1、对当代大学生消费状况及发展趋势的探索 摘要 :大学生作为社会的一个特殊消费群体 ,在当前的经济生活 ,尤其是在引领消费时尚、改善消费构成方面起着不可替代的作用。从校园看社会 ,通过对当代大学生消费结构现状以及不合理消费的原因的分析 ,预测了当代大学生消费倾向的变化趋势 ,提出了目前我国高校对学生消费行为把握和管理应做的几项工作。 关键词 :大学生 ;消费趋势 ;多元化 ;建议 大学生有自己对生活的理解、对消费的选择 ,他们注重讲求生活的品味和质量 ,宁缺毋滥 ,宁高毋低。他们追求的是一种既有物质享受 ,又讲求精神生活的现代人的生活方式。关注大学生消费状况、把握大学生消费的心理特征、引导大学生树
2、立科学的消费观、培养和提高他们的 “ 财商 ” 已成为高校教育工作者所必须面临和解决的重要课题。 一、当代大学生消费结构现状的分析 在大学生的消费领域中 ,基本生活和学习方面的消费是最基本和最主要的 ;休闲娱乐消费和人际交往消费的内容和 形式变化的发展是最为迅速的 ,且日益呈现出新的特点 ;通讯消费发展势头强劲 ;减肥增壮、美容美发和租房消费也成为大学生消费的热点。 (一 )基本生活消费 大学生基本生活消费在静态上可以划分为高、中、低 3个档次 ,而在动态上呈逐年递增趋势。由于各城市经济发展水平不一 ,大学生的基本生活费需要也不一样 ,有关调查表明大学生用于基本生活方面的消费不足消费总额的1/
3、2 甚至 1/3,其他消费主要用于学习、休闲娱乐和人际交往等方面。 (二 )学习消费 学习消费主要包括以下方面 : 1、学费 :大学学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所差别。名牌、重点大学收费较高 ,一般大学收费较低 ;热门专业收费较高 ,一般专业收费较低 ;发达地区院校收费较高 ,欠发达地区收费较低 ;艺术类院校 (专业 )收费较高 ,而师范、农、林、地、矿、水等院校 (专业 )收费相对偏低。 2、书杂费 :大学生除了购买基本的专业教材外 ,其书费主要集中在购买教学参考书、英语和计算机等级考试和考研复习资料等书籍上。还有部分学生购买报纸、休闲刊物等。 3、考证消费 :近年 “ 考证
4、热 ” 在各个大学校园里悄然兴起。随着大学毕业择业竞争 的日趋激烈和复合型人才的走红 ,各种 “ 考证热 ” 成为大学校园的消费新热点。要获取 “ 四证一照 ” 的开支就要超过 1 万元 ,这还不包括为考证而支付的辅导材料和辅导班费用。另外 ,“ 律师资格证 ” 、 “ 注册会计师资格证 ” 等另一些 “ 考证热 ” 也日见升温 ,这将是一笔不菲的开支。不少学生甘心对考证进行高额投资 ,以增加自己在职场竞争中的筹码。 4、电脑消费 :不少学生为了学习和沟通交流的方便购置了电脑 ,购买的方式一般有购买新机和购买二手机两种 ,相对比较而言后者有很大的价格优势。一台新电脑的价格一般在 3000-50
5、00 元 ,而二手电脑 则为几百元到 1500元左右。好多学生以宿舍为单位 ,采取集体所有分担成本的方式购买电脑。有些经济条件比较宽裕的大学生已拥有了自己的笔记本电脑。 (三 )休闲娱乐消费 1、休闲娱乐消费 :大学生课余生活中最常做的事情是上网、自修、读消遣杂志、读文学作品等 ,这些活动一般具有一定的独立性。同时还有一些集体的娱乐项目 ,如进迪厅、打台球、遛旱冰、 KTV 这些开销也是一笔不小的数目。 2、旅游消费 :随着家庭生活水平的提高和公共假期的增多 ,大学生纷纷热衷于出外旅游。有的是学校或班级组织出游 ,有的 是自己或与同学出游。旅游观光消费在 20 世纪 90 年代在我国大学生中才
6、开始兴起 ,现在发展的势头强劲。 (四 )人际交往消费 1、人情消费 :现在 ,学生过生日、有了异性朋友、当了学生干部、入了党、评上奖学金、比赛获奖等都要请客。大学生走出校园食堂到外聚餐的费用与日俱增 ,就目前消费水平看 ,在中等消费地区的一家普通饭店一次聚餐费用 200-400 元。 2、感情消费 :有关调查显示 :60%以上的在校大学生谈过恋爱。而恋爱费用的来源 :有的是由 “ 家里特别提供 ” 的 ;有的是 “ 从生活费中支付 ” 的 ;有的是来自 “ 勤工俭学 ” 的 ;有的是来自 “ 奖学金 ” 的 ,其中大多数是从生活费中支付的。这与大学生的社会角色有关 ,更与家庭对大学生恋爱的看
7、法有关。 (五 )通讯消费 许多高校学生公寓安装了电话 ,学生们与亲人沟通或与朋友聊天已成为闲暇时光中的一个休闲内容 ,而电话费也在不知不觉中 “ 上涨 ” 。另外手机在当代大学生中几乎普及 ,其功能、品牌和款式也成了大学生关心的话题。极少数的学生拥有手机是为了兼顾学习和工作。 (六 )减肥、增壮、美容美发消费 现在城市里兴起的各种健身场所越来越吸引了大学生的注意 ,专 业的健身指导和良好的健身环境、条件都是大学生选择花钱健身的理由。部分女大学生为了保持身材苗条吃减肥药跳健美操 ;为了追求淑女形象浓妆美容 ;个别男生为了保持身体强壮跳健身操、买健身工具 ,为了追求明星风采烫发染发 而且追求这种
8、方式的学生人数正逐步增加。 (七 )租房消费 虽然目前很多高校都明令禁止大学生到校外租房 ,但实际情况却大不相同 ,大学生离开学生宿舍到校外租房的现象有明显增多的趋势。 二、大学生不合理消费的原因分析 (一 )大学生自身尚未构建合理的消费观念 大学 生正处在身心发育的高峰期和三观的形成时期 ,自身还有许多尚未成熟的地方。一些学生认为自己在学校学到了知识 ,参加工作后马上就能取得较高的收入 ,这种过高的期望常常是导致一些学生高消费的直接原因 ;一些学生在学习上表现平平 ,但试图用富裕的物质生活来充实美化自己 ,他们的观点是 “ 有钱就有面子 ” 。事实上他们不知金钱来之不易又没有理财的过程和经验
9、 ,加之远离父母独立生活 ,经不起不正确消费观的诱惑 ,所以不能很好地驾驭、把握自己。 (二 )社会环境多元化发展 社会的进步、市场经济的发展使大学生的消费方式发生了很大 变化 :由追求实用型消费转变为精神型消费。市场的日益繁荣、产品的琳琅满目为大学生的物质消费提供了更多的可能。人们生活方式、观念发生的巨大变化 ,大大刺激了大学生对生活质量的期望。加之网络购物的兴起 ,消费选择的多样化、市场的自发性导致大学生消费行为非理性因素的增多。 (三 )校园周边环境的诱导 大学生群体消费市场在逐渐扩大 ,有些不良的商业行为对学生的消费心理产生了一定的影响。大学生消费市场如今已成为商家的必争之地 ,各企业
10、、商家都深度拓展其消费市场 ,抢得先机。例如学校附近地区众多的歌舞厅、小吃、茶 楼、台球厅、网吧、赌博机等无不时刻吸引着大学生的注意 ,这为他们的不良消费行为创造了条件。 (四 )家长对子女过分溺爱缺乏监督 现在的大学生很多都是独生子女 ,家长从小把孩子视为家庭的重点照顾对象 :不管经济状况如何 ,也不管学生消费在哪些方面 ,极力满足孩子的各种物质要求 ,家长的这种态度助长了孩子的攀比心理。形成了不该花的要花 ,该花的要多花的思想。长期以来我国家长大多奉行着 “ 再穷不能穷孩子 ”的理念 ,其危害是不言而喻的。 三、新时期大学生的消费倾向和发展趋势 (一 )基本生活消费比 重下降 从 20世纪
11、 90年代开始 ,我国的消费水平逐渐由 “ 生存型 ” 向 “ 享受型 ”发展。预计未来几年 ,消费结构必将更有利于生活质量的提高。因此 ,从消费的内容上看 ,大学生用于满足基本生存需要的消费比重大大降低 ,而用于改善学习条件和满足精神文化需求的消费开始上升 ,传统的物质消费 (吃穿住行 )或生存型消费将会变得更有营养和质量。 (二 )学习投入大幅增加 随着高校的扩招 ,大学生之间的竞争也愈演愈烈 ,就业的紧张形式时时刻刻督促着学生随时迎接竞争和挑战。知识经济时代带来的学习观念的变化 ,使大学生日益 认识到学习不再是一件阶段性的事。一个新型的教育方式 网络教育将会越来越成熟。这又促使了另一种学
12、习方面的投入增加 ,即网络方面的消费。 (三 )消费内容呈现多元化 休闲娱乐、旅游健身和人际交往已经成为大学生活中必不可少的部分 ,对其投入也大幅上升。看电视、进剧院等已不能满足他们的需要 ,取而代之的是新颖、出奇、刺激和有品位的活动 :迪厅、咖啡厅、网球将更为普及 ;蹦极、攀岩、速降、探幽这类刺激的活动将会吸引更多的大学生 ;听音乐、进茶坊、泡吧也将成为主流方式。未来大学生的旅游有两个趋势会更加凸显 :一是 首选自然风光 ;二是游出文化品位。 四、引导大学生科学消费的建议 学校和社会应注意到大学生消费的特点和趋势 ,要使他们能够科学、理性的消费 ,需要全社会的共同努力。 首先 ,加强对其消费
13、行为的引导、树立正确的消费观。针对大学生怎样消费 ,怎样合理消费 ,学校要举办几次消费讲座 ,在院刊、校报上开辟专栏进行指导。消费观是与人生观、价值观密切结合的 ,历来我们都把重点放在了后两点 ,而忽略了消费观的建立。从思想入手 ,由家庭、学校和社会共同承担起加强大学生思想道德教育的重担。教育工作者应努力将消费教育 与实际消费进行有机结合 ,使大学生重新树立正确的世界观、人生观、价值观 ,进而形成科学的消费观。 其次 ,注重家庭教育。家长对子女的宠爱甚至是溺爱助长了他们高消费、超前消费的风气。没钱时理直气壮地向家长索取 ,根本不考虑父母挣钱的艰辛 ,而家长对子女的要求基本上是有求必应的 ,正是
14、家庭中的这种纵容行为使得大学生的盲目消费、攀比消费愈演愈烈。所以家长应该配合学校对子女进行正确的消费教育 ,培养其勤俭节约、艰苦朴素的生活作风 ,教育其进行计划性地消费 ,学会科学的理财 ,避免高消费和超前消费等不合理消费的出现。 再次 ,注重校园周边环境的影响。良好的校风会影响大学生的思想 ,引导他们进行正确的消费方式 ,所以学校应该积极进行校风建设。同时还要净化校园周边环境 ,政府部门应给与大力支持 ,应协助学校对校园周边环境进行整治 ,给莘莘学子创造一个良好的学习生活环境。 最后 ,丰富大学文化生活 ,让学生可以不必花销过大就能过好文化生活。校园网的建立就可以为同学们减少一大笔开支 ,学
15、校的文体活动则吸引不少同学 ,充分发挥高校社团等学生组织的作用 ,学校应鼓励学生组织举办各类文体活动 ,让学生们能够不去歌厅、迪厅和游乐场等娱乐场所就能愉快 地度过周末和节假日。 大学生作为一个特殊的消费群体 ,其消费观念和消费行为已经发生了翻天覆地的变化。抓好当代大学生的消费心理指导有助于解决他们在今后的校园生活中可能遇到的问题。日常生活中的变化 ,多在不经意间悄悄发生。大学校园是一个小小的社会 ,校园的每一点变化 ,都牵动着众多家长、学子的神经 ,在一定程度上折射出当代大学生的生活状态和价值取向 ,也折射出时代变迁的轨迹。 参考文献 : 1、郭超杰 .新时期高校大学生消费道德教育初探 J.河南科技学院学报 ,2005(3). 2、杜红 梅 .当代大学生消费现状及原因分析 J.科技风 ,2008(4). 3、江鸿 .大学生消费行为与消费心理解读 J.当代青年研究 ,2006(6). 4、姜薇薇 .大学生消费心理与消费行为问题分析及对策 J.沧桑 ,2008(3). 5、张立彬 .大学生消费道德亟待关注 N.光明日报 ,2002-01-30. (作者单位 :内蒙古科技大学材料与冶金学院 )
