重庆长安汽车网络营销策略的探析.doc

学 号： 2011191228学 年 论 文题 目重庆长安汽车网络营销策略的探析学 院国际商学院专 业工商管理班 级学生姓名指导教师职 称2014年2月28 日目录1 引 言11.1 研究背景11.2 理论研究基础11.2.1 网络营销11.2.2 4P营销组合22 长安汽车网络市场营销环境与条件分析22.1 汽车供应商网络营销市场环境分析32.1.1政治环境32.1.2经济环境42.1.3 技术环境42.2 长安汽车网络营销消费者分析52.2.1消费者的消费动机62.2.2 消费者的信息搜集渠道72.2.3消费者购买决策的影响因素82.3 长安汽车网络营销资源与能力分析93 长安汽车网络销售SWOT分析103.1 S-优势103.2 W -劣势113.3 O-机会113.4 T-威胁12