1、我国动画电影产业发展的问题和原因分析 摘 要：近年来我国动画电影产业迅速发展，但创新性不足、质量低下，内容低幼仍然是阻碍我国动画电影国际竞争力的重要因素。本文从内容角度这一现状和其原因，并针对问题提出了一系列的解决方案。 关键词：中国动画电影；好莱坞；竞争力；创新性；低幼；合家欢 1 我国动画电影产业现状 1.1 发展速度快，势头良好 近年来我国动画电影市场呈现出迅速发展的良好态势，无论在数量、质量还是票房上有着长足的进步。据统计，仅 2014年就有 32部国产动画电影进入影院，累计票房超过 11 亿元，增幅达 67%，远远超过其他类型电影的增幅。动画电影持续升温吸引了诸如中影股份、上影集团、
2、万达影业、华谊兄弟、光线影业等一大批龙头企业的资本。动画电影作为文化产业重要的组成部分，不断向我们展示着它的价值。 1.2 与国外相比，差距仍然很大 尽管国产动画电影有着突飞猛进的发展，但与国外 成熟的动画电影产业相比仍然有着较大的差距。单从内地动画电影的票房上就可见一斑，如2014 年以 2.47 亿拿下国产动画电影年度票房冠军的熊出没之夺宝奇兵，与同年 4.06 亿票房的梦工厂动画电影驯龙高手 2仍相去甚远，更无法与以 6.17 亿票房长居内地动画电影票房榜首的功夫熊猫 2同日而语。且国产动画电影基本上只投向国内市场，走出国门之后几乎没有任何竞争力，即便有大圣归来这样口碑票房双佳的诚意之作
3、，但抛开特例从整个产业上来看，我国动画电影的整体质量仍旧低下且水平参差不齐，以下来分析我国动画电影产业的现状和 成因。 2 我国动画电影产业的缺失的表现和原因 2.1 内容创新性不足，同质化严重 创新性不足一直是阻碍我国文化创意产业发展短板，这在动画电影产业上表现得尤为突出，对已有的动画形象、画风、故事、形式、题材等各个方面的抄袭和模仿屡见不鲜，就连颇受好评的魁拔也可明显地看出日本动画的影子。近年来，国家大力支持动漫产业的发展，建立动漫产业园、对动画创作者进行政策和资金上的扶持。动画产品总时长迅速增长，但是真正高质量的动画却仍很罕见，这不仅浪费了大量的人力物力财力，也干扰了动画产业的 正常运行
4、。可见，国家的单方面扶持并不能从根本上帮助动画产业走出困境。 我国有着极其深厚的历史和文化积淀的，扎根优秀的传统文化一定可以有大量的创作来源。如功夫熊猫、花木兰均是取材于我国传统文化。国外创作者尚可吸收中华文化的精髓，我们为何对于自己的优秀文化视而不见？究其原因，可概括为以下几点： （ 1） “ 来料加工 ” 的传统： 我国劳动力资源极其丰富，多年来一直作为发达国家的 “ 来料加工国 ” 。诸如动画这种劳动密集型的文化创意产业更是需要大量优质的廉价劳动力。在我国每年生产的动画片中 ， 50%以上是为如皮克斯、派拉蒙等他国公司做的 “ 来料加工 ” 品。 “ 来料加工 ” 具有收入稳定、风险性小
5、、周期短等优势，这导致本土原创动画、特别是精品动画极度缺乏，这对于形成完整的产业链无疑是雪上加霜。 （ 2）资金不足： 目前我国的动画创作机构多为小微企业，动画电影产业机制未完善，动画生产各环节专业性较低、资源分散、优势无法互补，融资极其困难。在这样畸形的产业机制下投资者对于风险的评估更高，导致资金流向的恶性循环。 （ 3）人才素质低，培养模式落后： 目前很多高校都有动画专业， 但大多数都缺乏先进的硬件配置和高素质的教师资源。在培养学生时仅重技艺、忽视创意和推广等重要环节，因此很多学生只能沦为 “ 动画工人 ” 而不是真正的创作者。 （ 4）缺乏漫画产业支撑： 日本动画之所以发达，一个很重要的
6、因素是有漫画产业的雄厚基础，大量优质的漫画产品和忠实的粉丝群体，为动画产业提供了内容来源和票房保障，如柯南、火影忍者等，同理还有美国的 “ 漫威电影 ” 。而在这方面我国是缺失的，十万个冷笑话则是国内率先尝试这一模式的成功案例，从网络漫画开始，到网络动画片，再到院线电影，并结合众 筹模式，以有保障的内容和话题、粉丝效应为前期的创作和后期推广节省了大量资金。但单个案例的成功显然是不能支撑整个产业的。 2.2 题材内容年龄定位分化严重，不能做到 “ 合家欢 ” 模式 （ 1）低幼和非低幼分化： 目前国内动画电影对于受众的定位基本围绕 6-10岁的儿童，营销策略以家长陪伴无法独立观影的孩子为主，如喜
7、羊羊与灰太狼、赛尔号系列对于成年人是缺乏吸引力和号召力的，动画电影内容低幼化体现在几个方面。而国人对于动画的固有观念也是以儿童为受众的，这对于成熟的动画产业来说是不可取 的。 国内一些动画人已开始意识到这个问题，正努力从低幼化中解脱出来，如魁拔则定位在 14 岁以上，并得益于良好的口碑得以较高的票房，再如秦时明月大电影则明显脱离了低幼水平，故事涉及史实、传说、诸子百家等内容。这些动画电影的确吸引了大量青年人观看，但是又失去了大量的幼龄的儿童和家长观众。 （ 2）观看习惯影响： 低幼和非低幼定位的分化，很大程度上是受到观看习惯的影响的：国产动画源于电视，电视的受众群在不同的时段区分明确， “ 合
8、家欢 ” 时段仅指晚饭后的黄金时段。放学后晚饭前是儿童独自 观看电视的时段，因而诸如喜羊羊与灰太狼这种低幼的电视动画就成为了儿童们自发选择的对象。这种分化在电视这种分时段分观众群的模式上是可行的，但在对于大荧幕这种更需要 “ 合家欢 ” 模式的观看模式则是不可行的，。奥斯卡动画终身成就奖获得者波里维 ?多尼科维奇 ?波尔多曾经说过： “ 动画不仅仅是儿童的专利，动漫没有年龄限制，从 3 岁到 83 岁的人群，都应该是动画的受众。 ” 成熟的动画电影是如功夫熊猫、冰雪奇缘、疯狂原始人这种可让成年人和儿童在同一时间里各取所需的老少皆宜的动画。 2.3 质量技术低下，持续开发 性差 技术的进步使得剧
9、作有了更大的发挥空间，可以推动内容的发展。如皮克斯出品的怪物公司中怪物真实感十足的 “ 毛发 ” 和小女孩衣服的 “ 动感 ” ，是通过他们专门开发的计算机软件 “Fizt” 实现的。国内动画电影昆塔 ?盒子总动员自主研发了 “KMOKE”9 轴全自动逐帧拍摄设备，是国内运用云计算制作的立体动画影片的新尝试。但是这样的例子在国内只是凤毛麟角，大部分的动画电影制作极其粗糙，有的甚至连银幕水准都达不到。动画形象乏味、动作设计呆板，不适宜做出动画衍生品，因此，很多动画电影只能单纯靠票房来回收成本， 很多时候都入不敷出，造成更大的恶性循环。 美国动画电影成功的另一个因素是其产品系列模式，这种模式的优势
10、在于可以积累粉丝观众，在前期就能保证一定的票房，可以降低风险。而在制作中，无需重新设计动画形象和一些动画场景，时间和金钱成本可以大大降低，如马达加斯加、冰河世纪、怪物史莱克、玩具总动员系列都是成功的范例。我国也在尝试这种模式，如喜羊羊与灰太狼、魁拔、赛尔号系列，都取得了一定的成功。但这种模式对于本来质量就不高、 IP 价值不明显的动画来说，它的持续反而会造成资源的浪费，并且 观众也渐渐不会买账。 此外，对于知识产权保护不足、盗版猖獗，也是动画电影产业发展的一大问题，正版厂商赚不到钱，不愿再继续投资，形成恶性循环。 3 竞争力不足的解决办法 3.1 人才培养 人才培养是关键问题，所有缺失的根源在
11、于从业者自身素质的问题，应加强对于高校动画人才的培养。吸取国外优秀的培养模式，让学生在学习理论的同时融入到业界的工作中去，这样才能更好地适应市场的需求。此外，加强创新性思维的训练，发挥学生自身的专长和想象力，才是重人重才的做法。 3.2 改 变政策支持模式和加速分级政策制定 动漫产业园的利用率低下，资金利用不见成效，原因在于部分企业利用国家扶持的漏洞骗取资金却并没有用于创作动画产品。应加强监管并且改变扶持模式，调动真正优秀的从业者的积极性。此外，加快影视分级制度，使得动画产业可以朝着一个适合国情和市场的方向健康发展。 3.3 融资模式的创新 目前，动画产业的融资模式越来越丰富，已经不是之前仅仅
12、靠投资的方式，天使投资、风投、众筹等模式都在是小型动画企业可以利用的方式。企业应利用自身的优势，不断创新，选择适合自身发展的 融资模式，使资金朝着最大化利用的方向流转。 3.4 加快产业化进程，吸取外国经验形成良性发展模式 尽管竞争激烈，我们仍可以从模仿中吸取经验，探求自身风格。更要加紧产业化的进程，企业管理者和员工都应该有高瞻远瞩的意识，不断促使自身的创新和进步。 3.5 利用优秀的民族文化，形成品牌意识 我国有着悠久的历史文化资源，我们在学习国外优秀模式的同时，更应该立足本体，从本土文化中思考中国动画的道路， 20 世纪 60 年代以来借鉴水墨画、剪纸、木偶、皮影等本土艺术曾产生过大量的优
13、秀动画 片。当下我们更应该在吸取优秀文化传得同时，联系当下的生活，丰富动画产品的题材和独创性。 3.6 利用优厚市场，推进国际合作模式 我国有着世界四分之一的人口，通过近年来动画电影票房的不断攀升，不难发现我国人民对于动画电影的需求量是非常大的，随着人们越来越重视文化产业，动画电影在国内的市场是不可估量的，要提高国际竞争力就首先要把国内的市场做大做强，开发出中国动画电影市场的潜在容量，不断提高自身的水准，为国产动画电影的未来添砖加瓦。 参考文献 黄群飞，翁 ?D.“ 中国特色 ” 的 儿童片市场 关于国产动画电影市场发展状况 J.当代电影， 2013（ 06）： 13-16. 盘剑 .国产动画
14、的创意缺失与解决之道 J.东岳论丛， 2014（ 01）： 49-54. 彭红霞 .国产动画电影的现状及发展方向 J.影视制作， 2014（ 02）：84-88. 贺宏福 .中国动画电影市场呈现的认识 J.电影文学， 2014（ 03）： 53-54. 张斌宁 .中国动画电影元年要来了 N.光明日报， 2014-02-24（ 014） . 何丽娜 .中国动画现状与前景之我见 J.时代漫游， 2014（ 01）： 102-103. 江南 .中国动漫产业发展分析 J.今传媒， 2014（ 01）： 114-115. 靖亮 .中国动漫产业链现状浅析 J.大众文艺， 2013（ 22）： 280-281. 朱玉卿 .大动画新生态 2014 年我国动画电影发展概述 J中国电影市场， 2015（ 06）： 037-039. 作者简介 尤茜（ 1991 ），女，河南省许昌市人，中国传媒大学，职务：硕士研究生，研究方向：数字媒体艺术。
