1、家纺品牌的发展趋势与专业教育的应对策略 在经济发展日新月异的今天，人们对于生活中的各项指标要求越来越高，吃穿住行等各个方面都越来越朝着个性化时尚化的方向发展。身处巨大的社会经济变革之中，消费者对于家纺行业中的各类产品在实用性和审美性上的要求都较过去有了很大的不同，人们不再仅仅满足于它的基本功能。现如今家纺已经作为软装饰中很重要的一个环节独立存在，它所带来的舒适性、审美性、艺术性及个性化的身心感受都成为人们的心中衡量一个品牌好坏的标准，一个成熟的紧贴市场脉搏的家纺品牌所倡导的文化理念能够成功引领或影响消费者的消费理念，而准确的市场定位会使一个企业 在竞争中站在优势的位置。作为专业教育机构来说，培
2、养出的人才要能够满足企业用人单位的需求，顺应并把握企业和市场的发展变化，为企业输送具备熟练技术和研发实力的高水平人才。 开题报告 目前家纺市场有着巨大的市场潜力，随着经济的迅猛发展，小资、白领群体的日益扩大，火热的房产市场都拉动装饰软装修发展，家纺的概念顺应时代的发展逐渐产生了一定的变化，成为了一种新的时尚，家纺装饰之下的室内设计更能准确体现出主人的品味、个性和兴趣，甚至越来越多的消费者在选择产品的时候在自己心中早有定位，期望通过这种方式营造出喜爱 的风格氛围。这对于家纺市场是一次契机，家纺市场和消费者迫切呼吁品牌的出现，谁能先创造出知名品牌谁就占有市场先机。 广东家纺协会副秘书长萧健承认为，
3、未来几年家纺业肯定会出现一些大型的领军企业，但这种企业必须具备三个条件。一，捕捉流行趋势的能力，也就是说能准确把握时尚潮流，洞悉大众的消费趋势。实时适宜地推出产品。二、庞大的销售网络，当有了产品之后，就需要渠道去运营。三。大投入，即广告轰炸效应，打出知名度。有了这三个条件。知名品牌之称将离的不远。而目前具备这个实力的家纺企业并不多。 作文 同时 ，家纺市场存在很多问题，首先，成熟度还不够，部分消费者认为这是居家生活用品，不用对外展示，满足基本使用需要即可，不需要多高档，也没有什么品牌概念。不像服装品牌，消费者随便就可以说出三五个，但家纺品牌想要达到这种程度还需要一段时间。其次，消费水平迅速提高
4、的同时家纺市场的从业者水平未能及时得到提高，新技术新理念的推广应用缓慢。最后，家纺品牌在产品的质量、品牌的理念把握还不够好，很多企业只重视加工，设计上也只有单纯的模仿，始终不能掌握核心技术，研发水平落后甚至忽视研发方面的投入，思想意识滞后，只有这些方面全方位得 到提升后，消费者的信赖才能逐渐增加，品牌力量才得以巩固。营销专家沈志勇先生提出未来的家纺业可以从四个方面挖掘潜在市场需求。 作文 一、大家纺的方向：从大家纺中选择适合品牌定位的方向延伸，这里的大家纺可以参考家电行业的整体家电、整体厨房概念等。 二、软装饰的方向：从软装饰的角度，开发时尚类简易家纺，使消费者可以像更换衣服一样去更换床品等，
5、增加消费者的使用频率以增加销售。 三、家居的方向：由床品进一步延伸到卧室相关产品的开发，围绕卧室构建品牌文化和产品延伸，比如卧室装饰型家纺， 如和床品配套的窗帘系统、其他布艺和卧室装饰品等。 四、男性家纺：一般的家纺都是根据女性的消费喜好来设计的，忽略了目前越来越多的男性家纺消费群体。随着近年来 80 后男性对时尚的关注及都市单身男性的日趋增加，装修装饰行业越来越关注家居中的 男性化风格，家纺行业的男性消费潜力相应的也越来越大，这也和近年来都市新男性（特别是 80 后男性）心理普遍回归家庭的趋势相适应。 开题报告 这在品牌运作过程中给出了一个明确的目标。另外，品牌的理念也是非常重要的，就像是大
6、家熟悉的珠宝品牌或服装品牌，每一个品牌的理 念中都包含一个动人的故事或传说，这些故事和传说能够完美的诠释出它的风格和内涵，带给消费者不一样的全新感受，家装大多是对私密空间的设计，如何对一个品牌进行提升还要从诸多方面来考虑。 首先，文化理念要纳入到品牌运作当中去，比如富安娜公司以创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌为经营理念，第二，设计理念同样具有举足轻重的作用。在富安娜品牌中拥有高贵、典雅、浪漫的富安娜系列，精致、温馨、时尚的馨而乐系列及尊贵、奢华的顶级品牌 VERSAI 维莎系列。每个系列在花型图案设计和面料之地上都有不同的倾向性，带给消费者不同 选择。如意家纺公司围绕自然发现的文化理念，充分
7、体现出品牌的核心价值，确立了自然、环保、健康的产品设计理念。第三，增加产品的附加值，通过品牌理念的推广宣传，品牌形象的建设将企业文化变成一种生活方式的代表符号，代表一种个性化的品味符号。 作为一种新兴行业，相比过去市场对家纺设计师的需求也不断地提高。为企业培养输送优秀的适合企业的家纺设计师是院校培养人才的一个迫切需求。纺织品设计专业应时代发展而生，是社会经济发展，国内外交流日益密切交流的产物。面对现在的纺织品市场，在进行人才培养时也要不断的进行专业 教育改革，逐步完善专业内容，明确培养目标，以适应市场的发展变化。当前大专院校家纺专业普遍存在重理论，实践经验不足动手能力不足等弊病，对于服装设计，
8、很多人都知道一些著名设计师，而在家纺专业中的优秀设计师几乎无人知晓，这从另一个侧面反映出家纺品牌化和宣传力度的不足。这是家纺市场现状，企业的意识上的不足，家纺企业数目虽然很多，但是一般规模较小，不具有市场导向性。 简历大全 为符合市场的发展，家纺设计在人才的培养方面应逐渐转变教学模式，改变学生被动接受的形式，加强实际操作，专业学习中模拟产品研发过程，并 常到企业中进行运作流程的参观学习，拓宽学习渠道使学生真正融入到实践操作中去。现在的大专院校在家纺设计中主要进行的课程是图案设计，而家纺产品是通过产品的实用性、审美性进行有效结合，加上技术、面料、工艺、设计等诸多方面，创造出满足人们心理生理需要的
9、私人空间。在课程的设置上应逐渐打破设计方向单一的局面，逐渐增加织物的再造、设计方面的内容，加强对家纺产品造型的概念理解，拓宽学生对于专业的认知面。对于专业教育应注意以下方面的发展。 一、关注并分析家纺设计审美发展趋势，结合企业市场完善教学内容。在家 纺设计中艺术与技术并存，就国内市场来说，虽然消费者的审美需要和审美习惯不尽相同，每个年龄层和每个社会阶层的审美角度也不同，不同性别之间也存在一定的差异，但同处一个时代，对于现代化的审美观念还是有很多相同点的。作为家纺设计师，应该擅长把握不同人群的各种需求，同时兼顾大众的审美特点，最大程度的发掘其商业价值。目前大专院校学生在校期间接触企业的机会是有限
10、的，设计思路上有时会过分偏重于个性化艺术化创造，容易与市场脱轨。虽然市场上有部分艺术化风格强烈的品牌做的也非常的好，像国内知名品牌富安娜走的就是艺术化发展路线，但要全面的了解市场行情还不能仅局限于一种风格，仅关注小众群体需求是远远不够的，作为设计师尤其是在进行专业学习时更需要宏观的了解市场发展趋势和整体的现有水平，这就促使促使专业教育上不能脱离企业和市场，增强校企合作力度，增加校企合作项目和扩大校企合作规模此时就显得尤为迫切重要。 二、关注国外知名家纺设计品牌，发挥民族优势。虽然家纺设计不应单纯模仿抄袭国外设计，但一些设计方法和品牌理念是可以学习借鉴的。东西方审美观念上有着较大不同，现在家纺市
11、场上欧洲中世纪复古风大行其道，凡是与奢华典雅相关的设计作品大多是此类 风格，观察国内市场发现民族优势反而不太明显，往往是由于民族风设计过于传统，在形式上很少出现突破创新，或是个性化太强烈令大众难以接受，完全舶来的设计文化根基不牢，在国内的消费者心目中很难有归属感。中国文化和艺术底蕴深厚，这其中可取的素材非常之多，如中国的青花瓷、吉祥图案、水墨画，毛笔字、各种织绣甚至包括中国的古典建筑和文学作品等，都能在形式和内容上源源不断的带给设计师以灵感。如果能够结合现代设计手法，对这些宝贵资源加以合理有效利用，相信能够创造出时尚实用的本民族家纺设计。对于专业教育而言，大专院校学生可以通过 多种渠道来观摩国
12、内外成功作品，比如通过网络了解各类流行趋势发布、国际流行色色谱色系的发布，或参加各类大赛、市场展销，成品发布等活动。另外加强大专院校学生加入研发团队的实践力度，在实践过程中提高学生的实际操作流程熟练程度，切身感受高校专业学习与市场的关联之处和不同之处对于专业教育改革的进行也有着莫大的帮助。 简历大全 三、加强校企合作，建立企业高校的互利互惠合作体系。教学实践中经常会有与企业的合作的机会，但要学生深入了解企业的运作模式和流程，还要在进一步加强实践合作环节，使学生在对于市场认知辨别上 得到进一步的发展，在课程之中模拟产品研发过程，身临其境的进行实践活动，同时使学生在设计过程的合作中增强团队协调配合
13、能力。企业在与高校进行合作时，一方面为学校提供宝贵的实践场所和实践资源，另一个方面，通过这种方式可以吸引来自大专院校的高素质人才，为企业增加人才储备，不断增加新鲜血液，保持企业活力。大专院校学生校内所学与社会需求之间有一定距离，这是高校教育长期以来未能的到有效解决的问题，通过加强校企合作，学生能够缩短从高校学习跨入到社会实践的距离和时间，也会间接获得实习就业机会，站在一个相对来说更好的平台进而也 可以得到更广阔的发展空间，促进加快脱离学生学习模式并以良好的状态投入工作之中。 中国的家纺市场有着巨大的潜力，开阔的前景，虽然家纺市场中各种纷繁的问题依然存在，但总体来说，家纺行业在经济发展日新月异的今天处于上升的态势，大专院校家纺专业教育要把握好改革和发展方向，就应该洞悉国内外家纺市场的发展规律，充分了解各类品牌的运作模式，顺应时代中文化艺术发展方向，把培养出具有研发能力，善于把握潮流风格并具备团队合作精神的高素质人才的工作作为目标。 简历大全
