《家有珍宝》今世福策划案.doc

洛阳电视台一套家有珍宝栏目改版及广告招商策划书 2012年6月洛阳今世福珠宝集团：洛阳电视台家有珍宝栏目已经走过四年，在收藏界竖起一面旗帜，为使栏目更上新台阶，我们提出了改版方案。栏目的成长壮大离不开广大企业的参与，在此，我们真诚希望能与贵企业合作，互利共赢！故专此致函，见复为荷。电视栏目不仅能提高知名度，更能塑造企业品牌价值。报纸和户外广告作为珠宝玉器行业竞相争夺的投放高地，有其优势所在，也有不少弊端。报纸以广阔的阅读受众和渗透力取胜，但生命周期短、干扰多、缺少说服力；户外墙体、站牌广告以其表现形式和视觉冲击力取胜，但覆盖面狭窄、效果难以预测。而电视广告以其广泛的受众渗透力、可信度、长期性、声情并茂、影音结合的表现形式能够达到预期的宣传效果，特别是以家有珍宝栏目为依托的软性植入广告和硬性广告相结合的合作模式更能够唤醒目标消费者的消费欲望。以往，栏目重点放在古玩艺术品的推介，对现代珠宝玉器、高档工艺礼品缺乏足够的关注与认识；家