1、中国体育保险业经纪人诚信问题探讨 摘 要 一个完整的体育保险市场由保险人、被保险人、保险中介 (代理人、经纪人、公估人 )三部分构成。现代体育保险业越来越离不开保险中介，而中介组织中体育保险经纪人是其最主要的组成部分，体育保险经纪人的不诚信行为逐渐成为人们关注的焦点。文章从这一角度出发，探讨在体育保险业的发展中不容忽视的诚信问题。 关键词 体育保险经纪人 诚信 成因 措施 体育保险经纪人在我国是一个较新的职业。工作职责是受被保险人的委托，代表被保险人选择保险人并代为与保险人接洽办理保险合同事宜。体育保险经纪人从被保险人的利益考虑出发，为被保险人设计保险，提供咨询和代办保险手续等其他服务。随着社
2、会进步和体育事业发展，尤其是体育的产业化和商业化运作模式的推广，体育保险经纪人已成为体育产业发展中不可缺少的内容。而体育经纪人诚信问题是促进体育保险业的主要因素，也日益成为社会和体育保险业界关注的焦点。目前体育经纪人诚信缺失已 成为制约我国保险业可持续发展的因素，成为体育保险业必须面对的严峻问题。 一、体育保险经纪人 “ 诚信 ” 缺失的成因 1.专业人才缺乏，人员素质低 在国外，体育保险经纪服务范围广泛，既有市场调查、承揽业务等简单服务，又有风险管理咨询、保险方案设计等附加价值高的服务，因此对从业人员的要求较高。发达国家根据各自保险市场的要求设置了多种类、多层次的资格认定与等级考试制度，以确
3、保经纪人具有相应素质。此外，还有比较完善的培训体制，除了保险监管当局自己开办学院进行培训外，还借助各类自律机构、专门院 校和保险、法律等方面的专家培养高级人才。但中国目前的体育保险经纪公司，因为发展历史很短，几乎是在没有任何操练和演习的状态下进入体育保险市场的，毫无经验可言。人才缺乏、门槛较低，于是大量的下岗工人，或是家庭妇女，或是没有找到合适工作的人都可以去到体育保险公司。这样做的后果是，保费收入得到了一定程度的提高，但就涉及到专业的保险问题时，因为从业人员素质有限，很难做到 “ 最大诚信 ” 。人才匮乏已成为我国体育保险经纪人发展的瓶颈。 2.体育保险经纪人的归属感缺乏 (1)归属感的一般
4、理论。归属感，从字面 上解释是归于、属于某种事物的情感，或者说是感觉自己属于某个特定的组织、地域和群体。从表层而言，归属感体现为一种满意度，简单来说就是指一个人对他所从事工作的态度。从深层看，归属感表现为一种团队意识、创新精神的发挥及主人翁意识、个人能动性的体现，是员工价值观和企业价值观的高度统一。探求归属感的关系，可知它是外部环境作用于人而产生的一种内部主观意识，并且这种意识再进一步影响人在环境中的行为，归属感是介于外部环境与人的行为之间的一个中间变量。 (2)体育保险经纪人的归属感缺乏原由。体育保险经纪人的归属感与 诚信行为具有正相关关系。首先纵向考察我国体育保险发展。在我国体育保险业处于
5、起步阶段，体育保险经纪人对博弈论和纳什均衡等经济理论知之甚少，体育保险买卖信息不对称肯定存在，产权、管理、信用制度既不完善，也没有专门的诚信教育。随着近几年体育产业化脚步的加快，业务压力不断增大，体育保险经纪人大进大出、良莠不齐，部分销售人员仅把体育保险销售作为谋生手段、寻找其他新工作的过度，使保险经纪人对行业和公司的忠诚度不断下降，甚至缺乏归属感，导致部分人员更容易以不诚信行为获取短期利益。 3.体育保险诚信管理制度缺失制 约了体育保险经纪人诚信体系建设 制度缺失一方面表现为刚性管理制度缺失 ;另一方面则表现为必要信息采集制度缺失。刚性管理制度缺失削弱了诚信的制约机制。人性弱点是天然存在的，
6、商务领域仅仅靠道德良心是不够的。如果没有刚性的信用管理机制，管理者就不得不为人的素质及品质伤脑筋，如经纪人挪用保费等问题，如果没有制度能保证经纪人不接触现金。那么这个问题将永远存在；信息不对称则客观上为失信行为提供了条件，对于保险人来说，投保人的每次投保资料都是新的，其真实准确与否无从评估。对于投保人来说，由于信息披露不充分，投保人 无法掌握保险公司的真实经营状况，无法比较选择适合自己的体育保险产品，只能道听途说地片面了解体育保险。 4.体育保险经纪人法律的监管体系不健全，保险操作不够规范 立法是体育保险发展的关键和保障。目前我国体育保险主要是在保险法和体育法的法律框架内运行。但是迄今为止，在
7、保险法和体育法中均没有关于体育保险经纪人的具体条款。这在客观上放纵了体育保险经纪人的操作。有关体育保险经纪人法规的缺失 ,使得体育保险经纪人的具体操作涉及很多法制的空白区域，在实践中也缺乏可操作性。由于对于体育保险 经纪人的法律地位，体育保险代理关系的建立，体育保险代理的授权及其方式，体育保险经纪人的权利与义务，体育保险经纪人的基本行为规范等事项都未作出具体的规定，现阶段根本谈不上对体育保险经纪人实行有效的制约与监管。必然会导致体育经纪人操作上的不规范。 二、解决体育保险经纪人诚信问题的措施 1.提高经纪人的整体素质和专业业务水平 适当提高体育保险经纪人准入门槛，运用各种综合的评价指标考核、选
8、聘经纪人，把好体育保险经纪人的 “ 入门关 ” 与 “ 质量关 ” 。目前的体育保险经纪人资格考试过于简单化，只注 重经纪人资格考试的成绩，忽视对其教育程度、实际经验和职业道德等多方面的素质要求。因此，应该改革现有的资格考试制度，开展系列化的体育保险专业资格考试。首先有一个基本的资格考试，获得资格的人可以销售最基本的保险产品。然后，针对不同的险种、不同阶段的营销人员，有不同的培训、考试，从业人员可结合自身的特点由低级到高级发展自己的职业生涯。此外，体育保险经纪人培训和继续教育作用也不容忽视，加强师资力量建设，探索建设经纪人继续教育网络，并将继续教育试点逐步推广；同时，建立保险代理人退出机制，对
9、于未达到培训目标，且工作态度 恶劣的经纪人，取消与之签订的合同，另聘优秀经纪人。 2.提高体育保险经纪人归属感的策略 (1)树立正确的体育保险从业价值观。价值观直接影响人们的行为。要引导体育保险经纪人充分认识体育保险在国民经济发展和社会主义和谐社会建设中的重要作用，树立正确的从业价值观，寻找从事体育保险业的价值和意义，从而产生职业自豪感和强烈归属感。 (2)传递真实有效的体育保险业信息。 向体育保险经纪人全面清晰传递信息，有利于他们对机遇充分了解，对困难充分准备，避免了盲目进入后产生的极大心理落差。初入者的 心理契约不被破坏，可以增强其安全感，从而提高归属感。 (3)建立公平公正的考核和利益分
10、配机制。 “ 不患寡而患不均 ” ，同一个团队内利益分配是否公开公平公正，很大程度上影响到成员对该团队的认同和归属。绝对的公平公正是没有的，但是相对的公平公正机制却是可以建立的。首先要做到公开。考核标准应该具体明确、通俗易懂，每个人都有能力进行民主监督。其次是改变考核标准的制定和实施全部由管理层说了算的局面，增加员工 (工会 )的参与度。再次是严格执行。考核和利益分配制度是非常严肃的事，不能因人、因事而异，执行中不能随意改变 规则。总之，要在考核和利益分配上体现员工的企业主人精神。一个有企业主人精神的员工，必将是有强烈归属感的员工。 (4)打造具有人文关怀的企业文化。诸多研究表明，企业文化对员
11、工潜移默化的影响作用是巨大的。体育保险公司实行严格的绩效考核，以业绩论英雄，员工业绩好时的可以得到全部精神荣誉、经济奖励，业绩差时无人记起，收入不及糊口，从而引发体育保险经纪人的不安全感，削弱归属感。打造具有人文关怀的企业文化可以采用以下做法 :一是完善目前业绩考核的单一考核体系 ;二是经常开展员工思想政治工作 ;三是建立日常绩效辅导机 制。因为绩效辅导能及时发现员工行为与目标之问的差距，帮助员工改进工作方式，提高绩效，从而增强归属感。 3.加强体育保险诚信管理制度体系建设 诚信的企业风尚的树立，要依靠深厚的法律支撑、严格的制度保证和规范的道德约束等为基础。作为体育保险从业及监管部门 : (1
12、)要加强体育保险诚信建设的宣传教育。诚信建设有利于体育保险业的可持续发展，加强诚信教育，一方面是对体育保险市场主体的诚信教育，要使行业主体及广大从业人员认识到，诚信从业有利于维护行业长远利益 ;另一方面是对社会的宣传，让更多人 了解体育保险，走进体育保险。 (2)要从制度层面上来约束和规范保险市场主体的行为，切实加强体育保险业的诚信建设。要从投保人和被保险人的投保前如实告知、保险人的风险提示到保险产品的销售、风险发生后的理赔定损等环节明确规定诚信的基本要求或底线及相应的处罚措施。 (3)要培育体育保险经纪人评级机构，对社会主动公布体育保险经纪人的信用等级，用市场的手段和经济的办法，引导保险主体
13、自觉讲求诚信，谋求长远利益。 4.完管与立法建设善有关体育保险经纪人的监管和立法，规范体育保险经纪人市场 我国的体育保险经济发展时间不长，在监管方面的有关措施还不健全，体育保险监管的现状与国际差异很大。确定体育保险经纪人的佣金支付标准、责任赔偿标准、财务管理、业务经营等内容，规范市场竞争是诚信建设的基础。 (1)须尽快建立政府监管、社会监管、机构内控三位一体的监管体系，采取适当措施。 (2)要建立一支高素质的、专业的、一流体育保险经纪人服务自律监管队伍，变他律监管为自律监管。 (3)加大对体育保险经纪人市场的监管力度和频率，实施全方位、宽领域、深层次监管。 (4)提 高体育保险经纪人市场监管的
14、透明度，建立定期联系制度，来强化监管。 (5)协调体育保险经纪公司与保险公司的运作。督促各保险公司按国际惯例对待体育保险经纪人，对客户与体育保险经纪人的报价一致等，使体育保险经纪人市场处于规范运作中。 三、结语 体育保险行业的 “ 诚信 ” 工作，尤其是体育保险经纪人的 “ 诚信 ” 问题，关乎到我国体育产业化的良性发展问题。体育保险行业的从业人员、监管部门都应当足够重视这一问题，规范行业标准使体育保险行业在健康的轨道上发展。 参考文献 : 赵 芳 :关于我国体育经纪业立法的研究 J北京体育大学学报， 2002，25(5):582 584 薛 涛 :试析我国体育保险经纪人市场的发展 J.体育与科学 ,2007,28(5):53 56 徐勤儿 :我国体育保险存在的问题及其对策分析 J特区经济， 2005，(9) 马彦林 :美国体育经纪人制度的启示 J.平原大学学报， 2001， (8) 肖海婷 李艳翎 王晓成等 :我国体育经纪人立法的若干问题探讨 J.成都体育学院学报， 2006， 32(1):27 30 石家伟 :保险诚信体系存在的问题及对策 J.天津经济 , 2007 (5):3134
