品牌个性塑造六大法则文/大睿智业 杨旭 品牌个性的塑造不是以企业和企划人的意志而转移,品牌个性塑造也不单与品牌的定位有着很大的关系,同时与产品的属性、服务特征、包装设计、广告风格、视觉符号、使用者、公共关系、品牌的历史、企业的领导者等诸多因素,对品牌个性树立都有着很重要的意义。因此,塑造品牌的个性,企业要有系统化、规范化,要遵守以下六条原则进行。1、精确品牌定位、锁定沟通人群 准确的品牌定位是塑造品牌个性前提和基础,而品牌个性是品牌定位的最直接体现,二者之间既有联系者又不完全相同。品牌个性并不象品牌的标识那样直观,可以看得见摸得着,品牌的个性是一种感觉,而这种感觉也会变化的,存在于消费者心灵深处,将会直接影响它对品牌的直接感官,甚至购买决策,因此,塑造品牌个性也要考虑目标消费者的未来期望,才能实现长时间与消费者的共鸣。 例如SH酒品牌定位不断的改变,导致其个性也飘忽不定。SH酒品牌广告诉求我可以看出他的定位是不稳定地,它从最初的“东奔西走要,喝SH好酒”到“男人喝酒不许需要一种理由”到“喝SH粮液,共赢天下”再到“平和五年”在到“中国性