1、1文献综述宁波家纺行业现状分析及发展对策研究1研究背景及意义随着全球纺织品贸易配额制的如期取消，以及中欧、中美纺织品协议的达成，中国纺织业保持了2069的增长速度，出口创汇1000亿美元，整体行业竞争力得到了极大的提高；与此同时，随着人民生活水平的提高，我国家居零售业更是出现了百花齐放的局面。而作为前两个行业的结晶产业家纺行业的发展却是不尽人意。家用纺织品属于家居装饰中主要的“软装饰”品种，可细分为巾毛巾、浴巾等、被床单、被套等、毯地毯、壁毯等、带流苏、饰边等、帘窗帘、浴帘等、袋衣物袋、储藏袋、厨布桌布、餐巾等、沙发和各类靠垫等八大类，它在营造家居环境方面起着重要的作用。按发达国家惯例，进入成
2、熟期，家纺在纺织服装市场的份额可达三分天下有其一，日本则高达40。美国人的家纺购买率是世界上最高的国家之一。去年，美国消费者购买了大约10亿条毛巾和大约55亿条床单和枕头套。这意味着美国11亿个家庭中，每个家庭购买了至少9条毛巾和5条床单及枕套。据统计，我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1。中国家纺消费市场的空间巨大。据权威预测，在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20，而人均消费每增加一个百分点，每年新增加的需求就是300多亿元。一项调查数据显示，到2010年，仅北京家纺用品消费额将达到100亿元。据中国家纺行业协会调查，国人人均纺织品消费仍比世界平均水平低27，而家纺
3、生产与消费占纺织品总体生产消费的比例还不到发达国家的50，因此市场前景广阔。另据统计，我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米，再加上大量的旧宅改造，每年家居装修的工程将达3000亿元以上，而且每年以30的速度增长，今后两年将达到5000亿元。居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用，约占整个工程的25。这是个很大的市场，另外，目前国内家用纺织品有50集中在大城市，30集中在县级市，而人口占全国70的农民，消费量只有20。随着农村生活水平的提高，居住条件的改善及与城市间交流的频繁，使其对床上用品也会提出了较高的需求，而潜在的农村市场的启动将为家纺业可持续发展带来较2深远的影响。中国政府倡导的和谐社会建
4、设，必然催化中国家庭的人文家居建设，而家纺用品与每个家庭成员的接触时间占到人生命的三分之一。因此，生活质量的提高和消费观念的更新，使家纺消费市场需求逐步旺盛，即将呈现爆发式井喷势头。以此为背景本文尝试对该领域内主要贡献者的观点进行归纳，借鉴国内家纺行业的先进理论和实践经验。通过分析家纺行业的发展现状、面临的种种内外部环境变化所凸显问题、针对现有问题提出解决对策，进而提出如何提升宁波博洋纺织有限公司核心竞争力的相关建议和对策。2国内外家纺研究现状21国外家纺研究现状美国麦肯锡咨询公司的调查报告（2004）显示麦肯锡咨询公司认为，尽管近几年印度家纺业取得了一定的成绩，但在全球家纺业竞争加剧的大环境
5、下，印度如果想进一步增加家纺品出口就需要从内部着手，针对从劳动法到设备投资等一系列问题采取改革措施。印度服装业员工的旷工率非常高，严重影响了生产进程。并且，印度政府将服装工业保留给小规模的部门，限制规模生产。对此，麦肯锡咨询公司建议印度政府应该调整方针，允许大的针织、编织品制造商充分发挥自身特点，扩大生产规模，形成竞争优势。印度落后的电力、电信、交通运输已经影响到国内纺织业的发展，必须要加强基础设施建设。同时，产品生产周期的长短是决定产品投入市场成本多少的主要决定因素，印度企业应该降低终端产品的总成本，缩短各种制造程序的前置时间（LEADTIMES，订货至交货的时间），提高供货的表现水准和灵活
6、度。在削减生产成本的同时，印度纺织企业应该加快生产技术的现代化进程，将战略重点放在高附加值产品领域。投资于先进技术、减少次品、扩大生产规模，最重要的是实现从手工作坊向制造商的根本性转变，打造“印度制造”品牌。印度政府应该降低进口关税，减少贸易壁垒，制定新的劳动法，为印度纺织业迎接国外竞争创造宽松的国内环境。美国学者MICHAELEPORTER（2005）表示韩国家纺业在世界市场的占有率不断下降，主要原因为其国内高成本、低效率的产业结构，造成销售价格普遍偏高。韩国产品主要以OEM委托加工或国外品牌指定方式生产中低价位产品，尖端技术、设计等方面均须依从已开发国家，无法灵活应付外在贸易环境变化；产品
7、缺乏独特性；新素材、染色加工等核心技术能力不高。自2000年以后为适应市场变化，韩国重新进行产品结构调整，强化高附加值产品，实施差异化战略，由3内需转为出口导向，发展自我品牌产品，使韩国家纺业仍在国民经济中占重要地位。法国纺织业专家CLARISSEREROTTIREILLE（2006）表示80年代西方家纺业由于配额与零售业、资讯科技的发展加上全球化的影响，促使发达国家家纺业大量移往劳动力成本较低的发展中国家。近年来，家纺业由于消费者需求改变及纺织品科技创新，进一步改变传统经营模式，使该产业转变为重视消费及零售驱动的发展模式，生产者必需改变以往生产导向的模式，进一步修正发展策略，重视消费者个性需
8、求与情感契合。在此趋势下，未来纺织业必需迎合最终消费者的多元需求，包括强化创造力、行销、研发、供应链管理、品牌形象、大众传播，发展新的纺织原料以贴近消费者多元需求。以法国发展流行时尚业的经验，应该在重视消费者需求方面，结合政府及产业界资源，借由强化品牌形象、提升创新能力、提高供应链价值、拓展价值网络等做法为未来家纺业的全球市场进行布局，掌握时机迎接未来的挑战。德国纺织总会主席贝克曼（2007）表示面对配额取消带来的挑战，出口被认为是德国家纺业生存的关键，德国家纺品出口严重依赖中欧和东欧国家加工市场，但是由于配额取消等因素带来的该市场的萎缩，使得家纺企业必须使出口市场多样化，开拓亚太等远方市场。
9、迁出劳动密集型的生产环节和标准质量产品的生产，在国内保留创造性的、资本和知识密集型的生产环节。所以推动德国纺织业的竞争能力存在两个重要的出发点一是贸易政治必须着眼于进一步开放国外市场，二是在德国和欧盟加强经济、政治磋商。市场准入是德国企业生存发展的关键。增加出口、在欧洲和欧洲以外地区打开新市场至关重要。22国内家纺研究现状很多专家学者也在结合多年研究经验的基础上对国内家纺行业存在的问题从诸多方面提出了有价值的见解。中国家纺业近年来取得迅猛的发展，面对日趋成熟的全球家纺市场及面临的巨大机遇和挑战，我国家纺业只有努力培育企业的核心竞争力，拓展销售渠道，加强企业间的合作才能促进行业稳步发展。（张广传
10、，2010）中国人生活质量的提高也带动了单体消费的水平。首先是中等收入群体的扩大刺激了对高档、时尚家纺用品的消费。（凌惠惠，2009）他同时指出，逐步提高的个性化消费需求是家纺业的新发展趋势，随着中上层消费水平的人群发展迅速，人们开始更多地注重自己的独特生活品位，追求较高的心理满足感，更多的人开始注视家居文化，重视家居产品的品位和时尚，个性化家纺产品将是中国家4纺业新的增长点。平稳增长的纺织品消费市场给企业家和家纺设计师提供更大的发挥空间。在国内外家纺行业越来越注重原创性产品设计的情况下，家纺行业从事家纺产品设计的设计师们也根据自身企业的品牌文化，越来越注重强调原创的、独特的产品来设计风格，“
11、系列化、差异化”成为家纺设计师们进行产品设计的原则。随着纺织工业里新面料、新技术、新工艺的不断出现，使得家纺产品也更加注重利用这些科技资源推陈出新，设计生产出功能更为全面完善的家纺产品。（王文婕，2010）我国家纺企业也越来越关注品牌的传播和构建。但是我们也越来越多的看到了家纺品牌的名称设的同质性十分严重，其存在的问题是在产品传播途径上，基本上都是美女明星加电视广告加公交路面加终端优势，较少有特色的营销公关途径，从方式上加重了家纺品牌同质化的色彩。（何奇，2008）3研究结果评述综上所述，笔者认为家纺行业是中国企业发展的起到了重要作用。中国入世，使家纺行业成为经济发展的爆发点，家纺业发展迅速。
12、但我们应该清醒地认识到，中国只是生产大国，而不是强国。中国家纺业正面临国际贸易壁垒问题的考验。应该说，中国家纺业“机遇与挑战并存，发展势不可挡。”而品牌是行业获取持续竞争优势的来源和基础，中国家纺行业欲在经济全球化大潮中立于不败之地，最有效也是最为关键的一点，即提升行业的品牌知名度。本论文通过对宁波博洋纺织限公司的研究，借鉴发达国家纺织业先进的理论与实践经验，从本国国情出发，立足于宁波的实际情况，对宁波家纺行业的发展现状进行分析，提出适合宁波家纺行业发展的新举措，加快产业创新升级，调整产业结构，以提升宁波家纺业的竞争力。5参考文献1张广传浅论我国家纺行业的发展现状J山东纺织经济，20102陈丽
13、环我国纺织品贸易的发展战略选择D对外经济贸易大学，20063刘洪银技术创新与我国纺织企业核心竞争力的提升D济南山东大学，20052何奇我国家纺行业品牌战略分析I决策与信息财经观察，20085赵文峰浅析我国纺织工业存在的问题及应对措施J经济师，20046荣蓉,孙究当前浙江省纺织业面临的挑战与对策研究J湖北汽车工业学院学报，20077王丽萍后配额时代的纺织产业国际竞争力及其提升策略J毛纺科技，20068徐皎对外直接投资促进中国纺织业产业升级研究D沈阳工业大学，20079张莹浅析我国纺织业贸易的现状及国际竞争力D吉林大学，200510童相娟，殷庆坎浙江纺织业该如何转型升级J浙江经济，200911张延
14、恺，在“中国家用纺织品发展论坛”上的发言Z，201012潘钦栋，梁龙纺织业转型进行时J中国纺织，200813王金晨构建中国纺织业国际竞争优势J现代商业，200814王文婕家纺产品设计风格的探究J江苏纺织，201015邢洪涛，张亚军当前我国纺织品出口贸易的现状、问题及对策J商场现代化200716陈钢中国纺织品国际竞争力分析J商场现代化，200917高琳当前加快纺织产业升级的几个关键问题J科技信息，200918迈克尔波特竞争战略M第一版上海上海人民出版社，200719ABDULSHAKOORKHATRICHALLENGESTOTEXTILEINDUSTRYJECONOMICREVIEW，200620BATRASUBHASHKNONWOVENSTECHNICALTEXTILESJTEXTILEWORLDCOM，2009
