1、低碳经济下旅游电子商务的核心竞争力及趋势研究 摘要：随着人们生活水平不断提高，旅游已成为人们的日常必需品。与传统旅游企业相比，以互联网为基础的旅游电子商务，因其具有低成本、高效率的优点，恰恰符合低碳经济的理念。 关键词：低碳经济；旅游电子商务；核心竞争力；发展趋势 在全球应对气候变化的大背景下，发展低碳经济正在成为世界经济社会变革的潮流所向，也是我国在可持续发展框架下应对气候变化的必由之路。其中尤以转变经济发展方式，大力发展现代服务业为经济增长与气候保护两者协调发展的根本所系。因此大力推行电子商务便是对低碳经济的身体力行。 一、低碳经济理念的产生及概念 1、低碳经济理念的产生 在应对全球气候变
2、化，为保障能源安全、避免碳锁定效应、提升国际竞争力、实现可持续发展和应对金融危机等因素的推动之下，低碳经济的理念得以产生。 低碳经济概念引发 了各国以低碳发展应对气候变化的信心和兴趣。自从提出 “ 低碳经济 ” 至今， “ 低碳技术 ”“ 低碳发展 ”“ 低碳生活 ”“ 低碳社会 ” 等一系列新概念、新政策应运而生。 “ 低碳 ” 显然已经成为人类发展的一个新理念。 “ 低碳经济 ” 的理念将为人类摒弃 20 世纪的经济增长模式，直接应用新世纪的创新技术，通过低碳经济模式与低碳生活方式，实现世界经济的可持续发展。 2、低碳经济的概念 低碳经济，就是指在可持续发展理念下，通过技术与制度创新、产业
3、转型与新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等能源消耗，进而减少温室气体排放，达到 经济社会发展与环境保护双赢的一种经济发展形态。 二、我国旅游电子商务的应用现状 作为旅游电子商务的载体，我国基于互联网的旅游网站是在 1997年后出现的，虽然起步较晚，但发展势头却颇为迅猛。目前，具有一定旅游资讯能力的网站已有 5000 多家，这些网站可以提供比较全面的，涉及旅游目的地六要素等方面的网上资讯及电子商务服务。我国的旅游网站大体可以分为以下类型： 政府旅游管理机构主导建设的国家或地方旅游网站，如中国旅游网，云南旅游信息网； 由专业电子商务公司建设的旅游电子商务网 ,主 要提供代理订房订票业务 ,
4、如中国旅游资讯网、携程旅行网； 由旅游企业自建的提供酒店预订、机票预订、订团业务的网站，在全国具有较高的知名度，如华夏旅游网、青旅在线； 综合性的门户网站的旅游频道，如新浪网、网易和 e 龙网。 由以上可以看出，我国旅游业与电子商务的结合已形成了各类专业旅游网站、旅游电子商务平台相互竞争、功能互补、共同发展的多元化格局。 三、旅游业的跨空间运作的特性符合低碳经济的理念 旅游业是跨空间运作的典型产业。旅游业的跨空间运作以信息的跨空间传递为前提。旅游电子商务为 国际化的旅游业带来的便利主要体现在：一、跨地域信息交流的成本，信息交流手段的成本与距离因素是成正比的，例如使用传统的电话与传真方式进行信息
5、传递使成本增加；而通过互联网跨国进行交流信息的平均成本和边际成本就极为低廉。一个网址，无论是多少人访问，其制作和维护的成本都是一样的，所以距离越远，成本的节约就越明显。二、跨地域信息交流的的效率，效率取决于技术发展程度以及制度等方面的制约。国际旅游业务最明显的特征就是单证繁多，网络技术现在已经使不同国家的旅游企业通过互联网直接传递和处理电子单证，既节约了纸制单证的制作费用 ，又可以缩短交单结汇的时间，加快资金周转，节省利息开支。通过电子商务处理跨国旅游业务，大约可以减少 90%的文件处理费用。与传统的旅游企业相比，旅游电子商务具有低成本、高效率的优点，其对纸张等资源的消耗远比传统旅游企业要少得
6、多。这些优点正符合低碳经济所提出来的低能耗、低污染、低排放等特征。所以说低成本、无污染、无排放的旅游电子商务，恰恰符合了低碳经济的理念，甚至可以说是一种无碳经济。 四、低碳经济下旅游电子商务的核心竞争力 旅游业是一个依托民航、铁路、水运等交通部门、涉及餐饮业、住宿业、娱乐业、农业、轻工业、文物、通讯、零售业等的综合性行业，所以必须由旅游电子商务这个庞大的网络将众多的旅游供应商、旅游中介、旅游者有机地联系在一起，通过旅游电子商务网站来实现旅游产品的销售、在线查询、预订等一系列的旅游活动。电子商务是旅游业的发展需要，旅游电子商务具有以下的核心竞争力： 1、互联网可以降低沟通和市场信息传播成本，由地
7、一些大型的跨国公司与世界各地的旅游企业要保持密切联系，所以要与世界各地的企业进行不断的沟通，这就需要不停地在世界各地周游，这样就浪费大量的时间在飞机上度过，现通过互联网可以 很好地解决这些问题，使沟通成本降低；由于互联网具有交互性和多媒体性，可以使发送方和接收方进行直接的交流，减少企业的交换技术成本，从而降低了市场信息传播成本。 2、节省市场信息搜寻成本。按经济学家斯蒂格利茨的理论，交易费用的最大部分是交易双方的信息搜寻费用。而旅游电子商务恰恰是节省信息搜寻费用的一个重要途径。旅游消费者获得信息的过程，就是 “ 寻找 ” 的过程。寻找的利益是得到物美价廉的旅游商品和旅游服务，那么寻找所花的时间
8、就是获得信息的成本。，由于寻找成本的存在，使得一些旅游者宁可花较高的价格也不在进一步寻 找，那么他所获得的信息量一定少于完全信息。由于互联网的介入降低了信息的寻找成本，使得旅游者可以直接从旅游目的地和相关旅游企业中获得更多的、更实用的信息，使旅游者有更多的选择机会从而大大节约了时间。 3、旅游电子商务减少旅游市场的中间环节，使生产者和消费者直接进行交易，旅游电子商务这个虚拟的大市场取代了传统市场、中间商、代理商、批发商、零售商，节省了相应的市场成本，使生产者和消费者得到更多的利益，这就大大减少了市场中介成本。 因此，可以说这种低成本的旅游电子商务模式，正是低碳经济时代人们进行旅游活动的最佳选择
9、。 五、旅游电子商务未来趋势分析 世界旅游组织商务理事会的一份报告显示，今后 5 年，世界主要旅游客源地约 1 4 的旅游产品订购将通过互联网进行；而另一项调查更明确，现在通过网站了解旅游信息的游客已经上升到被调查人数的三分之一。可见，旅游电子商务具有巨大的发展空间。世界旅游组织预测，中国 有望成为新世纪全球最大的旅游市场。而据业内人士预测， 3 年以内，旅游市场将有 10的交易额来自网络支持。在全球旅游市场发展带动下，结合中国旅游电子商务的发展及特点，中国旅游 业电子商务应在以下几个方面取得突破性进展。 1、在增强与旅游者交流的基础上扩展服务内容，扩大服务范围。在服务内容方面，实现集旅游线路
10、预订、组团、缴费、服务监控、投诉管理于一体的 “ 一站式 ” 服务，使单纯的信息发布、网络营销向全方位交易服务发展。在服务范围方面，提供网络整合营销平台将集中面向中小型旅游企业，并鼓励挖掘国内特点旅游资源，推出更精致的特色旅游服务，弥补传统经营模式下，偏重大团队 ,服务内容沉旧的缺陷。 2、通过电子商务实行旅游企业的规模化经营。旅游电子商务网站的增加掀起了各旅游企业网站之 间的竞争，除了旅游企业品牌竞争之外，经营的规模化效益成为制胜根本，缺乏资源优势的旅游网站优胜劣汰不可避免。在这种形势下，大型旅游企业将会在电子商务领域投入更多的资金和先进的技术，扩展网站功能，使业务面扩大，提供多样化的分销渠
11、道，实现网上支付；中小型旅游企业利用互联网的优势，形成企业联盟，化竞争为合作，追求双赢模式下的平均利润以维持生存与发展。 3、提供个性化服务。旅游电子商务与传统旅游业的区别就在于它通过双方的交流来满足旅游消费者个性化的需求，旅游企业通过互联网络与旅游者进行交流，让他们随时可 以表达自己的想法、需求，旅游服务商根据旅游者的需求提供行程建议和旅游线路的设计，并对旅游行程的内容做更详细的说明，旅游者也可以亲自参与旅游产品设计中来，亲自设计旅游产品，这样既增加使旅游者认同感和参与感，又为旅游企业赢得更多的利润。 六、总结 旅游业作为全球最大、发展潜力最大的产业，已经成为了电子商务重要的应用领域之一。相
12、对于传统旅游业来说 ,不仅提高了市场交易效率 ,降低了边际成本 ,而且具有个性化、信息化等特点的旅游产品也非常适合网上销售。因此旅游电子商务作为旅游经济活动的一种新态势，将给我 国旅游业的发展带来新的契机。 参考文献： 庄贵阳，陈迎，张磊 .低碳经济与知识读本 M.北京：中国人事出版社，2010. 卢永忠，蒋小华 .我国旅游电子商务存在的问题与对策 J.全国商情 (经济理论研究 ).2007，（ 10）： 112. 巫宁，杨路明 .旅游电子理论与实务 M.北京：中国旅游出版社， 2003. 巫宁，杨路明 .旅游电子商务 M.北京：旅游教育出版社， 2004. 陈成立，低碳经济与电子商务刍议 J.财经界 .2010（ 12）： 36. 高云 .中国旅游电子商务发展现状 、趋势分析及对策 J.大连民族学院学报 ,2007（ 2）： 35.
