1、对焦作市不同年龄人群体育消费水平的调查与分析 论文关键词：体育消费群众体育消费模式市场分析 论文摘要：通过对焦作市不同年龄人群体育消费状况的调查分析表明：焦作市不同年龄人群体育消费的总体消费水平不高；各年龄段居民体育消费的价值取向逐渐理性化，并呈现多元化特征；参与性体育消费呈现出中青年人群 “ 低次数、高价格 ” 、老年人群 “ 高次数、低价格 ” 的消费特点。 1前言 消费是人类社会经济活动的重要行为和过程。而当今的消费已经不是局限在为需要而消费了，已经发展成为一种时尚，或者说成为一种流行的社会活动。而体育消费作为体育经济系统和推动体育产业发展的重要因素，是群众体育发展的重要标志。也是衡量一
2、个国家社会经济发展和人民生活质量的重要指标。新世纪人们如何过上健康的生活，提高大众生活质量、促进大众体育消费等是体育研究者亟待解决的问题。通过对焦作市区不同社会层次个体的体育消费行为进行的调查分析表明，焦作市不同年龄人群体育消费的总体消费水平不高；各年龄段居民 体育消费的价值取向逐渐理性化，并呈现多元化特征。 2调查结果与分析 2 1 调查现状 2 1 1 焦作市不同年龄人群体育消费结构 在焦作市区对 17 70 岁的群体中随机抽取了 40 个样本，就其日常和假期的体育消费和体育活动状况进行了问卷调查。根据调查结果，可将体育消费分为参与性消费和观赏性消费两种类型。 其中参与性消费的形式还应包括
3、运动服装、运动器材、运动营养品等。调查结果显示市区居民的体育消费形式仍以实物性消费为主，占 39 55，是体育消费的主要内容。原因主要 是近年来随着人们对体育功能认识的提高，参加各种体育健身、娱乐休闲活动的人数日益增多，体育物质产品的消费量在增加。 2 1 2 调查结果显示： 80 14的调查样本具有参与体育活动、观赏体育比赛的动机和偏好，同时调查样本中所涉及的体育项目多达 26 项。这一事实表明，体育在焦作市拥有广大的群众基础，这种基础为体育市场化准备了必要的市场条件。体育消费水平取决于可支配收入，据焦作市 2007年国民经济发展报告显示， 2007 年全市城市居民人均可支配收入达 1736
4、8元，比去年增长 23 6。人均消费性支出为 7362 元，同比增长 4 9，而人均文教娱乐性消费只占家庭消费性支出的 11 5，同比下降了 0 2。 2 1 3 年龄差异决定着体育锻炼和体育消费的分配比例 抽取的样本年龄跨度虽然从 17 7O岁，但从调查结果中发现，焦作市老年人和青少年仍是体育消费和体育锻炼的主力军； 30 50 岁年龄段的中青年参加体育锻炼的次数和时间比重最少，且参与性体育消费呈现出中青年人群 “ 低次数、高价格 ” 、老年人群 ” 高次数、低价格 ” 的消费特点。 通过调查发现体育锻炼以健身为目的的占 6O 2；娱乐兴趣型占24 8 ；事业需求型占 12 7；以消磨时间而
5、参加体育活动的占 2 3。对最喜欢的体育活动项目的调查发现，焦作传统强项依旧是市民的最爱，其顺序为太极拳、羽毛球、篮球、乒乓球、网球、跑步等。对目前参加体育锻炼最大困难的调查显示：工作忙、家务、没时间占 25 6，没有场地占 19 2，没有器材 21 1，没有经费占 12 6，没人指导占 8 8，没有兴趣占 4 5，其他占 3 7。 2 2 影响市民体育消费的原因 2 2 1 家庭收入 通过对上述不同收入的样本调查结果显示，收入水平与体育消费 水平、休闲体育意识、态度之间存在着正相关关系。以到营业性的健身娱乐场所消费为例，家庭的人均收人水平越低，到营业性健身娱乐场所消费的比例越低，而家庭的收入
6、水平越高，愿意到营业性健身娱乐场所消费的比例越高，通过对收入水平与愿意消费观看体育赛事行为之间的统计分析，结果同样显示，两者之间呈现密切的关联关系。 2 2， 2 体育消费价格 除了家庭收入水平之外，价格因素也是制约市民体育消费的硬约束。调查研究显示， 47 2的消费者认为本地的健身娱乐场所的消费价格偏高，53 3的消费者认为本地体育赛事的 定价偏高。进一步的调查结果显示，45 2的消费者认为所能承受的体育健身娱乐场所的消费价位在每次 2O元以下， 47 5的消费者认为其所能承受的体育健身娱乐场所的消费价位在每次 21元一 1O0元之间； 42 1的消费者认为其所能承受的现场观看体育赛事的价位
7、在每次 20元以下， 48 7的消费者认为其所能承受的现场观看体育赛事的价位在每次 5O 元以下。调查显示，门票太贵或健身场所价格太高是制约消费者消费的第二大影响因素。 2 2 3 个人兴趣爱好 调查中发现体育消费表现出很大的个人特征，特别是受到消 费者个性、职业、受教育程度方面的影响。从对样本的消费动机分析可知，个人的兴趣爱好是促使其进行休闲体育消费的首要影响因素。心理学揭示，兴趣是指一个人经常趋向于认识和掌握某种事物，力求参与某项活动，并具有积极情绪色彩的心理倾向。个体只有对体育有了持久稳固的兴趣，才能真正推动个体积极主动地参加体育活动、观赏体育赛事。尤其是体育健身活动，尚需通过不断的动作
8、技能实践才能获得成功的喜悦，这其中不乏意志力的磨练、吃苦耐劳精神的培养，倘若对体育消费的兴趣只是一时的，他的兴趣爱好极容易较快地转移。 2 2 4 社会人 际关系 人处在各种社会关系之中，任何一个人的消费行为无时无刻不受到其所处社会的影响，除了消费者自身所处的社会地位会影响个人的消费行为之外，参考群体的影响作用不容忽视。在调查中发现，参考群体对体育消费行为的影响尤为明显，在选择健身方式时，有 41 6的消费者选择和邻居、朋友一起， 33 5的消费者选择和家庭成员一起健身，而在选择现场观看比赛时， 45 7的消费者选择和家庭成员一起， 32 8的消费者选择和邻居或者朋友在一起观看现场比赛。 近些
9、年来，因事业需求而参加体育锻炼的人数不断上升，不 少企业、公司把 ” 体育交友、运动会客 ” 作为拓展业务的新途径。通过体育运动、健康锻炼这些富有时代文明意义的活动，相互问增进了了解，增加了友谊，也增加了事业上相互合作的机会。因此， ” 经济体育 ” 词在商界乃至政界形成了新的共识。 3结论和建议 3 1 结论 3 1 1 从焦作市城市居民体育消费的现状可以看出，随着社会生产力的发展，我市的体育消费水平总体呈上升趋势。国家政策的引导、全民健身计划的推广和普及以及每周五天工作制的实施，使居民体育消费的需求越来越迫切。主要表现在人们的收入增加，消 费观念产生改变。闲暇时问增多， “ 全民健身计划
10、” 的推进为居民提供了直接参与体育活动的机会和条件。营养结构的改变，使居民追求减肥、健美、保健和享受的高层次 ?肖费。 3 1 2 消费水平反映体育市场进而透视本地体育产业发展状况。从调查数据可以看出目前焦作市体育产业虽然发展迅速，但在国民经济中所占比重仍较小，体育产业作为一个新兴产业在我市尚处于起步阶段，体育产业自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，支柱产业尚未形成，体育产业还不能适应新时期社会经济迅速发展的需要。 3 1 3 体育消费水平同样折射本地社 会经济发展状况，文体娱乐也是全面建设小康社会的重要指标之一。当前，焦作市正在加快步伐全面建设高水平小康社会，而体育文化建设更不容小觑，应全方位
11、发展体育市场，刺激体育消费，推动体育经济的发展。 3 2 建议 3 2 1 提升休闲体育消费项目的吸引力，加强体育宣传力度，增强市民健身意识，激发市民的消费兴趣，倡导体育消费观念。并以全民健身为主导，重点发展适合家庭和个人的大众化项目和本市传统强项。积极开展不同层次的比赛，使不同年龄段的市民都可以参与到运动中来。 3 2 2 扩大体育消费，关键 在于完善市场体系，走产业化发展道路。过去，体育消费被视作福利，范围窄，水平低；体育服务等无形产品很容易被其他行业所淹没，体育产品也存在着不能满足广大群众需求的问题。因此，必须按照市场经济规律，大力开发体育竞技、健身、体疗康复、娱乐、教育、技能培训、咨询和旅游等消费市场，培育体育产业体系。 3 2 3 加强体育设施建设，满足居民健身需求。把群众健身场地的建设纳入城镇规划和居民小区建设规划，使体育设施建设和园林建设相结合；利用体彩公益金建设更多全民健身路径等体育设施并向群众开放；继续推进体育场馆向社会开 放。
