第 1 章 绪论1.1 本文研究的背景 1.1.1 SPA 服装企业SPA(Speciality Retailer Of Private Label Apparel)，中文名字叫“自有品牌服装专业零售商”，其主要是指服装零售企业拥有自己的品牌并且从服装产品的开发，设计，生产和零售终端均由公司总部负责执行的服装零售模式。 可能对于这个名称并不是所有人都十分熟悉，也许有些人还是第一次听到这个称呼，但是如果提到服装零售品牌如西班牙的 ZARA，瑞典的 H&M，荷兰的 C 公司，美国的GAP，日本的 UNIQLO 与无印良品等，我想很多人都会十分的熟悉。当然，不仅是洋品牌，我们本土也有大量企业模仿 SPA 模式，目前已经具有相当得规模和品牌知名度，比如美特斯邦威（简称美邦），凡客，李宁等。SPA 体系主要包括几大业务，其分别为：1）零售网络的发展。SPA 企业根据自己企业的战略规划和市场情况增加或减少店铺数量，从而实现经营目标。其在不同地点按照自己的意愿进行实体店铺的营运，避免了各百货集团营销策略不同，特别是节假日促销活动不一致而带来的营运牵制和对品牌的影响，
