广东鼻咽药市场分析1. 宏观环境分析 H 虽然国家一直加大力度治理“三废”，但从目前情况来看，广东省的环境污染问题仍然相当严重。受此影响，省内鼻咽喉炎的发病率呈逐年上升趋势。另外，资料显示，广东是鼻咽癌的高发区，鼻咽癌又有“广东癌”之称。 H 广东省外来民工众多，他们居住环境普遍脏乱差，鼻咽喉炎发病率特别高，这支队伍为当地的发展付出了艰辛的劳动，但同时也成为了不可忽视的消费力量。 H 受本土环境影响，广东人普遍“热气”，但较信赖传统的“凉茶”。由于目前的凉茶店经营和管理比较混乱，良莠不全，消费者普遍感到疗效不佳。 H 同类药品生产企业众多，但生产低水平重复严重，大部分在广东市场的销售底气不足。 H 除一级市场外，二三级的药品市场还没有形成规模效应，跨区域连锁经营成为企业经营的新趋势。 H 鼻咽喉药属于OTC药（即非处方药），广东省是OTC市场发展较快的省份，OTC市场将成为今后广东医药经济的新增长点。 H 农村医药市场的性质基本属于OTC市场，鼻咽喉炎类药品的零售大于医院用药，而且100%为自费购药。 宏观环境表明，鼻咽喉类药品在广东省具有广阔
