国际公共关系笔记.doc

第一章 国际公共关系导论第一节 国际公共关系的发展一、公共关系作为一种职业和学科，最早产生于美国。二、国际公共关系在二战后迅猛发展的原因有：1、随着公共关系事业的发展，公关人员逐渐引进和运用最新科学技术手段；2、二战后，严重影响各国之间相互贸易关系的障碍大多被排除；3、二战后，世界政治格局的巨大变化也是促进国际公共关系产生和发展的重要原因。三、国际公共关系在中国发展的条件：1、全球化进程的加快促进了“传统外交”和“公众外交”共同发展，国际公共关系的传播技巧成为弥补传统外交不足的有效方法。2、信息化时代的到来使国际公共关系与外交关系一样，成为促进一个国家或地区发展的不可缺少的重要手段。四、我国开展国际公关存在的不足及改进方法：不足：1、对国外传媒缺乏深入了解，对国外传媒与政治的互动缺乏充分认识，与国外传媒的联系与合作不够。2、对国际游戏规则了解甚少，对通过非正式外交渠道影响对方政府的行为缺乏研究；3、对政府、企业形象策划不够重