1、关于当前我国体育产业发展的几点思考 摘要：随着我国经济的快速增长和人们生活水平的日益提高，我国体育产业得到了较快发展。本文针对我国当前体育产业存在的管理机制问题、产业机构问题、管理人才问题等进行了分析，并有针对性地提出了我国体育产业发展的对策。 关键词：体育产业；问题；对策 1 体育产业的概念 体育产业，也称体育本体产业，主要包括各种类型的体育健身健美服务、高水平体育竞技表演、经营性运动训练培训、体育休闲和娱乐服务以及体育电视转播开发等由体育创造出的无形资产。体育产业以具备鲜明的体育属性为主要特征，是一类提供多种类型的体育服务及产品来满足不同消费者需求的产业。事实上是借助群众体育与竞技体育中一
2、些基本元素向社会提供体育服务及产品。这基本可以理解为一切为满足社会不同消费者的体育需求的各类体育服务以及相关的体育产品，都可被称为 “ 体育产业 ” 。 2 当前体育产业发展中存在的问题 2.1 体育产业管理机制不到位 体育项目管理中心作为具有体育管理权限的事业单位机关，直接决定体育社团的领导者也就是其内部负责人，体育项目管理中心集中对各体育产业予以经营权管控，因此，我国体育产业中现行的管理机制基本上是垄断封闭式的，这不仅加大了对产业进行管理的难度而且对其市场化发展产生了一定的负面限制，加之现今我国体育产业着重于发展体育竞技而忽视了其他体育产业的融合性，未能充分发挥其产业功能，这样一来，许多地
3、方政府就会因短期内看不到经济效益而对发展体育产业不予以应有的重视，这就使得体育产业发展缺乏专项资 金的供给而在发展上受到限制。 2.2 产业结构不合理，发展不平衡 体育产业结构不合理主要体现在核心产业发展缓慢，服务性产业未充分开发。较之发达的体育用品产业，我国体育核心产业发展缓慢，休闲健身业以及竞赛表演业等有待进一步发展；服务性产业未充分开发主要体现在竞赛表演业的发展速度已不及休闲健身业。地区之间以及项目之间发展的不平衡是当前产业发展不平衡的两个主要方面。我国社会受经济、文化、自然环境等因素的影响，城乡以及东西部之间差距十分明显。地区经济水平、人们的接受程度以及项目本身所蕴含的经济价值 是影响
4、体育运动能否顺利推广的主要因素。所以，进入市场时，不同项目的发展状况存在很大差异，具体表现之一为：羽毛球以及健美操等已经在当前体育市场趋于成熟，乒乓球以及排球等也逐渐发展起来，而游泳、体操等项目则尚未形成市场。 2.3 缺乏高素质的体育经营与管理人才 长期以来，我国培养体育人才基本上是以教育、科技、裁判、教练、竞技为目标，未能在培养其营销、策划、财会、金融以及中介等方面予以充分的重视，这就直接导致了我国体育产业缺乏经营管理型人才以及可进行市场规划、实施监管职能的行政人员、企业家与经纪 人以及可以从事营销与产品研发等方面人才的现状。 3 促进体育产业发展的对策 3.1 深化体制改革，促进我国体育
5、产业健康可持续发展 政府的体育行政部门应当及时转变职能，将以办为主转变为以管为主，建立健全一套全新的、符合体育事业发展规律的管理体制，顺应市场经济的发展。主管部门须切实掌握利用经济和政治等手段调控市场的能力，对体育产业的发展经营活动起到一个正面积极的导向作用。推动经济体制改革的进一步深化，妥善处理好体育行政部门、项目管理中心以及职业俱乐部之间的关系，提高体育立法效率，对竞赛 表演市场主客体的权责进行明确界定，推动项目市场走上依法治赛的健康轨道。 3.2 培育体育市场环境，大力推动产业进程 从总体上看，当前我国体育产业的市场化和人民体育消费的支出水平还较低。目前我国经济不断发展，人民生活水平日益
6、提高，人们的消费层次也逐渐从满足衣食温饱转向健康休闲等更高层次。在这种情况下，亟需对人民大众的消费观念予以正确的引导，通过促进体育市场的消费帮助人们提高生活质量，同时为体育产业的发展创造市场，促进体育娱乐与健身业的发展。以体育用品产业为例，虽然近年来体育用品出口量增长迅速 ，但是值得注意的是，我国国产体育用品在品牌建设、产品质量、售后服务等方面在市场竞争中无一占到优势。 3.3 加大体育产业化专门人才的培养 人才是体育产业化培育和开发的关键，尤其是在市场经济中能熟练运用各种体育资源的经营管理人才。因此我们必须重视体育经营管理人才的选拔和培养以不断提高体育产业的管理水平。当前，培养兼具体育知识与
7、经营管理能力的人才需要通过多种方式：第一，充分发挥体育院校在这方面的优势，加大对体育竞技以经营管理学科的建设投入，为体育产业发展提供人才支持；第二，强化培训现有的体育经 营管理队伍，可以通过不定期举办体育产业知识培训班等形式，更新其知识体系，帮助其切实提高经营管理水平。 4 结语 总而言之，对绝大多数体育工作者而言，发展与社会主义市场经济相适应的体育产业是一项艰巨而伟大的任务。我们坚持以经济建设为中心，结合当前社会实际背景对体育产业的发展方向予以充分的考虑，遵循社会主义市场经济的发展规律，适当选择和取舍其发展方向和重点。唯有如此，我国体育产业才能随着社会经济发展水平以及人民物质文化水平的提高取得更为广阔的发展空间与前景。
