青岛海尔度财务报告分析.doc

青岛海尔2009年度财务报告分析战略分析战略分析思路（图例1）是从冰箱行业入手，先分析外部的政治因素（P），经济因素(E)，社会因素(S)，技术因素(T)；其次分析行业因素，以行业竞争能力为重点；然后进行海尔内部组织分析；最后SWOT解析海尔在冰箱行业战略及10年展望。 图例1战略分析思路图冰箱行业海尔内部组织政治因素经济因素社会因素技术因素一、外部环境分析影响冰箱行业的外部因素很多，下面选用PEST法，分别从政治（P）经济（E）社会（S）技术（T）四个方面分析对冰箱行业的影响。政治因素1.2009年，实施“节能产品惠民工程”，对高效节能空调、冰箱，加大财政补贴2.2007-2011年，“家电下乡”、“以旧换新”3.2010年国家对空调、冰箱补贴缩水经济因素1.生产要素价格上升2.人民币升值，对出口冲击较大3.国内通货膨胀严重，对家电消费冲击很大社会因素1.金融危机下消费者可支配收入减少，减少消费者消费欲望2.消费者对冰箱功能要求