广告策划论述题复习.doc

广告策划复习提纲一、单项选择题：在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。（每小题1分）1通过消费者宣传介绍商品性能、特点和价格等，使消费者对商品产生初步印象的广告，称之（ B ）。P4A劝说式广告B报道式广告C提示式广告D倡议式广告2 广告主题是（ D ）主要材料和依据。A广告调查B广告策划 p87C广告受众D广告创意3广告活动是通过广告主、广告代理公司、（ D ）、广告受众四者之间的互动而展开的。 P223A广告公司B广告对象C目标客户D广告媒体4（ B ）是广告中长期使用的一两句简明扼要的口号性的、表现产品特性或企业理念的句子。 A广告正文B广告口号C广告标题 D广告随文 p1565一般而言，广告创意应遵循的最根本原则是（ B ）P99A直接原则B独创性原