1、博物馆文化衍生品设计策略初探 摘 要：从设计执行角度，将博物馆、消费者及设计师作为分析对象，建构出基于博物馆文化衍生品设计之三角关系，建立博物馆文化衍生品开发设计策略的研究雏形。从 5W1H 切入对博物馆资源进行分析，探索其文化内涵，此为设计源起；通过文献阅读分析，探究消费者对博物馆文化衍生品特质关联程度，把握消费者需求；从设计人员的角色做探讨，对于与消费者相关联的博物馆文化衍生品特质进行统整归类，进而转化为相对应之设计手法。 关键词：博物馆；文化衍生品；设计策略 中图分类号： TB472 文献标识码： A 文章编码： 1672-7053（ 2017） 08-0079-02 Abstract：
2、 From the perspective of design execution， the museum， consumers and designers are used as the object of analysis to construct the triangular relationship based on the design of museum cultural derivatives， and the research form of the development strategy of museum cultural derivatives is establisu
3、rces to explore its cultural connotation， this design source； through the literature reading analysis， to explore the characteristics of the characteristics of the museum cultural derivatives， to grasp the needs of consumers； from the role of designers to do， For the consumer associated with the mus
4、eum cultural derivatives characteristics of the classification， and then transformed into the corresponding design techniqrategy 1 概述 博物馆文化衍生产品承载着博物馆的使命、理念和价值观，承载着博物馆藏品背后的历史文化故事，也承载着消费者对于博物馆文化衍生品的文化认同与自我认同。这种特性，要求设计师大胆革新博物馆文化衍生产品的开发设计理念，在博物馆文化衍生产品开发的相关环节上，深入挖掘博物馆本身的历史文化内涵以及与藏品有关的历史。因此，本研究试从博物馆、消费者以及
5、设计师三者关系出发，探究博物馆文化衍生品开发设计，以期望建构一种博物馆文化衍生品设计策略模式。 2 博物馆文化衍生品设计之影响因子分析 不论以何种形式产出博物馆文化衍生品，博物馆文化衍生品开发设计必然涵盖博物馆、消费者及设计师三方，因此将博物馆、消费者及设计师作为分析对象，博物馆文化衍生品是三者作用之后的结果。博物馆、消费者、设计师之间以及博物馆文化衍生品与博物馆、消费者及设计师三者之间有着相互的对应关系，详见表 1。 本研究从设计师执行的角度来讨论时，博物馆扮演的是提供馆藏文物资源与展演活动之资讯，以及释义文化内涵的角色；而消费者则是提供消费时购买欲望与购买期待之信息，其中可能包含有形或者
6、?o 形之资讯，经由设计师解读后 转化为对应之设计手法进行博物馆文化衍生品开发设计。设计师可以透过适当的设计手法，赋予博物馆衍生品新的面貌。而博物馆文化衍生品对于设计师来说，则是一项具有挑战文化转化及融入艺术内涵之设计议题。 2.1 博物馆因子分析 在博物馆文化衍生品开发设计流程当中，博物馆扮演的是提供馆藏文物资源与展演活动之资讯，以及释义文化内涵的角色，博物馆自身拥有丰富的馆藏资源，设计师通过了解与分析，得知藏品之文化内涵。 设计师可从 5W1H（ who， what， when， where， why， how）切入探讨博 物馆艺术与文化概念之文化讯息，探讨其文化内涵， 5W1H 所延伸之
7、概念即为博物馆影响因子， WHO：人物资料 /文化背景为泛指认识馆藏文物资源及文化背景资料。 WHY&HOW：事件历程为泛指创作灵感来源、创作理念、创作哲理、创作过程、作品所欲表达之意蕴与故事。 WHERE：空间场域为泛指创作场域，作品与展览场域之空间关系以及特别呈现给参观者的特殊空间。WHAT：物品呈现为泛指作品本身，包含外在的造型元素，材质，色彩，结构与形状等。 WHEN：时间年代为泛指创作与展览时之时代背景，表达该年代蕴藏之意义。 2.2 消 费者影响因子分析 从消费者的消费行为角度出发，博物馆文化衍生品的开发设计，必须先了解消费者对博物馆文化衍生品特质之关联程度，之后再从设计执行角度进
8、行设计考量。博物馆文化衍生品与一般商品的最大不同点在于其具备文化识别，消费者购买博物馆文化衍生产品的时候，他们不仅仅是买文化衍生产品，而是购买一段故事、一个情节。博物馆文化衍生产品的价值与魅力，就在于它背后的故事。所以，消费者对于博物馆文化衍生产品的消费行为是一种情感消费。而文化衍生品在一定程度上更成为收藏的替代品，成为欣赏、学习、临摹的对象，满足了消费 者把博物馆带回家的愿望，也加深了消费者对藏品和展览的理解。文化衍生品用于交流、馈赠，可以让更多的人分享博物馆文化。在分享的过程中，文化衍生品本身成为交流的媒介，成为人际沟通的桥梁。 通过探究分析以上内容并进行整理归纳，与消费者相关并受到消费者
9、重视的博物馆文化衍生品主要为以下特征：故事性、情感、创意、差异化、生活体验、记忆延伸、知识传播、收藏价值、教育学习、经验分享。本研究经由上述归纳整理与消费者相关并受到消费者重视的博物馆文化衍生品特质时，单一个文化衍生品，并不一定完全具备以上 11 项特质，也不会只存在 一项特质，设计师于设计流程中需判断消费者之需求为何。 2.3 设计师影响因子 从设计人员的角色做探讨，将 11项与消费者相关联的博物馆文化衍生品特质进行统整归类，进而转化为相对应之五项博物馆文化衍生品设计手法，知识传播、教育学习与经验分享，着重将文化知识传播至消费者端，因此在转化为设计手法时，着重传递讯息方面，从设计师角度，进一
10、步转化为传递文化信息之设计手法。生活体验是消费者接触实体而获得，记忆延伸则代表着文化衍生品在未来能带来回忆，情感是由文化衍生品引发过去之记忆所带来感受。三者皆是有感官 引发之感受，因此转化为设计手法时为五感设计。故事性与藏品文化内涵有直接关系，收藏价值则因藏品本身引发收藏欲望，从设计师角度转化为萃取藏品元素之设计手法。创意主要创造独特之特性，而差异化强调地区的异质性特色，因此，转化为具备独特性之设计手法。在地语音着重于在文化衍生品中融入在地特色，匹配在地人生活方式，从设计师角度转化为攫取在地符号之设计手法。 传递文化信息及萃取藏品元素最终将使博物馆文化衍生品与藏品内涵及表征有所关联，主要运用设
11、计识别加强连接。五感设计是利用视觉、嗅觉、听觉、触觉及触觉可诠释出博物 馆文化衍生品特有历史氛围。具备独特性与攫取在地符号将加强博物馆文化衍生品成为原创品，具备独特性，只有在博物馆特定的场域以及商店才能购买，以及此博物馆特有的收藏品，呈现于博物馆文化衍生品上，即具备观光的商业价值，或是具备该博物馆所处的地方价值与特征。 3 博物馆文化衍生品设计策略 本研究借由前述之归纳与建构，博物馆影响因子、消费者影响因子及设计师影响因子已逐一呈现，有助于博物馆文化衍生品设计策略执行，具体见图 1 所示： 博物馆文化衍生品开发设计策略，是从博物馆因子、消费者因子及设计师 因子探讨每个设计流程阶段中，博物馆、消费者及设计师分别扮演何种角色，提供必要资讯以利设计顺利进行。有博物馆提供概念性想法， ?O 计师可界定博物馆影响因子及运用何种设计手法。 4 结论 博物馆为博物馆文化衍生品之设计源起，在设计流程中，提供文化主题或文化概念；执行设计活动之前，设计师借由文献分析初步了解消费者对于博物馆文化衍生品特质之期望，获得消费者欲望与倾向；设计师在透过设计手法，发展出博物馆文化衍生品之原型。 参考文献 章义平 . 关于博物馆文化衍生产品开发的认识与思考 . 东南文化， 2011（ 05） .
