1、对文化创意旅游的分析与研究 摘要：创意旅游在国外是一个发展非常好的行业，随着信息技术的不断发达，国内也有不少企业发展文化创意旅游产业。旅游业是现代服务行业的重要组成部分，其发展过程中需要很多的新创意与基础设施相结合，由此我们衍生出了一种新的旅游产业类型 文化创意旅游产业。文章根据文化产业、创意产业与旅游业之间的联系与区别分析了中国文化创意旅游产业发展进程，以及其发展的形式。 关键词：文化创意； 创意产业； 文化创意旅游产业 一、文化产业 文化产业就是根据工业标准，不断地把文化产品生产、储蓄以及分配 的这一系列的过程，这是国际上对文化产业的定义。但是现今为止，世界上对文化产业的定义并不统一，美国
2、把它取名为版权产业，英国称之为创意产业，西班牙叫做文化消费产业，与中国相近的日韩等国家把它称之为文化产业。然而，中国的对文化产业的定义面很广，文化产业包括的面有广播电视、娱乐节目、出版与音乐等电视广播节目类，另外还包括舞蹈、美术、文学等艺术类。 作为中国文化发展的重要的一部分，文化产业也被党和国家高度关注着。在十五届五中全会上，党的文件首次提出文化产业一词，从此文化产业被光荣的列为了国家发展战略中的一部 分。并在 2004 年国家统计局下发的文件文化及相关产业统计分类中提出，将为大众人民提供文化娱乐产品的服务性活动共同标定为文化产业以及相关产业。 在我国，为了规范对文化产业的口径，将文化产业相
3、关的几类列为了“ 文化产业 ” 的范畴，他们分别是：新闻媒体，图书以及光碟等的出版行业，与电视相关的媒体行业，与艺术相关的服务行业，与网络相关的文化服务行业，与用品设备等相关的文化产品行业。 二、文化创意产业 中国最早使用文化创意产业这个概念的是中国台湾，在 2002年台湾政府人员将文化创意行业衍 生成为源自文化与最初创意，通过智慧的财富的形式运用，能够帮助创造财富和增加就业机会，并且能够使整体生活水平提升的行业。在 2005 年香港特别行政区行政长官曾荫权的第一份政治报告中称文化创意产业能够为香港的长远发展起到促进作用。中国大陆第一次提出文化创意产业这一概念的是党的重要文件国家 “ 十一五
4、” 时期的文化发展纲要中，这也使得我国成为了第一个由政府提出使用文化创意产业的国家。 文化产业与文化创意产业有一定的联系，但是也有他们相互差别的地方。他们相同的是，他们都是通过市场服务于人们群众，都是以在最优的 服务人们精神文化需求的基础上追求最大化的利益。他们存在的差别是，文化产品是将文化变成商品服务于大众，而文化创意产业不仅将文化变成商品还能将创意融入到文化和商品中服务于大众。所以从这一点上可以看出，文化创意产业更加注重的是创意来提高商业附加值。这也是文化创意产业与文化产业最根本的差别。 创意产业是利用创意人的思维、天赋、技能，并利用科技产品对文化进行再次创造和提升，通过媒体的传播，来服务
5、于更多的人群，提高旅游产业的利润。创意产业的思路非常的发散，能够和多种产业相互融合，通过与其他产业的相互融合能够提 升他们的产业价值观。所以，现今为止，在中国的北上广深等一线城市都有一些文化创新服务业的发展。 三、文化创意旅游产业 （一）文化创意旅游的意义 我国以往旅游的发展模式是主要在景区旅游业发展，景区旅游业是利用旅游团为游客规划路线，其主要景点有自然景区。但是，中 ?旅游产业正在逐渐的由旅游景点转向整个城市旅游体系，发生由点到面的变化。所以现在的旅游产业已经变成了由开发单一的旅游景区变成了整个旅游城市的开发，附属有相关产业的相互配合，所以应该利用文化与旅游相互融合，这就产生了这一新的产
6、业，创意旅游产业。 创意产业与旅游产业相互融合才产生了文化创意产业。旅游业是服务于人民能够让人在旅游中愉悦和放松心情的，在旅游产业中的产品开发和促销都离不开创意。反过来讲，将创意融入到旅游产业中能够使得旅游产业更快速的发展。文化创意旅游的产品的生产与销售往往都在特定的区域文化创意园区进行的。国内外还没有对文化创意园区的概念加以确认，然而并不影响人们去利用它。近年来我国人们纷纷建设文化创意园区，它不仅能够带动文化产业的发展，同时又丰富了旅游资源的开发。 通过利用合适的营销手段，可以增加消费 者对文化创意产品的吸引力，而产品购买者通过实际的经历又能带动身边的人再次带动旅游产品的发展。如利用科学技术
7、充分展现拍摄地点的场景与拍摄情况能够增加消费者对作品的观看，这就是一种很好的营销方法。 （二）创意产业旅游产业发展的影响 在创意产业与旅游产业相互融合的过程中能够对资源重新整合，从而扩大了旅游产业范围。国家旅游局在 2003 年发布的旅游资源分类、调查与评价中指出，在我国旅游资源的主类有 8 个，亚类有 37 个，他的的基本类型有 155个，指出的这些类型看似概括了所有自然和人文资源。其实不然 ，旅游资源是在一个变动的状态下不断发展的，对它的界定是根据人们的消费水平和认知水平的不断变化中判定的。在这个发展过程中，文化创意产业能够以其独特的方式给旅游产业带来了更多的趣味性、时尚性、创新性等不同的
8、新鲜元素。利用这些元素加上对自然资源和文化相关的人文资源进行有效的整合，从而丰富旅游资源的功能，增加对游客的吸引。 文化创意产业能够为拓宽旅游产业链条，为其他产业增加附加值。旅游产业链是以旅游产业为核心，其他服务行业为基础的综合产业。同时，旅游产业的发展又能够带动其他附属行业比如，酒店、餐饮、交通等 多种产业的发展。旅游产业的价值也随着产业链的拓宽二字增加。 文化创意能够提升旅游产业的文化内涵，提升旅游产业的消费档次。现代旅游业正在从以大众服务为基础转向以个人服务为导向。所以提升旅游业的内涵和档次是旅游行业比较迫切的发展目标。创意旅游带来的产品既能够让顾客对文化进行了解，还能够丰富旅游过程中的
9、其他服务醒目的推广。由此看来创意文化产业给旅游行业带来了源动力，使得旅游行业从传统意义上的历史文化的观赏转变成了对鲜活旅游文化的认识。从而丰富了人们对历史文化资源的认知的艺术性和趣味性。 （三） 现在我国文化创意旅游发展的形式 我国文化创意旅游发展的形式主要有四种，他们分别是旅游文化演出、旅游文化主题公园、旅游文化街区、旅游文化节庆。 典型的旅游文化演出有 2004 年张艺谋导演的印象刘三姐影片中以桂林山水为实景拍摄地点，很好的结合了文化创意与旅游资源的融合，结果取得了意想不到的成绩。截至目前，全国很多重点旅游景区增加了对旅游文化演出的投资力度。国家也大力鼓励旅游文化演出的项目。 文化旅游主题
10、公园是聚集多种文化内容，设计场景，并以观赏性、娱乐性、体验性为目的的娱乐项目， 能够让游客在主题公园内就能身临其境的观赏和体验不同地区不同文化所带来的乐趣。主题公园是缺乏自然资源的地区发展旅游业的主要途径，经过了一些失败总结过后，中国的主题公园吸引了很多游客的目光，将来主题公园必定是旅游业发展的亮点。 旅游文化街区是指在有一定的历史文化特色和具有一定的城市分区特色的街道中富裕文化主题的旅游项目。发展较好的旅游文化街区有宋庄、前门的文化街区等。同时，旅游文化也是旅游线路由点线到板块过度的集中表现。 旅游文化节庆是结合地域文化、尝试文化以及民族风俗习惯等多种因素发展起来 的。当地文化节庆不仅促进了文化的传承同时也吸引了全国各地人们的目光，促进了当地旅游业的发展。典型的代表节庆有泼水节、啤酒节、冰灯节等等。 国际上很多国家认为文化创意产业是 21世纪最具活力的产业之一，也有很多国家已经把他作为支柱产业发展。在创意产业旅游发展过程中旅游业作为展示者带动行业的发展。在生产力快速发展的今天，人民精神文化需求日益丰富，能够丰富文化内涵、增强文化竞争力，是使得文化创意产业不断发展的核心力量。 参考文献： 胡梦雪 .国外文化创意旅游产业发展的研究综述 J.对外 经贸， 2017（ 07） . 王欣 .中国文化创意旅游的发展与思考 J.学术交流， 2013（ 10） . （作者单位：河北衡水中学）
