1、4G时代移动电子商务运转模式创新研究 【摘要】移动电子商务在互联网高速推进的同时，呈飞速发展的状态，其适用人群还在不断的扩大。移动电子商务的兴起，不仅很大程度上改变了人们的生活方式，还对我国的经济模式有一定的影响。随着新的通信技术的发展， 4G 时代下移动电子商务的运转模式需要进行必要的创新。本文首先介绍了 4G通信技术和移动电子商务，然后对移动电子商务在 4G时代运转模式的革新提出了一些建议，对这方面的研究有一定的意义。 【关键词】 4G 时代；移动电子商务；运转模式；创新 一、 4G 通信技术 4G 指的是第四代通信技术， 是第四代移动电话行动通信标准的英文缩写。4G是将 3G和 WLAN
2、两者结合在一起，可以把数据、音频、视频和图像进行快速传输的通信技术。 与前几代的通信技术相比， 4G 有以下优点：（ 1）通信速度快： 4G 研究的初衷就是为了加快蜂窝电话和其他移动设备对 Internet 进行无线访问的速率，因此 4G 具有很快的通信速度。第四代的通信速度最高可以达到100Mbps。（ 2）网络频谱宽： 4G 的通信速度到达 100Mbps，就需要在 3G 的基础上，进行一定程度的改进，使 4G的网络带宽比 3G的网络带宽要高。（ 3）通信灵活：应用 4G 网络的手机，已经突破了传统手机的范畴，承担的角色与以往的手机是不同的。 4G 手机不再仅仅是进行语音资料的传输，更像是
3、一台小型的电脑。 4G 的通信更加方便灵活，不仅可以下载和传递资料，使用的双方还可以在线打游戏。此外 4G 通信还具有兼容性好、通信质量高、频率效率高、费用低等诸多优点。 二、移动电子商务 移动电子商务指的是使用手机、电脑等无线终端设备进行的企业与企业之间的、商家与客户之间的、个人与个人之间的、线上与线下之间的电子商务。移动电子商务把 Internet、移动通信技术和其他信息技术结合 起来，让使用者能够随时随地开展商务活动，完成购物、电子支付等活动。 移动电子商务为使用者提供多种服务：（ 1）银行业务：使用者可以利用移动电子商务，在任何时候、任何地方对自己的财务进行网上管理，并且在移动终端查询
4、账户信息、支付账单等。（ 2）交易：受用群众可以使用移动电子商务在网上进行即时的股票交易。（ 3）订票：现在人们可以使用移动电子商务在网上订购飞机票、火车票等，不用再去飞机场和火车站排长队买票了，用手机就可以买到票，大大方便了人们的生活。（ 4）购物：移动电子商务为网上购物的兴起提供了契机，现在人 们可以利用移动电子商务在网上的淘宝、京东等购物网站进行购物，手机下单与支付，还可以货到付款。 移动电子商务具有以下特点：（ 1）用户可以随时随地开展电子商务活动，办理银行业务，进行网上购物、交易。（ 2）用户在进行手机银行的业务时，可以设置相关的密匙，对个人的信息进行加密，保护自己的账户安全。（ 3
5、）移动电子商务可以使用手机完成，人们更容易使用网络。潜在的受用群众数量比较大。 三、 4G 时代移动电子商务运转模式的创新 （一）手机移动终端支付模式 随着 4G时代的到来，手机已经成 为人们生活和工作不可缺少的工具。这都是由于手机移动终端支付模式慢慢变成人们进行购物、交易等财务活动的首要选择。人们能够使用手机在任何时候、任何地点进行各种财务活动。由于 4G 通信技术具有快速高频的传输速度，人们使用手机就可以方便快捷高效的从网上获取相应的金融市场的信息。通过对信息进行分析后，采取相应的投资策略。通过在线支付功能，进行财务活动，这就大大节省了使用的时间。在今后的发展过程中，手机移动终端的支付功能
6、不再只是在线支付，还能够使使用者通过手机移动终端进行网络银行的管理。 （二） APP 商用模式 现在国内的著名电子商务运营商都开发了自己特有的手机应用客户端（ APP）。国内的多家移动平台如安卓、微软等都有了京东客户端的服务。2014 年，在我国网络经济营收中，移动网络经济营收大约占五分之一。移动网络经济营收中，移动购物占大约一半。之所以移动购物可以占到这么大的份额，是因为以淘宝、京东为代表的网购企业在手机应用客户端的投资开发力度的加大和应用力度的增加。手机现在已经成为人们不可缺少的生活和工作工具，手机应用客户端因其是安装在手机上，也得到了越来越多人的青睐。移动电商利用自己特有的 APP，在此
7、移动 终端，进行广告宣传和提供自己的服务，不仅进行了自己的电子商务营销活动，还增加了自己品牌店的消费群众，推广了自己的品牌。 （三）微信营销模式 某些专门做 B2C 或者 B2B 业务的电商从 APP 商用模式的出发，把他们进行电子商务服务的平台设定在了微信上，也就是微信营销。微信营销是利用安卓系统和苹果系统为主的手机或者电脑中安装的移动客户端进行的区域性定位营销。移动电商利用微信平台的通讯、朋友圈、搜索附近人、微信支付、折扣店等功能开展自己的电子商务服务。移动电商通过附近人搜索，再通过搜索到的人的朋友圈 中的信息，了解他们的兴趣爱好和消费趋向，向对自己服务或者产品感兴趣的类群推销自己的产品或
8、者服务，增大自己客户的数量，推广自己的品牌。在折扣店中，顾客可以通过扫码二维码关注店铺以获取更大的折扣，利用顾客喜欢打折的心理，增大自己的消费群众。再利用微信支付的快捷功能，吸引更多的消费群众。 四、总结 随着通信技术的发展，现在已经进入了 4G 时代。 4G 通信技术拥有诸多优点。作为网络发展的产物，移动电子商务从不同的方面影响着人们的生活与工作。在 4G的时代下，移动电子商务需要利用 4G通信技术的特点，对自 己的运转模式进行革新。移动电子商务在 4G 时代里运行，需要使用手机移动终端支付模式，实现使用者在线支付。使用 APP商用模式，开发具有自己营销服务的手机应用客户端，开展自己的营销活动，增加受用群众，推广自己的品牌。使用微信营销模式，利用微信平台的通讯、朋友圈、搜索附近人、微信支付、折扣店等功能开展自己的电子商务服务。 参考文献 张书利 .4G 环境下的移动电子商务模式研究和创新 D.山东师范大学，2014. 吴传淑 .4G 时代移动电子商务发展机遇、问题及策略研究 J.才智，2014， 27： 349.
