木兰小家电市场推广案一、木兰品牌市场分析品牌定位及市场分析：一线品质、二线品牌、三线价位：木兰小家电沿袭木兰摩托原有定位，即做女性生活的理想伴侣、创百姓消费得起的放心品牌。其优势在于拥有大企业集团背景强力支持、有深厚的品牌文化积淀、有相当的品牌知名度。在二三级市场，其品牌关联影响力更大、而市场跨行业壁垒作用较小。所以木兰选择高性价比，重点进攻二三级市场，走稳步推进策略，前景广阔。因为，只有货真价实的产品，才是消费者永远的追求。目标市场、目标客户、目标消费群：目标市场为木兰品牌及其相关联的轻骑产品影响力大的市场区域，即山东及周边省区，尤其是辖区内的二三级市场。目标客户为对轻骑、木兰公司影响力及品牌知名度比较认可；或手头上无知名品牌愿与新品牌共成长的客户；或有成熟网络找品牌偏重于追求性价比和新品牌利润空间的客户。目标消费群体为木兰品牌及轻骑产品的潜在消费群，或讲究品牌但又不过分追求名牌之名而追求真正实惠、物美价廉的消费群体。宣传推广主题：高性价比 健康环保 高效节能：品质定位：“心到品自高” “时尚木兰 卓越品质”“豆浆机故乡飞出的又一只金凤凰”
