1、关于对我国市场研究公司的分析与选择 论文关键词：研究公司；能力；选择 论文摘 要：现今，我国各市场研究公司在媒体上的 “ 较量 ” 为中国市场研究业的发展起到了推波助澜的作用。随便翻翻报纸，就能看到大量的关于市场研究的文章及调研报告。市场研究在竞争愈益激烈的市场中，已展现出其举足轻重的作用。 1 市场研究公司的类型 目前，国内的市场研究公司按性质可分为三类：外资、国有、民营。他们在规模、市场定位、手段以及所面临的问题等方面都存在着差异。 （ 1）外资公司。如盖洛普、麦肯锡、 Gartner、 SGR 等，他们的进驻大约可追溯到 90 年代初。外资市场研究公司在规模及办公方面都优于其它类型的调研
2、公司。其客户主要是一些跨国的大企业。外资市场公司的主要特征如下： 调研项目质量的控制水平较高，项目操作的规范性较强，公司各部门分工明确。例如，同一个项目的资料收集和后期分析是由不同部门负责的。其质量控制标准与 国际一致，项目可性强； 客户较为稳定，其主要客户多是海外总部直接委托； 研究人员素质较高，公司在调研方面的培训能力很强； 知名度较高； 价格高，他们的价格往往超出一些客户的承受能力。（ 2）国有市场研究公司。国家及各省的局一般都有下属的调研公司，其特征为： 能发挥城市调研队伍的网络优势； 收费相对较低； 信息资源稳定，能够获得多行业的背景资料及相关数据； 国有企业的不畅，个人工作业绩与回
3、报不成正比； 在项目的质量监控方面与国际水平有一定的差距，数据误差较大。 这类国有的市 场研究公司已有几家开始同进行合作。如，中央台下的央视与法国最大的收视率调研公司合资。它们如果能将外资的管理、技术与政府部门的行业优势、数据资源结合起来，在细分市场上很容易形成行业垄断。 （ 3）民营市场研究公司。这类市场研究公司可谓业内的后起之秀，大多为管理者以股份制的方式创办。其数量多于前两类市场研究公司，在传媒界也表现得非常活跃。他们去糟粕取精华，很明智地把自己定位于 “ 国际水平，国内价位 ” ，因此很具竞争优势。其特征主要集中在以下方面： 具有较强的市场营销能力，常在传媒上发布调研结果，有很高的知
4、名度。对客户的反应迅速，有很强的服务意识； 采用项目经理负责制。这种做法不仅有利于最大限度地激发个人的积极性和敬业精神，而且还能有效地将调研项目的质量与项目经理的个人素质密切结合起来； 报价方面具有较强的竞争力。但是，这种企业规模往往不及上述两类公司，人员流失现象严重。 可以说这三类市场研究公司各具特色，企业的管理者应该结合企业的具体要求来对不同类型的市场研究公司进行分析和对比。选择一家满意的市场研究公司不是件容易的事情，需要进行多方面的比较。我们将陆续介绍一些评价及选择市场研究公司的标准及方法 ，敬请读者朋友关注。 2 对市场研究公司的能力进行评估 对于不太了解市场研究行业的公司来说，若要对
5、其进行评估实属难事。其实，只要考虑到市场研究公司的声誉、规模、人员素质、经验以及报价这几方面，就能较为有效的对市场研究公司进行评估，下面让我们就这几方面具体分析一下： 2.1 声誉 声誉是个综合性的评估标准，良好的声誉包含很多方面，因此它是个比较软性的标准。有些客户认为，那些常在媒体上发表调研报告的市场研究公司一定具备良好的声誉。这种想法虽然没错，但却很缺乏说服 力。 2.2 公司规模 公司规模可细分为人员数量、办公室面积、专业设施、分支机构等很多方面。通过对研究公司规模的了解，就可以大抵知道这家公司的专长和所属的专业领域，以及调研能力等方面的信息。 市场研究公司的人员一般分为专职和兼职两种，
6、公司的研究人员、技术人员等应是专职人员，而访问员、复核员、编码员、行业专家等一般是兼职人员，实地督导有些是专职的，有些则是兼职的。这些可以量化的指标是判断公司实力的一种比较硬性的标准。办公室的面积同样反映了一个公司的规模。另外，从办公室的整洁 程度与部门设置情况上可以看出一个市场研究公司的水平。 2.3 人员素质 这里所谈到的人员素质是一些基本的素质，如受程度、专业知识、敬业精神等。除受教育程度外，其他的指标都很难量化， 存在着仁者见仁， 智者见智的问题，每人对个人素质的判断指标不尽相同。 2.4 经验 “ 经验 ” 有两层含意，一方面是市场研究公司成立时间的长短，另一方面是该公司主要人员的从
7、业经验。立业较早的市场研究公司对本行业的过去、 现状及发展趋势有自己独到的看法。此外，其管理制度及各种规范也很完善。 评估一家市场研究公司的专业经验时，公司主要人员的从业经验则十分重要 。具备丰富经验的市场调研人员能够准确地定义客户的问题，对各种方法的优缺点了如指掌，能够及时处理在项目实施过程中所出现的问题。 2.5 报价 报价已成为客户选择市场研究公司时的一项重要定夺因素。不同市场研究公司的报价只有在调查方法、质量、地域等方面相同时，才具可比性。这一点在下期的介绍中也会再次谈到。 3 对市场研究公司的选择 选择一家优秀的市场研究公司如同寻找一个战略联盟，是件十分 细致的工作。一 般来讲，企业
8、可按照以下两个步骤来遴选市场研究公司。 首先，企业可从现有的名录中选出几家重点对象，以备进一步接触。但就目前而言，市场上还没有一份完整的市场研究公司名录。因此，企业应注重日常的收集。有不少市场研究公司在媒体上发表文章、刊登调查报告。这不仅为企业提供了一条有效的渠道，企业还可从中看出各市场研究公司的水平及专长。 其次，在遴选结束后，企业就要与这些市场研究公司开始进一步的接触。常用的方式有两种，一种是通过电话或传真等方式联系，另一种就是登门拜访。前者对那些常做 市场调研的企业较为适宜，他们有固定的代理，互为了解、彼此熟悉，运作起来较省时有效。那么，对于那些不经常做市场调查或正在寻找新的市场研究代理
9、的企业来说，登门拜访则是必要的。通过拜访，企业可以了解到这家市场研究公司的规模（包括人员多少、办公、设施等），研究人员的专业素质、经验等方面的信息，对其有一个整体的印象。这种感性认识将对企业选择理想的市场研究公司有所帮助。 企业要想全面地了解一家市场研究公司，文字资料是必不可少的，这些资料会成 为企业举措的依据。这些资料包括：公司简介、人员简介、项目运作流程、 收费标准、客户名单等。专业的市场研究公司还应为客户提供所做过的一些范本，如策划书、调查问卷、执行手册、访问工作记录、抽样图、抽样记录表、编码原则、调查报告等。如果想或得更具针对性的资料，企业就应该提供市场研究公司一些委托要求及项目背景介绍，这样市场研究公司在准备资料时会有侧重点，资料则更具参考价值。 当得到几家市场研究公司的计划书后，就可以集中进行比较，从中选出最合适 的一家作为代理，并与之再行会晤商议，签订市场调查委托。
