1、以东方直播室为例浅析电视媒体与公众人物的 “ 利用 ” 与 “ 反利 摘 要：电视媒体，这一既传统又非传统的传播媒介，在一定程度上是带动社会互动的桥梁，它的存在可以促进信息更加迅速的得到传播与先得。笔者通过观看近一年的东方直播室，试图探讨了电视媒体与公众人物之间的 “ 利用 ” 与 “ 反利用 ” ，每一期节目中均不难发现各类公众人物在整个节目中行为、语言等多方面的感染力与影响力，本文通过案例分析如何尽可能使两者的 “ 利用 ” 与 “ 反利用 ” 的原因背后达到平衡与互利，从而达到一箭双雕之效果。 关键词：电视媒体；公众人物； “ 利用 ” 与 “ 反利用 ” 1 文献综述 （一 ）公众人物
2、概念界定及其特点 在西方，公众人物（ Public Figure）这一法律概念是美国最高法院于 20世纪 60 年代对纽约时报诉萨利文案、科蒂斯出版社诉巴茨案以及格茨诉韦尔奇公司案等一系列判决中逐渐形成并完善起来的。在我国，公众人物还没有成为一个法律概念，但此概念己经出现在法学理论著作和司法实务的判决中。 （二）电视媒体与公众人物的探讨原因 本文基于以上几点发现，试图将电视媒体与公众人物从两者各自的角度将双方联系起来，从一个其他的角度着重探讨公众人物，特别是有限性公众人物 的人物塑造，以及与电视媒体的之间的关系的 “ 利用 ” 与 “ 反利用 ” ，并透过原因的分析，探索原因背后如何达到平衡与
3、互利，从而达到一箭双雕之效果。 2 东方直播室中公众人物的重要性 （一）公众人物影响力的作用 公众人物是电视谈话节目存在的基石，同时也是辩论类电视谈话节目的重要特征的体现，辩论类电视谈话节目中的辩论双方更加注重即兴的交流和沟通。诚然东方直播室也并不例外。东方直播室中各类公众人物以 “ 观点和思想的碰撞 ”“ 为最终目标，通过精英、主流和平民三大话语的相互交流来展现不同文 化背景、生活背景和社会背景下的话语融合。也正是在各种不同观点的碰撞交合中才产生了理性而统一的共识。 （二）节目文化影响力与公众人物 所谓东方直播室的文化影响力，是东方直播室与受众在精神层面上的沟通并施以文化传染的一种能力。不难
4、发现，在节目的整个呈现过程中，许多参与互动的现场观众亦或是嘉宾学者，也就是所有类别的公众人物，他们所呈现的那种文化气息，所呈现的多种角度、着装打扮、活跃的思维等多种物质或精神层面的东西，都能给观众以正面、积极的影响，也就是所谓的文化影响力。 3 东方直播室节目中的相互 “ 利用 ” 分析 （一）东方直播室中电视媒体对公众人物的 “ 利用 ” 以 20120827 期如此征婚，能找到真爱吗？为例。节目以 VTR 的形式先是由编导事先对我国婚恋的数据分析做了图文并茂的呈现，紧接着是对行人分别围绕 “ 你觉得大龄青年为何会被剩下？ ”“ 你对子女的择偶标准的要求是什么 ”“ 你希望找个什么样的人？
5、” 这三个问题的街头采访，将当期的讨论话题巧妙的引出来。回到现场之后，便开始了一系列的当事人与主持人、当期嘉宾、观众、网友各自观点的交流与碰撞。 不难看出这 期节目主打的是温情路线，主题与当下老百姓十分贴近且关注的婚姻爱情观有关。从一件征婚的案例，牵引出诸多与之相关的事件当事人的出现，这些附带的案例当事人的出场或是绯闻众多、或是争议不断，这些都在众多有限性公众人物的舌战之下，拉动节目的高潮点的出现。 （二）东方直播室中公众人物对媒体的 “ 反利用 ” 同样以 20120827 期如此征婚，能找到真爱吗？为例。在如此征婚，能找到真爱吗？这期节目中，苏菲和金英奇在做这期节目的时候又得到了些什么呢？
6、在现实物欲横流的当今社会， “ 拜金女 ” 这类被贴上标 签等待千万富翁出现的女孩子会通过这个平台看到 “ 嫁千万富翁培训班 ” 的存在；当金英奇在全国各地征婚的身影还没淡出大众视野的他，通过这个节目曝出已离婚的消息，这些从另外一个角度不得不说他们在东方直播室的舞台上确实也获得了其他的一些 “ 特惠 ” 与 “ 福利 ” 。 由此可以看出，公众人物也会通过媒体宣传这样的一种方式来追求或是索取一些利益。当然，这种利益更多的是指社会利益。在节目温情或激昂路线的之余，更多的是落在了公众人物对于电视媒体的 “ 反利用 ” 之上。 4 东方直播室节目中 “ 利用 ” 与 “ 反利用 ” 的原因 （一）发
7、挥电视媒体 “ 利用 ” 公众人物优势，凸显节目的热度 不难看出，公众人物作为嘉宾在节目中的出现不但拓宽了观众的视野、对本期节目辩论事件有一个多角度的横向的了解，同时纵向地来看也能使得受众拥有一个深入的自身的理解。在如此征婚，能找到真爱吗？节目中，节目组通过邀请苏菲与金英奇的到来，通过他们本身所特有的绯闻热点以及社会争议极强的事件，是在一定程度上利用他们罕见且新奇的行为并成功地举动吸引了受众的好奇心，在吸引更多的观众提高收视率的同时更能激起受众内心深处的声音从而使节目顺利走向高潮。 因此，从整个节目来看大致可以将其电视媒体的 “ 利用 ” 形式特点分为：社会争议性强、绯闻众多、贴近民生热点、贴
8、近相关节目、涉及受众相对陌生的领域等多方面。这些特点最终还是要通过典型事件、事件当事人等表现出来，节目正是利用了这些公众人物的这些事件，并通过现场多方面的争论将节目推向一个个的高潮，促进公众讨论的参与度与认同感，凸显出节目的热度。 （二）增强公众人物对电视媒体的 “ 反利用 ” ，着力谋求利益最大化 节目中的主持人、到场嘉宾、或是当事人等，这两大类的公众人物也试图透过这样的节目将自己的个人魅力 ，通过自己的言语，自己的思维，自己的立场将自身的人物性格更加生动的展现在了广大受众的面前，并通过这样的方式向观众塑造自身的形象。如如此征婚，能找到真爱吗？节目中的 “ 疯狂征婚哥 ” 又何尝不是利用本期
9、的节目作为一个途径将自己的婚前婚后信息进一步展示给更多的受众吗？ 正如上述所说：节目出现的 “ 利用 ” 公众人物的社会争议性强、绯闻众多、贴近民生热点、贴近相关节目、涉及受众相对陌生的领域等多方面，也正是受众同样 “ 反利用 ” 电视媒体的地方。他们 “ 利用 ” 自身的这些特点，通过主流电视媒体的这一再次曝光，将他们在社会 上的知名度更加提高起来，或是通过节目的录制，让更多的受众关注到一些特殊的群体，促进大众对于此类议题的关注与讨论。显而易见，公众人物利用电视媒体能更加快捷地达到一定的谋求利益最大化的目的。 5 结语 笔者认为，东方直播室作为一档将电视现场、网络直播、短信互动等三种电视、电
10、脑、手机传播手段相结合的集时事辩论与民意调查于一身的新闻专题类节目，同时也是一档以实现主流媒体 “ 传递声音，引导舆论 ”“ 直播转型中的中国 ” 为目的的多元化谈话辩论类节目，在某种程度上已然取得举足轻重的社会与媒体地位。其在与 公众人物关系的选择上搭配得十分巧妙，先是其在 “ 利用 ” 公众人物上将各类公众人物的特点展现得淋漓尽致，使得整个节目看起来周整又不失生趣，针对又不乏互动。而其后各类公众人物对于电视媒体，即对于东方直播室的 “ 反利用 ” 则又是一场博弈，将自身的个人魅力与亲身经历展现在大众面前的同时，也进一步将自己的人生观、价值观、社会观、道德观、文化观等灌输给现场或是电视机前的广大受众，一方面是在寻找自己的拥护者，另一方面也是一种对平日生活各 ?N 不顺心不如意或是压抑情绪的宣泄。可以说东方直播室是一档人文关怀极强的节目。 参考文献 邱小平 .表达自由 美国宪法第一修正案研究 M .北京：北京大学版，2005： 150-151. 贺林华 .节目创新方案问题分析与改进策略研究 .上海外国语大学硕士学位论文， 2008 年 3 月 .
