1、POP广告 ” 新经济时代的宠儿 浅析 POP广告迅速崛起并备受宠爱的原 论文关键词： POP 广告沟通桥梁现场促销手绘 POP 职业 论文摘要： POP 广告做为一种新兴的广告谋体，虽然在我国起步较晚，但却是发展最快速，普及最广泛，在激烈的商品广告竞争中脱颖而出，颇受宠爱的。纠其原因是多种因素共同促成的，虽然 POP广告本身不具有电视般的传播强势，却是最能适应环境变化的一种煤体。从它在各种卖场中不断运用，即可看出 POP 广告具有惊人的促销功效 ! POP(Pointofpurchase)广告，可译为购买点的海报，售点广告 ;凡应用于商业、商场提供有关商品信息，促使商品得以成功销售出去的所有
2、广告、宣传品，都称为 POP广告。它是在一般广告 形式的基础上发展起来的一种新型的新兴的综合性超强的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地理环境上面。因为 POP广告具有很高的经济效应，对于任何形式的商业场所，都具有招徕顾客、忠实的扮演促销员角色、传递商品信息、刺激消费者购买、装饰卖场、营造销售气氛、提升企业形象、假日促销、反馈顾客与商品情况，使商家及时进行调整等功能，所以备受商家、经销商的青睐。近二十年来， POP 广告发展相当迅猛，可谓是独树一帜 !吸引了大批从业人员加入到它的设计行列。作为一名艺术设计教师，在教学和实践中我被 POP广告的魅力深深吸引，为
3、它的迅速发展而拍手叫好 ! 1.现场促销及强大的功能使 POP 广告成为最能适应环境的广告 ! 立足于销售现场，能够融产品宣传与销售互动，促成消费。 POP 广告是一种新颖的现代广告媒体，它立足于销售现场，最能把握和吸引消费者，能够融产品宣传和销售于一体，准确反馈信息，及时使企业调整策略。尤其是对那些通过四大媒体广告宣传之后的新商品，可以弥补主题媒体之不足，机动灵活地针对特殊对象，促使消费者在销售现场对新产品的认知，甚至可以在顾客选购商品犹豫不决的时刻，恰当地说明商品的功能、特征、价格，激发 顾客的购买动机，诱发顾客的购买欲望， “ 劝说 ” 顾客执行或改变消费计划，产生购买行动，使广告传播效
4、果锦上添花，而且其策划预算也更为实际。有专家形象地说 “POP” 广告是无声的售货员，又因为它是商品促销活动中的最后一个环节，也有人形象地称 “POP” 广告为 “ 终点广告 ” 。因此， POP 广告的这种独特的环境优势使它成为了当知无愧的促销 “ 楷模 ”! 在卖场里，当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所所使用 pop广告可以传递信息，吸引消费者关注，唤起消费者对商品的潜在意识，刺激其购买欲望，促成购买行动。 pop 广告有 “ 无 声的售货员 ” 和 “ 最忠实的推销员 ” 的美名。现在大多数卖场都属于自选购买方式，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出
5、的 pop广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，有吸引消费者促成其购买决心的作用 :并且，作为无声的 “ 推销员 ” ， pop 广告永远会忠于自己的岗位。它用强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，创造并渲染强烈的销售气氛，将消费者的购买冲动推向极致。 CIS 战略的引进，使得国内的大部分企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传， pop 广告在 销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系。 很多人都有这样的购物经历 :我们进超市之前只是为了买某样东西，可是我们回家时却满载而归，这是因为 POP广告具有装饰卖场决定消
6、费者购买意志，使消费者将购买付诸实际行动的功能。同样商家也能根据 POP广告反馈的顾客、商品情况，及时对货物进行调整，制定更为合理的销售措施。以此可以看出 POP广告强大的功能使其在恰切的购销时空里发挥推波助澜的效力。 2、极具亲和力的表现形式使 POP 广告成为商家与消费者、商品与消费者的沟通桥梁 ; 极具亲和力的 手绘表现，使 POP 广告架起沟通桥梁 :POP 广告以卖场环境为依托，因此广告设计的类别很丰富，有悬挂式、立地式、柜台式、手绘 POP海报、光电式及声像式等等，可以说有多么复杂的地形，就有多么变化的样式，凡是能够吸引消费者视线的空间， POP 广告都能想到并合理的应用。 POP
7、 广告的制作方式、方法很多，材料种类不胜枚举，但以手绘POP 最具机动性、经济性、亲和性和准确性。个性美观、醒目简洁、通俗易懂、干脆亲和、高效率的手绘 POP海报征服了一个又一个消费者，现在，我们不仅仅只在超市里见到它的身影，商场、专卖店、品牌专柜、校园 、美容院、美发沙廊甚至餐饮娱场所也频频留下它的足迹 !极具亲和力的 POP 广告正以它独有的魅力迎来越来越多的消费者。 敢于挑战危机， POP 设计新职业的兴起为社会稳定贡献力量 !据了解，POP 商业美工师是随着手绘 POP 海报的盛行而兴起的一个新职业。目前，一个商业手绘 POP海报策划人，月收入大约会在 1500元至 3000元之间。而
8、像目前在沃尔玛公司、家乐福等企业从事商业手绘 POP海报企划人，月收入可以达到 7000 元左右。但是这样的商业手绘 POP 海报人才，不仅有良好的专业水准，还要能正确领会企业的文化和销售理念，能 把它们贯穿到手绘 POP海报中，达到提高销售额的目的。目前，北京某些文化艺术传播中心、学校等机构已经开始进行 POP商业企划美工师的培训认证。事实证明一个成功的广告媒体在当前经济危机的冲击下，正在以它独特的方式为社会稳定和谐、经济发展贡献一份力量 ! 3、独特的视角，形式与功能的完美结合使POP 广告具有很强的艺术感染力。 在某大型超市接近收银台的一个显眼位置，一处生动的水帘式露天冰柜上的饮料促销引
9、起了所有等待付款顾客的关注，那是一座从任何角度都能看到、触到和拿到饮料的冰山，碎小的冰块保持着饮料的凉爽，由于温度而化 掉的水变成冰山上的喷泉，通过连环设计形成水一冰山一水的链条，加上柜体时尚的海报及醒目价格，堪称新奇，可以说是成功的作品，像这样现场促销展示的广告在卖场随处可见。POP 广告作为信息沟通与传达的载体，其本质就是利用文字、图形和色彩等视觉符号针对受众实现信息的告知与劝服，从而达到商品的购买行为实现。因此 POP广告只有将表现形式与功能合二为一，才能完成它的使命，体现它的生存价值 !当然方案的设计师和效果的使用者 (消费者 )之间，对形式和功能往往很容易产生差异。 4、超强的广告效
10、应，廉价的广告费用，商家的最爱 国内的 POP 广告更加注重商场内的广告，也就是说商品经营者的经济支出大大的影响了 POP广告的设计。对于经营者来说如何利用最少的投入获得最大的广告效应是他们的追求。不可否认大型购物场所都是通过商品的价格大战，薄利多销来吸引消费者的，这在一定程度也要求我们设计师能够利用较廉价的材料设计出最棒的效果 .。 通常情况下， POP 广告常用的材料有纸、布、保丽龙、压克立、 KT 板 工具有 :马克笔、彩色铅笔、水粉颜料、荧光笔等等这些材料价格都很低廉，当然不同的商品，它的档次和销售时间以及获取最大利益是不一样的，比如数码相机和一只牙膏，几 乎没有可比性，因此它的广告投入也有所不同。总而言之，广告费用投入越少，对我们设计师的要求就越高。作为 POP广告设计师应该尽自己所能将形式与功能在作品中演绎的更加完美和谐 !制作成本低廉，促销力度超强，我想这就是商家宠爱 POP广告的最重要原因吧 ! 目前，在我国的商品展销活动中，吃喝、叫卖、标语式的形式等早以引起广大顾客的反感并遭弃用，更多的商场及知名品牌都以广泛使用 “POP” 这种 “ 有意味的 ” 广告形式，并收到较好的传播效果， POP 广告会在广告同仁的共同努力下不断发展改进。
