中西快餐模式分析.doc

毕业设计（论文）论文题目：对中式连锁快餐发展中品牌建设的研究 以肯德基和马兰拉面为例姓 名：薛开阳学 号：学 院：商学院专 业：市场营销年 级：2007级指导教师：魏文忠目 录摘要：.1关键字：.1一、文献综述2二、美国肯德基与中国马兰拉面的基本概况3（一）、美国肯德基3（二）、中国马兰拉面4三、肯德基与马兰拉面的品牌形象比较4（一）、影响快餐企业品牌形象的维度4（二）、肯德基与马兰拉面的形象比较41、相同特点：注重想象，扩大影响。42、不同点5（三）、肯德基与马兰拉面的消费者形象比较51、相同特点：都是以年龄段划分目标顾客52、侧重点不同6（四）、肯德基与马兰拉面的产品与服务的比较61、相同点：注重不断创新饮食文化62、不同点6四、中式