第四章 现代广告业本章要点及学习要求n 了解现代广告的信息服务业性质和任务;n 理解掌握广告在现代社会中的促销功能和传播功能;广告的作用;n 了解广告对现代社会的影响。 第一节 现代广告业的性质与任务一般认为,美国内战后不久,现代广告开始出现。随着科学技术进步,大众传媒发展,以及信息革命在全球范围的爆发,最终加速和促进了广告的产业化进程,使广告成为独立的现代信息服务业。一、现代广告业的性质广告作为现代产业,从其归属上看,属于第三产业中的服务业。在广告传播过程中,广告公司通过广告代理服务收取服务费,即广告主付费委托广告公司实施传播推广,广告公司通过市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估这一系列服务行为力求达成广告主的目的,这一过程具有明显的服务性行业的一般特征。通常地,人们习惯于把广告分为商业广告和非商业广告。当然,现代广告业的主要内容是商业性广告,即经济广告或盈利性广告。在商业广告中,各种企业、经济单位或集团、个人委托广告代理公司进行广告传播,其目的在于促进商品或劳务销售。非商业广告一般包括公益广告和政治广告。政治广告