市场营销学概述学科“MARKETING有许多中文译名，比较常见的有“市场营销学”、“市场学”、“行销学”等。一般来说，译为“市场营销学”比较贴切。因为“营”有计划、组织、协调、决策等活动的含义，而“销”则是上市、发售、推广等意思，这种译法突出“营”与“销”，较完备地包含了Marketing一词的主要活动，突出了应用科学的特点。它是一门建立在经济学、行为科学、现代管理学科、社会学和计量学等学科基础之上的以企业的市场营销活动过程为研究对象的一门跨学科的边缘学科，是一门应用科学，因此谓之“市场营销学”更能突出产品试销对路、扩大市场销售在企业经营中的重要地位。市场营销学是一门边缘性的学科，它基建于哲学、数学、经济学、管理学、和行为科学。营销管理大师菲力普。科特勒说，市场营销改变我们这一代的核心思维方式，激发了律师、医生、管理人员、博物馆馆长、政治官员以及经济发展专家的丰富的想象力。市场营销在各个方面在各个方面应用非常广泛概括地说，市场营销学的研究对象“应当是以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略”。研究企业的市场营销活动并为企业的营销管理服务，这是本学科
