1、关于奥运经济环境下中国体育产业发展的几点思考 摘要 本文运用分析了奥运经济为提高中国体育产业的国际竞争力带来的机遇和挑战，并提出了我国体育产业健康发展的若干建设性对策。 关键词 奥运经济 体育产业 机遇 挑战 一、奥运经济概念的界定 奥运经济概念的提出是随着国际奥委会对奥运会的商业运作开始的。所谓奥运经济，就是为满足举办奥运会的相关需要或利用奥运会创造的商机而进行的一系列经济活动对主办国或举办城市产业直接或间接的巨大诱发效益的总称。从广义的角度讲，奥运经济就是在奥林匹克精神指导下，以城市发展战略和远景规划为基础，围绕奥林匹克运动会的设施和配套工程建设与营运、奥运无形资产经营、奥运广告活动（包括
2、企业产品和服务推销、企业知名度推销、奥运设施与活动的冠名等）等，以奥运为支撑点引发的一切产业经济现象和效益的总称。奥运经济的核心是体育的发展 ，受到政治、经济、文化、自然环境 ,以及国民性的影响与制约，不同社会文化背景形成了东西方体育文化的巨大差异。 二、奥运经济带来的发展机遇 北京申奥的成功，给中国经济带来了无限的商机，以体育为核心的奥运经济更为中国体育产业的发展带来了巨大的推动作用，但这种推动作用并不会唾手可得的，并且机遇和挑战并存。体育产业回报丰厚，进入壁垒又极低。入世后筹办奥运，西方国家将加快速度对中国体育市场 “ 抢滩登陆 ” ，我国体育产业同时将面临更为直接的挑战，只有认真研究市场
3、经济条件下适合我国国情的体育产业发展规律，抓 住奥运经济契机，找出其中所蕴涵的无限商机和巨大风险，制定我国体育产业的发展良策，才能使奥运经济对我国体育产业发展带来的机遇能最大化地变成现实。 三、奥运经济给我国体育产业发展带来的挑战 1.体育产品生产企业面临更为残酷的优胜汰劣。目前我国的体育产品生产企业大多属于中小企业，生产集中度低、资本运作差、生产规模小，其规模经济水平与国际水平相比有很大的差距，许多大型的国际体育产品生产公司以其资产优势（包括经营资本、经营技术、品牌声誉）、内部化优势（全球经营网络）和管理优势使其在从事国际业务方面 有极强的竞争力。入世后承办奥运，国外更多的跨国公司看中奥运商
4、机，会更迅速、更大规模地进军中国体育市场，在非价格竞争方面不能取胜的情况下，为了努力保持原有的市场份额，我国体育产品生产企业无疑会选择降低价格的手段，这无疑会削弱企业的利润，迫使国内那些严重重复建设的企业和产品自动进行清理，一些管理差、规模小的企业及质次价高的产品会更快地被市场淘汰，从而造成大量现有职工的失业。 2.体育服务市场的挑战。我国体育服务市场的发育水平较为低下，而发达国家的体育服务业无论在经营项目的选择上，还是在服务质量、营销策略、市场管理方面均已形成了系统、成熟的体系。在大量引进外资的同时，外方高级管理人员、专业技术人员将自由进入我国的健身娱乐市场，抢占该领域的就业位置；随着体育竞
5、赛表演市场的开放，国外许多高水平的运动员将大量来中国 “ 打工 ” ，也使得我国大量需要锻炼的、有潜力的体育后备人才失去锻炼的机会；而体育经纪业和体育金融保险业等在我国才刚刚起步，从业人员的专业素质根本无法与发达国家的专业人员相比，国外成熟的中介服务力量将趁机长驱直入，成为该领域市场的主导力量。 四、面对奥运经济，制定我国体育产业的发展对策 1.保持体育产业各部分之间平衡发展。任何一个行业，只有发展核心产业，才能带动中介产业和外围产业的真正繁荣。体育产业作为我国的新兴产业，根据世贸组织条款规定，有 5 年 10 年的保护期，从我国现阶段情况看，体育健身娱乐业和体育竞赛表演业作为我国体育产业的核
6、心产业已具备了条件。在保护期内，国家应在提供信贷、税收、土地使用、技术力量配备、市场保证方面给予一定程度的优惠，有意识地引导健身娱乐业和竞赛表演业快速成长，从而带动其他相关产业健康、有序地发展。 2.优化营销策略提高体育产品的科技含量。我国体育产品生 产企业同国际体育产品公司相比 ,在资金、规模方面明显处于劣势。因此要提高产品的科技含量 ,优化营销策略提高体育产品的科技含量 ,是提高体育产品国际竞争力的重要途径。我国体育产品的开发和研制能力还较差，体育产品行业必须同其他科研部门积极合作 ,共同研制、开发高科技新产品 ,使产品尽量符合 “ 以人为本 ” 的世界先进理念。奥运会所特有的高认知度和广
7、告接受度 ,使其拥有巨大的无形资产。我国具有一定实力的体育用品企业 ,应紧紧抓住奥运东道主的优势，通过赞助中国奥委会、赞助名牌运动员、举行一系列的产品展示、购买场广告等各种渠道，将优秀的 产品展示在公众面前，让全世界有机会了解并接受我们的名牌。 3.加强对体育产业管理人员的培养。长期以来，我国体育人才的培养一直是按计划经济的模式来培养的，体育管理人才严重匮乏，致使目前我国体育市场的运行和管理极为混乱。国家要加大力度对体育专门人才的培养，特别针对我国体育服务市场管理人员严重匮乏的情况，应通过定期举办培训班、体育学院专门学习等一系列渠道进行培养，并对从业人员的考核、资格认定等有明确的规定。 4.激
8、发居民的体育消费需求，促进我国体育产业的发展。体育消费是体育产业存在的前提和发展 的动力，它的发展速度和规模直接决定了体育市场和体育产业的发展速度和规模。现阶段，在人民的生活水平不断提高的同时，应积极引导居民的体育消费，一方面，通过媒体的宣传和舆论导向，改变人们固有的传统观念，使人们充分认识到体育健身活动的重要性，让人们树立科学的体育消费观 ;另一方面，对体育消费进行合理的定位，彻底根除我国体育产品 “ 高档次、高层次 ” 需求的错误定位，走出消费误区，从而激发居民的体育消费需求，促进我国体育产业的发展。 参考文献 : 罗建英陈冀杭等 :论北京奥运经济和我国体育用品业的发展，浙江体 育科学， 2002.4 张辉 :申奥成功给我国体育产业带来的机遇和挑战，山西师大体育学院学报， 2001.2
