广告与推销学教学大纲一、基本信息 课程类别：选修课 适用层次：本科 适用专业：经济、管理专业学时：50学时学分：2.5学分二、课程性质、地位与任务本课程是面向经济与管理类各专业本科生开设的选修课。广告部分的教学使学生了解现代广告运动的历史生成和现时形态，掌握现代广告运动的基本运作流程和各项基本要素，以及广告策略；了解广告运动的社会行为规范、自律机制以及社会经营和管理特点。推销部分课程的主要目的是阐明和分析推销学的基本概念、理论、原则以及推销的方法和技巧。本课程强调以满足顾客需求为前提、以顾客满意为目标是现代推销活动的核心观念，要求学生在遵守推销原则的基础上，灵活运用各种推销方法和技巧，在使顾客满意的同时，达成交易。 三、教学内容与安排（一）广告学部分第一章广告概述 基本教学目的和要求： 了解广告学专业特点，广告学课程的基本框架和内容 重点及难点： 让学生了解广告学专业特点，广告学课程的基本框架和内容，广告与新闻、市场营销及公共关系等学科的关系。 主要教学内容： 第一节、广告学的基本特点及其与其他学科的关系
