1、品牌建设的分析与探索 摘要 随着我国社会主义市场经济的不断发展，我国企业的发展速度越来越迅猛，品牌建设逐渐成为企业之间竞争的重要手段。当前，大多数企业面临做品牌找死、不做品牌等死的尴尬困局，如何科学地进行品牌定位、差异化分析企业的品牌价值，是我国企业需要迫切解决的重要问题。本文将从品牌建设的内涵及意义出发，以 “ 青岛华光 ” 为例，对品牌建设的具体策略作进一步探析，希望对企业的发展有一定帮助。 关键词 企业品牌建设 青岛华光品牌价值 一、前言 品牌建设是企业文化与科技价值的完美结合，不仅包括产品 使用价值，还蕴含了企业文化和科技价值，是企业得以持续发展的重要保障。随着市场竞争的日趋激烈，如何
2、在激烈的竞争中取胜，成为企业面临的重要课题。企业要想在竞争中获胜，赢得消费者的信赖，品牌建设则是重要手段，消费者在同类同质的竞争中可选择的商品种类较多，这就迫使企业不得不将竞争焦点放在品牌建设上，以建立独特的企业形象、品牌价值。因此，企业品牌建设是企业持续发展、赖以生存的必然之举。 二、品牌建设的内涵 品牌是一种识别某个销售者的产品和劳务，它是名城、名词、标志等因素的这，并将同类产品的不同生产 商区别开来。品牌包含感觉和信任两个问题：其一，品牌是消费者对某种产品的感觉，每个消费者都根据自身的个性化需求来感知产品，品牌就像一面镜子，让消费者在消费过程中看到期盼的自己，以满足不同消费者的个性化需求
3、，例如当一个人购买豪车时，他从品牌中看到了别人的羡慕。其二，信任是品牌中除感觉外的又一重要问题，仅仅创造感觉是远远不够的，还需要获得消费者对品牌的信任，这样才会激发消费者的持续购买力。企业在品牌建设过程中，要理解消费者对产品和品牌的期待，以获得消费者的信任并长期坚持，从而形成企业的隐形资产。 品牌建 设实质上，凝聚了企业精神、经营理念和文化建设，它需要整体策划，在研究消费者心理的前提下，来进行产品筛选、媒体选择和品牌宣传，做到以品牌形象来带动消费者的产品认知、品牌识别、品牌记忆，以建立消费者对品牌的忠诚度，使得企业品牌成为知名品牌。 三、品牌建设的具体策略 品牌建设是企业取得优势发展的前提，一
4、方面，企业做好品牌建设工作，有利于提升企业形象，也是培养消费者忠诚度的重要手段。很多知名企业想要通过广告宣传，在消费者心中树立良好的品牌形象，从而让消费者选择自己的产品，而且企业在塑造形象时，诚 信、专业等也是培养消费者忠诚度的重要手段。另一方面，做好品牌建设能够增强企业的凝聚力。随着市场竞争的不断发展，品牌建设逐渐成为企业的战略规划，一个优秀的品牌，不仅能使员工产生自豪感，还能增加企业的凝聚力，使得员工以主人翁的态度投入到工作之中，为提升企业竞争力而共同奋斗。此外，品牌建设还能提升企业竞争力、企业价值和企业文化建设，它是企业发展中的一种隐形资产，产生一种无形的巨大的推动力量，来推动企业的持续
5、发展。笔者认为，企业进行品牌建设的关键点主要在以下几方面： 第一，关键点在于品牌定位。大多数企业存 在品牌定位不准确的问题，所谓品牌定位，是指企业将特定品牌确定适合自身发展的市场位置，让消费者牢记产品的特色定位并接受。 “ 华光 ” 是隶属于潍坊北大青鸟华光照排有限公司系列 ?a 品的一款品牌，潍坊北大青鸟华光照排有限公司总部位于世界著名风筝之都一山东省潍坊市。公司系高新技术企业，已获软件产品、软件企业 “ 双软认定 ” ，首批 “ 山东省软件工程技术中心 ” 、 “ 山东省重点服务外包企业 ” ，潍坊市首批 “ 鸢都学者 ” 岗位设立单位。将 ” 华光 做成国内著名商标。因此，企业品牌建设的
6、关键点，在于找准品牌定位。 第二，企业要对品牌不断 创新。创新是企业持续发展的不竭动力，坚持观念创新、技术创新、服务创新，能够为企业注入源源不断的活力和推动力。只有不断深入了解消费者的个性化需求，才能不断更新产品的内容，在激烈的市场竞争中获得主动权。但创新需要坚持品牌自身的特色，让产品在消费者心中留下深刻影响，记住企业品牌的特色。如青岛华光企业，就是根据很多省市的报业情况，不断更新软件产品，以专业技术、优质的产品服务社会，为企业创造出了更多的经济效益和社会效益。 第三，品牌建设关键点在于不断塑造品牌形象。企业品牌建设离不开优质的产品和高效的管理，还 离不开清晰、完整的品牌形象，定位清晰、符合市场需求、个性鲜明的品牌能够帮助企业在激烈的市场竞争中获得先机，还能增加产品的附加值。青鸟华光公司就是凭借优质的产品、良好的信誉、个性化的服务，在全国市场树立的自己的品牌形象，受到了消费者的青睐和一致好评。
