中国白酒的行业本质 郎简平在金融海啸冲击之下,有一个“口红理论”出来。以女同胞为例,总是要化装的,你可能不涂粉,因为金融海啸失业了、没有钱了或是收入减少了,那你总得涂涂口红,你买不起欧莱雅的口红,但应该买的起隔壁杂货铺的口红吧,这就是口红理念。一碰到经济萧条的时候,整个消费的形态会产生很大的改变,叫做口红型的消费。讲到这里,以化妆品行业为例,07到08年中国整个化妆品行业的销售额,下降了百分之五点七左右,其中欧莱雅的成长率由8%降到了4%,雅芳北美的销售额下跌3%,露华浓净利润下跌72%,销售下跌10%,强生销售额下跌5%。这些国际知名品牌的销售额从去年第四季开始出现下滑,平均5%、10%左右。但是以中低档的上海家化为例,它有两个品牌,一个叫六福,一个叫美嘉,这两个品牌在去年的第四季度逆市上涨13%。这种高端品牌下跌,中低端品牌逆市上涨的现象就叫做“口红现象”。酒的内在核心以前很多人说,我国的茅台、五粮液那是无可抵挡的,酒友同志们就喜欢喝这个酒,而且一碰到金融海啸之后就会借酒消愁,所以对白酒的消耗量应该是不会减少的,结