】： D 【您的答案】： D 【答案正确】 【答案解析】： 按销售额抽成法只适应于年度企业形象预算。参见教材 P151。 17、下列编制公共关系预算的方法中，（ ）既适用于年度策划活动经费的预算，也适用于项目企业形象活动经费的预算。 A.加权平均法 B.平均发展速度预测法 C.项目作业综合法 D.按销售额抽成法 【正确答案】： C 【您的答案】
8、： C 【答案正确】 【答案解析】： 项目作业综合法既适用于 年度策划活动经费的预算，也适用于项目企业形象活动经费的预算。参见教材 P151。 18、（ ）是一种高层次的思维，也是一种最基本的思维，在公共关系策划活动中应用很多。 A.理论思维 B.联想思维 C.直觉思维 D.形象思维 【正确答案】： A 【您的答案】： A 【答案正确】 【答案解析】： 理论思维是一种高层次的思维，也是一种最基本的思维，在公共关系策划活动中应用很多。参见教材 P152。 19、下列关于个人判断策划法的表述错误的是（ ）。 A.能够最大限度地发挥出专家的微观智能结构效应，充分利用个人的创造能力 B.可以使被征求意
9、见者免受外界环境的影响，从而不致产生心理压力 C.可在较短的时间内取得可喜的创造性成果 D.常常囿于专家个人智能结构的限制 【正确答案】： C 【您的答案】： C 【答案正确】 【答案解析】： 选项 C 属于集团头脑风暴法的特点。参见教材 P152。 20、直接头脑风暴法的具体实施可分为七个步骤，其中第一步是（ ）。 A.“热身” B.介绍问题 C.选项叙述形式 D.准备阶段 【正确答案】： D 【您的答案】： D 【答案正确】 【答案解析】： 直接头脑风暴法的具体实施可分为七个步骤，其中第一步是准备阶段。参见教材 P153。 二、 多项选择题 1、拉斯韦尔把传播学的研究内容分为（ ）。 A.
10、媒介分析 B.内容分析 C.控制分析 D.对象分析 E.效果分析 【正确答案】： ABCDE 【您的答案】： ABCDE 【答案正确】 【答案解析】： 参见教材 P121。 2、影响受传者选择性理解的心理因素，包括（ ）。 A.需要 B.刺激 C.思想 D.态度 E.情绪 【正确答案】： ADE 【您的答案】： ADE 【答案正确】 【答案解析】： 参见教材 P124。 3、选择性记忆，可以分为的阶段为（ ）。 A.输入 B.储存 C.输出 D.显示 E.处理 【正确答案】： ABC 【您的答案】： ABC 【答案正确】 【答案解析】： 参见教材 P124。 4、下列属于物质实体的是（ ）。
11、A.印刷品、 B.广播电视器材 C.新闻社 D.编辑部 E.电磁波 【正确答案】： ABCD 【您的答案】： ABCD 【答案正确】 【答案解析】： 参见教材 P126。 5、从公共关系策划的定义的角度来分析，公共关系策划的特征表现为（ ）。 A.目标性 B.思想性 C.创造性 D.程序性 E.灵活性 【正确答案】： ABCDE 【您的答案】： ABCDE 【答案正确】 【答案解析】： 公共关系策划的特征表现为目标性、思想性、创造性、程序性、灵活性、时机性。参见教材 P142-143。 6、从公共关系策划的定义的角度来分析，公共关系策划的特征表现为（ ）。 A.时机性 B.思想性 C.灵活性
12、D.程序性 E.创造性 【正确答案】： ABCDE 【您的答案】： ABCDE 【答案正确】 【答案解析】： 公共关系策划的特征表现为目标性、思想性、创造性、程序性、灵活性、时机性。参见教材 P142-143。 7、公共关系策划的作用表现在（ ）。 A.公共关系策划是市场经济发展的客观要求 B.公共关系策划是企业经营管理的重要任务 C.公共关系策划是塑造组织形象的关键 D.公共关系策划是公共关系活动成功的保证 E.公共关系策划是计划经济发展的产物 【正确答案】： ABCD 【您的答案】： ABCD 【答案正确】 【答案解析】： 公共关系策划的作用主要表现为四点，即选 项 ABCD。参见教材 P
13、144-145。 8、理论思维具有的特点有（ ）。 A.形象性 B.概括性 C.科学性 D.系统性 E.间接可行性 【正确答案】： CDE 【您的答案】： CDE 【答案正确】 【答案解析】： 理论思维具有科学性、系统性和间接可行性等特点。参见教材 P152。 9、下列关于专家策划法的表述正确的是（ ）。 A.专家策划法是借助于专家创造性逻辑思维提出意见，并进行综合分析的一种方法 B.依据专家人数，一般将专家策划法分为两大类：个人判断策划法、集团头脑风暴法 C.专家策划法已经成为现代公共关系策划所运用的一种最具有价值的方法 D.集团头脑风暴有两种形式：直接头脑风暴法、质疑头脑风暴法 E.个人头
14、脑风暴法可以保证公共关系策划工作直接、快速、及时 【正确答案】： ABCDE 【您的答案】： ABCDE 【答案正确】 【答案解析】： 选项 ABCDE 都是对专家策划法的正确表述。参见教材 P152。 10、下列属于集团头脑风暴法特点的有（ ）。 A.专家会议的信息量，比任何一个成员单独占有的信息量都要大 B.专家会议考虑的因素，总比某个成员单独考虑的要多 C.专家会议提出的方案，比某个成员单独提出的方案更具体、更全面 D.通过多个专家之间的信息交流而引发思维共振，可在较短的时间内取得可喜的创造性成果 E.能够发挥若干专家所组成的团体的宏观智能结构效应，而且这种效应往往大于团体中各个成员单独创造能力的总和 【正确答案】： ABCDE
