传统文化与现代广告课程期末复习资料作者：纪云子成理 传统文化与现代广告 复习资料 引用请注明来源文化的概念：为什么广告是文化：1、文化的界定（实质）：文化是一个民族特有的生活方式；文化的三个层面：物质文化；制度行为文化：制度文化，民俗文化；精神文化：意识形态：政治、法律、哲学、宗教、文 学、艺术；社会心理文化：思维方式、价值观、伦理观 念、宗教情感、审美情感2、文化的研究对象：作为文化学研究对象的“文化”，实际上包括了知识、信仰、风俗、语言、科技、物质文明等十分广泛的领域，所有的这一切，都与广告的产生、发展、广告的制作，传播及其功效有着密不可分的联系，而且，在这种宽泛的文化定义下，广告自然也就成了一种文化现象。3、作为一种文化现象，广告受制于它所属的民族文化的基本特点。（举例）4、广告文化作为一个有机组成部分而对人们的思想观念、行为方式产生着深刻的影响。广告在推销产品的同时，也把一定的价值观念、情感模式甚至语言习惯推销给大众。中国传统文化的基本特征：1.强大生命力和凝聚力；2.重实际；3.以家族为本位的宗法集体主义文化；4.
