1、对中国现行体育市场的分析 摘要 经济的迅速发展必然推动体育消费增加 ,促进体育经济的发展 ;反之 ,体育经济的发展反过来会促进体育消费水平的提高。而我国目前体育消费不足 ,体育经济发展潜力大。因此 ,本文探讨体育经济发展和体育消费之间的关系具有重要的现实意义。 关键词 体育 经济 发展 一、西方发达国家体育产业发展概况 西方发达国家 ,以体育服务产品消费和体育物质产品消费所构成的体育消费市场 ,已形成规模 ,成为新的消费热点和投资热点 ,为体育产业的迅速发展创造了社会环境和条件。 体育产业资本在发达国家资本市场中的地位不断提高 ,体育产业与资本市场的结合已成为值得注意的新趋向。在国外体育产业结
2、构中 ,以体育健身服务业为主要市场的主体产业的地位更加突出 ,注重发展主体产业 ,应成为发展中国家体育产业发展战略的基点。 国际体育用品业已形成销售额达数千亿美元的大市场 ,今后 10 年还将持续增长 ,此外 ,体育无形资产的开发得到 普遍重视。体育比赛电视转播权的销售已成为惯例 ,并成为许多国家和国际体育组织体育资金的重要来源。体育赞助业、体育博彩业获得长足发展。 经济是体育发展的基础 ,体育的发展有赖于经济的发展。同时 ,体育又是一项全民的、具有重大社会经济效益的事业 ,可以服务于经济的发展 ,对物质生产和国民收入的增长起直接和间接的促进作用。在西方发达国家 ,体育对经济增长的促进作用表现
3、在提高人力资本素质、增加收入、增加就业和带动相关产业。 二、我国体育经济发展过程中所面临的问题 比较发达国家体育产业的发展过程 ,结 合中国经济和社会的发展水平来看 ,中国体育支柱性本体产业应该定位于竞赛表演、健身娱乐和无形资产三大主体产业。但是三大主体产业的规模目前市场状况还很有限 ,运作也不十分规范。体育产业的结构缺陷还表现在体育劳务市场和体育技术市场的发展不足。主要是体育企业的规模普遍偏小 ,缺少活力 ,市场的竞争性不强 ,规模不大。 体育消费属于第三产业范围内的消费 ,增加体育消费就会加速第三产业的发展 ,优化国民经济结构 ,改善经济发展质量。但是如何增加体育消费 ,运用什么样的政策手
4、段鼓励社会兴办体育产业和引导扩大体育消费 ,目前来讲 ,没 有政策遵循。 体育市场主体主要指体育产品的生产者、经营者和消费者。从供给方看 ,市场主体在企业规模、组织形式等方面发展都很不成熟 ,生产和经营的商品数量和品种单一、营销手段和方式不规范、市场反应速度以及创造需求的能力等方面与市场的需求都有大的差距。 目前中国体育市场人才严重不足 ,主要指对某一项目市场的商业化运作有实际营销经验和技能的销售人员队伍。体育经营人才的严重不足制约了体育产业市场化的发展。 三、我国体育经济发展出路 1.进一步解放思想 ,加大体育改革力度 体 育部门应加强与企业的合作 ,与企业联手办体育 ,同时删减分流行政人员
5、 :减少政府的行政干预 ,逐步实现政体分开 ,真正按市场规律发展体育经济。 2.大力推进体育产业化经营 发展体育品牌经营。 体育用品品牌经营。就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。中国体育用品在国内的市场难以守住 ,在进攻国际市场时实力又远远不及。我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的 “ 全民健身运动 ”, 为体育界提供了无限商机 ,各商家应认清市场形势 ,主动进行企业的产品、产业结构调整 ,通过主动调整 ,去争取自己的生存空 间和发展空间 ,在体育用品的材料、功能上不断创新 ,提高产品的科技含量 ,着力发展自己的品牌 ,在守住国内市场的同时 ,闯出去占领国际市场。 体育
6、赛事品牌经营。在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下 ,把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产品经营成品牌产品一样 ,同样可以获得品牌效应。北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响的国际田径赛事 ,并被列入世界十大 A 级马拉松赛的行列。 (2)实行体育设施多种经营。体育馆可以以体为主 ,按市场经济规律全力开发体育市场 ,走出一条全新的体育产业化道路。譬如 ,开放篮 球场、羽毛球场、乒乓球厅等场馆 ,服务全民健身 ;以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办等 。 (3)依托体育进行借光经营。借光经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、
7、企业的知名度 ,进而获得巨大的经济效益。具体运作方式有如下几种 : 与体坛名人联合办学 ,为我国体育事业的发展培养后继人才。 “ 出口 ” 优秀的选手和教练。 借体育赛事在本国举行之机 ,推进国内旅游、博览等业的发展 ,推动经贸合作。 (4)推进协会实体化。协会实体化是体育改革的发展方 向 , 中国足球协会较快、较成功地走完了脱胎换骨的历程。国家每年 300 万元的经费只是足协家底儿的 1/20,足协目前每年已能从社会上赚回 6000 万元。 (5)注重体育的商业策划与管理。体育在国内、国外均拥有许许多多的爱好者 ,体育的商业策划很大程度上关系着企业能否扩大知名度、打开市场等重要问题。 3.组
8、建中国体育产业的 “ 航空母舰 ” 中国体育经济要步入国际体育经济的大循环 ,并最终在国际市场竞争中站稳脚跟 ,当务之急是要尽快扭转 “ 分散经营、规模狭小 ” 的格局 ,组建自身的 “ 航空母舰 ” 。即以产权为纽带 ,以提高体育企业经济效益为核心 ,组建以股份制为主要形式的体育产业集团。这样既可以有效缓解体育经济发展的资金瓶颈 ,又有利于增强体育企业市场竞争力。 4.加大对体育经济发展的政策扶植力度 一是要尽快制定体育投资法规 ,规范财务运作 ,确保体育投资者的利益。二是要赋予著名运动员、教练员广告权。三是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限。 5.狠抓市场体系建设 市场体系是体育经济赖以发育的导向和载体 ,体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标 ,研究市场 、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设 ,以引导和刺激体育消费为核心 ,大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场等 ,要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络 ,为体育经济的发展营造良好的环境 参考文献 : 魏礼群 .中国社会全面发展战略研究报告 M.沈阳 :辽宁人民出版社 ,1996. 陈立基 .论体育市场的若干理论问题 J.体育科学 ,2004. 康建敏 .探析我国体育经济发展的障碍与途径 J.商场现代化 ,2007.
