1、四川盐井村乡村旅游发展的现状及对策研究 【摘要】乡村旅游是 21 世纪的热门旅游模式。文章从乡村旅游的概念入手分析了乡村旅游的研究概况，然后结合四川省清平乡盐井村的旅游资源，探讨了盐井村的乡村旅游现状，并根据出现的问题，提出了盐井村乡村旅游发展的对策和思路，希望对国内乡村旅游的开发起到一定的启发与借鉴作用。 【关键词】盐井村，乡村旅游，对策 一、引言 乡村旅游是传统农业与现代旅游的有机融合，它将回归自然的旅游需求与农业延伸相关联，把乡村农业、生态、文化和旅游业有机组合，形成了一种新型的产业形式。我国乡村旅游起源于 20 世纪 90 年代后期，发展于2000 年以后，特别是伴随着我国改革开放的深
2、入发展和产业结构的调整，以及城乡经济生活的改善和返璞归真需求的转变，乡村旅游得到了较快的发展。但是，我国乡村旅游起步晚，尚处在 “ 农旅合一 ” 的初级阶段，缺乏统筹规划和全面指导，产品单一、文化内涵肤浅等问题较为普遍。因此，结合实际因地制宜发展乡村旅游具有 现实意义。 二、盐井村乡村旅游发展的现状 目前国内外学术界对乡村旅游还没有完全统一的定义，但普遍认为应包含两个重要因素：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。国内学者普遍认为：乡村旅游是指以乡村地区为活动场所，利用乡村独特的自然环境、田园景观、生产经营形态、民俗文化风情、农耕文化、农舍村落等资源，为城市游客提供观光
3、、休闲、体验、健身、娱乐、购物、度假的一种新的旅游经营活动。乡村旅游既包括乡村观光农业旅游，又包括乡村民俗文化风情旅游，还包括乡村休闲度假旅游和乡村自然 生态旅游，是具有工作压力增大，长期生活在城市的人们希望在假日里到郊区乡村观光旅游、休闲度假，以改变环境，放松自己，恢复精力和体力。广大农村为加快新农村建设，发展现代农村经济，需要调整农村产业结构，延伸农业产业链，发展二、三产业，扩大农民就业，增加农民收入，而乡村旅游正是适应农村发展的新型第三产业。 四川省盐井村的乡村旅游就是依托自身的旅游资源优势，随着中央对 ”三农 ” 的高度重视以及全球旅游业迅速发展的浪潮而逐渐发展起来的， （一）盐井村旅
4、游资源基本情况 盐井村属四川省德阳市清平乡 ，位于龙门山国家地质公园内、九顶山风景区南麓。具有丰富的乡村旅游资源，得天独厚的气候条件以及地质灾害造成的遗址资源。其旅游资源主要有： 1、灾害旅游资源。经历了 “5.12” 汶川大地震的盐井村，在两年后的2010 年 8 月 13 日，受持续强降雨作用的影响，位于汶川地震重灾区的绵竹市清平乡文家沟暴发特大泥石流灾害，泥石流冲塌绵远河上游幸福大桥后，将大桥整体推移到下游并堵塞老清平大桥，致使绵远河堵塞、水位抬高、河水改道。泥石流在绵远河河道内淤积体长约 1600m，宽 200m 到 500m，持续时间约 2.5h，最大淤 积厚度超过 15m， 平均淤
5、积厚度为 7m，泥石流总量约 310104m3 ，造成 7人死亡， 5人失踪， 39人受伤， 479户农房被掩埋受损，直接经济损失 4.3亿元，是中国规模最大的泥石流灾害。虽然地质灾害给当地社会经济带来了巨大的灾难，但这为当地留下了宝贵的地质遗迹资源。 2、自然旅游资源 （ 1）地理位置资源。盐井村位于四川省龙门山地质公园九顶山自然风景区内，地理位置优越，旅游资源钟灵毓秀。境内年平均气温 13 度，雨量充沛，年均降雨 12001500 毫米，海拔范围 8004400 米，空气中附氧离 子达国家环保标准。盐井村山高、沟深、林茂，空气清新，生态环境十分优美。夏无酷暑，冬无严寒，气候条件十分优越，地
6、下水类型主要为碎屑岩裂孔隙水和碳酸岩溶水（已有论证的红岩子矿泉水），水域面积宽广，波光澈艳，风景如画，群山拥翠，山水相映，非常适合创意旅游的发展。是一个环境优美、风景宜人的避暑之地，也是一个被称为 “ 世外桃源 ” 的小乡镇。 （ 2）生物旅游资源。猕猴桃、珙桐、银杏、黄柏、杜仲、厚朴、红豆杉、黄莲、山野菜、粉葛、魔芋、杜鹃等 2000 余种；动物有黑熊、金丝猴、羚羊、野猪等 200余种。近年来，该村两委 以种植绿色无公害食品立体农业为依托，结合本村实际，建成了猕猴桃生态园区、银杏生态园区、山木药材生态园区、山野菜生态园区、茶叶生态园区及其他经济林木生态园区等六大生态园区。 （二）盐井村乡村旅
7、游发展状况。近年来，盐井村利用自身旅游资源优势，着重加快发展了休闲农业和乡村旅游。受灾前，已充分利用自身独有的银杏和山水资源优势，建立了八家以上的旅游休闲度假中心和四个农家自助接待中心，初具乡村旅游的规模。但是，实事并不乐观。盐井村的乡村旅游知名度、认知度不高，对游客的吸引力较弱，乡村旅游的发展不理想。目前，经 历两次自然灾害的盐井村，旅游业更是深受重创、急需转型、升级和发展。通过仔细的分析、研究，笔者认为盐井村的乡村旅游存在问题，如不解决，未来仍会成为当地乡村旅游的巨大困扰。 （三）存在的问题 1、产品单一。在调研中，我们发现盐井村的乡村旅游主要有两方面，一方面是感受大自然的美妙，比如以银杏
8、林、珙桐林、杜鹃林等为特色的观光、休闲避暑旅游产品；另一方面是以当地独特烹饪技术、特色菜品、特色小吃为代表的山野农家菜。总的来说，形式十分单一，其主要内容就是观光、采摘、农家乐以及乡村美食，主要经济来源在于 住宿、观赏、餐饮等低层次的旅游内容，缺乏对当地历史、民俗、科教等文化内涵的深层次挖掘，无法满足旅游者多层次的需求。 2、没有特色，差异性不突出。以观光、采摘、垂钓、农家乐等常规项目为主要内容的盐井村乡村旅游另一个问题就是产品雷同，缺乏亮点和差异性，与全国各地的乡村旅游产品和服务同质化趋势较严重。吃吃农家乐，放松心情打打小麻将的乡村旅游缺乏特色，难以满足游客的深层次需求，致使游客重游率低，影
9、响当地乡村旅游的进一步发展。 3、经营管理水平不高。盐井村乡村旅游的经营者大部分是当地的农户，受文化 素质及旅游专业素养的限制，他们普遍经营规模较小，档次偏低，经济效益不高。并且，大多数的农户没有受过专业的培训，在服务质量、经营理念、经营规模和档次方面都与专门的旅游经营集团相比存在很大的差距。 其次，从当前乡村旅游建设的实际情况可以看出，当地乡村旅游的总体经营管理水平不高。比如，当地乡村旅游的营销是一盘散沙，毫无营销战略； 三、进一步发展盐井村乡村旅游的对策 （一）以建设现代田园城市为契机，做好乡村旅游的统筹规划。目前，成都市正在为构建新型城乡形态，全面建设世界现代田园城市示范区而 努力奋斗，
10、这为毗邻成都市的盐井村新一轮的经济发展和产业结构调整创造了良好的机会。盐井村应树立长远的发展目标，把乡村旅游纳入村总体规划建设统筹考虑，充分挖掘盐井村的自然、历史、人文等资源，加快调整产业结构，以旅游业为支柱，形成农业、林业、健康业、服务业和旅游业互动并举的局面，从而推动全村经济协调和持续发展。 （二）完善配套设施，实施规模化经营。盐井村政府应完善相应设施设备，全方位、综合性地开发乡村旅游项目，实施规模化经营。政府应统一规划，妥善解决好交通、通信、厕所、污水处理等基础公共设施问题；规范和 完善景区游客接待、信息咨询、标识系统、停车场、风貌整治等配套服务设施建设；发展和规范吃、住、行、游、购、娱
11、六大要素相配合的项目，实现资源和优势互补，平衡淡旺季，努力建设竞争力强、综合效益高、科学健康的乡村旅游环境。 （三）以休闲科普度假为特色，突出当地乡村旅游的差异。一直以来，盐井村重视新农村综合体建设，坚持以农林渔业增效、农民增收为核心，采取 “1+2” （即特色种养殖 +旅游、文化）产业发展模式，但是在实地调研过程中，我们看到清平乡盐井村经历了汶川大地震和特大泥石流灾害（被誉为中国最大规模的泥石流） ，这是全国其他乡村没有的。如果结合地质遗迹、灾后遗址和灾后治理状况，形成灾后 “ 爱国主义教育 ” 基地和自然灾害科普基地，让游客感受大自然无情的同时，受到教育，保护生态环境，这无疑能让当地乡村旅
12、游独具亮点。因此，我们将盐井村乡村旅游发展定位为：省内知名的 “ 乡村休闲科普旅游度假园区。建设具有川北文化特色的现代生态农业观光旅游区、乡村避暑休闲度假区、运动健身养生度假区、灾害科普教育体验中心为一体的综合互动旅游文化园区。 （四）加强政府监管力度，提高管理和服务水平。政府应着力加强对乡村旅游的监管力度，维护乡村 旅游市场的正常秩序，尤其是加强对食品、卫生、纪念品、农副产品等的监管，严厉打击假冒伪劣等各种违法行为，保护消费者的合法权益，坚决维护健康、正常的旅游环境。其次，政府还应加强对乡村旅游服务从业人员的服务意识、服务态度、服务技能、服务技巧以及管理水平的培训工作，努力提高他们的管理和服
13、务水平，努力营造文明、和谐、有序的旅游环境。 参考文献： 国家旅游局规划财务司：关于全国乡村旅游发展纲要（ 20092015 ）2009 年 7 月 郭焕成：评中国乡村旅游的发展态势与前景，中国旅游研究开 发 30 年专家评论，中国旅游研究院， 2009 年 8 月 140-141 页 李坚 .基于 SWOT-PEST 分析的乡村旅游发展的战略对策研究， J商业现代化， 2007（ 12）： 193-194. 曹辉，陈秋华，陈平留 .乡村旅游发展 PPT战略思考 J.技术经济， 2006，25（ 1）： 1-3. 马勇，赵睿，宋鸿等 .中国乡村旅游发展路径及模式 以成都乡村旅游发展模式为例 J.经济地理， 2007， 27（ 2）： 336-339. 课题项目：四川广播电视大学科研课题 “ 盐井村乡村休闲科普旅 游度假园区建设与发展创意规划 ” （编号： KT2014001Y），主持人：夏兰
