1、浅析乡村旅游与新农村建设 【摘要】现阶段，新农村建设是党和国家重点关注的问题，这为农村发展带来一股新气象，同时也为乡村旅游发展带来了新的契机。如何把握这一政策优势，借助新农村建设来推动乡村旅游向高层次的发展建设，成为了当前旅游行业面临的重要课题。本文以凯里市为例，分析新农村背景下，乡村旅游存在的问题，并提出改善措施。 【关键词】乡村旅游；新农村；问题 引言 目前，新农村建设正在如火如荼的建设之中，在很大程度上促进我国现代化进程及农村经济发展，而乡村旅游作为朝阳产业，把农业生产和旅游活动相结合，不仅可以有效地利用农业资源，促进农业产业结构变化，增加农民收入，而且还能符合新农村建设中所提出的发展农
2、业生产、促进社会和谐稳定和农民生活富裕、促进农村精神文明建设等的一系列要求，对新农村的开发与建设起着积极的促进作用。 1 凯里市概况 凯里市隶属贵州省，位于其东部，区域内苗族、侗族聚集，凯里市是黔东南苗族侗族自治州首府，是我国主 要的民族风情旅游城市、贵州东线旅游中心、贵州东南部重要的中心城市，也是黔中经济区重要中心城市。凯里市地处云贵高原向中部丘陵过渡地带的苗岭山麓，清水江畔，是全州政治、经济、文化、人流、科技、教育、物流、信息流的中心。气候温和，四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，属中亚热带温和湿润气候区。凯里森林覆盖率达到 53.28%，是全国绿化模范城市，境内共有河流 56 条，水质清澈，流
3、量充沛。凯里是一片古老神奇，美丽富饶的绿色土地，自然资源丰富多样，凯里是一个环境优美的滨江城市。香炉山蚩尤文化园、舟溪甘囊香芦笙堂、巴拉河乡村旅游等 一批精品景点景区，用浓郁的民族风情和秀美的自然山水吸引八方游客。数据显示， 2012 年旅游总收入完成 238.67 亿元，同比增长 153.6%，文化旅游产业进入了迅速发展的快车道。但是也存在一些问题，下文将作具体论述。 2 存在的问题 2.1 特色不明显 新农村建设背景下，我国的农村的村容村貌焕然一新，凯里市新农村也具有较大改善。但在乡村旅游市场开发中，很多项目停留在毫无创意的“ 吃农家饭，干农家活，睡农家屋 ” 阶段，在全国范围一年四季基本
4、都是这种模式，对凯里自身独有的文化资源没有进行深度主 题开发，特别是对项目的文化体验性开发不足，导致诸多项目特色不足，缺乏后劲。另外一个不良现象是，开发者以城市文化模式打造项目，比如本应富有乡野特色的 “ 农家乐 ” 项目过度重视外在包装，一方面大量使用高档地板瓷砖、配置高档席梦思床、沙发、电视等，另一方面则把农家菜肴换成精致高档的城市菜肴，俨然把自己装扮成了乡村高档酒店，从而偏离了乡村旅游的本质 2.2 经营管理管理落后 首先，乡村旅游经营管理者大都没有经过专业的培训，其管理意识和能力相对较低，影响了项目的整体质量；其次，乡村旅游从业者自身专业素质 相对较低，特别是服务意识亟需提高，这就影响
5、了项目的发展；另外，由于经营者多为散户经营，其资金相对较少，再加上营销意识的欠缺，他们很难对项目进行有效的市场宣传，这就让一些凯里市的旅游资源湮没在人迹罕至的 “ 深巷 ” ，造成资源的闲置浪费。 2.3 生态破坏现象严重 首先，由于缺乏规划以及法律法规的有效监管，开发者为了眼前利益过度开发，致使乡村的生态环境遭到严重破坏，其中很多自然人文景观再也无法修复。另外，由于环保意识和能力的欠缺，当地居民随意地丢弃生活废弃物、排放污水等，同时游客也不注意对景区的保 护，导致景区的生态不再平衡，使诸多景区留下了 “ 脏、乱、差 ” 的名声，极大阻碍了凯里乡村旅游的长效发展。 3 在新农村背景下凯里市乡村
6、旅游建设的具体措施 3.1 挖掘文化内涵，突出乡村特色 在新农村建设背景下，乡村旅游应改变过去千篇一律的发展模式，寻求更为符合实际、更具内涵和特色的发展方式。在此方面，丰富多彩的乡村文化是开发的根基所在，只有让游客在体验乡村原生态自然景观和别致人文景观的基础上，使其对当地居民的生产生活方式有了深刻的体验，这个项目开发才算是成功的，因此，在凯里市乡村旅游市 场开发中要在乡村民俗、乡土文化上做好文章，使乡村旅游产品具有较高的文化品位和较浓的艺术格调，要注意保持乡土本色，突出田园特色，避免城市化倾向。例如：找准凯里市银饰刺绣这一专业细分市场，打造全国首个银饰刺绣专业展会和交易平台，打响凯里银饰刺绣博
7、览会这个品牌，将民间工艺大师、非物质文化遗产传承人以及行业企业整合起来，通过市场这个平台使文化价值转化为经济价值；同时，创新政府与公司合作模式，引入资本共同开发和挖掘当地独特的民族文化，打造室内剧银 ?秀并推向市场。 3.2 改善管理体制，建立长效机制 管理机制是促进凯里可持续发展的重要措施，因此，要求政府充分发挥引导作用，要抓好规划，成立区域协调机制、长效管理机制、创新投融资体制，发展旅游接待设施和配套服务；引进有经济实力和市场经营能力的企业，改善公共基础设施建设和环境，指导村寨居民开发住宿、餐饮接待设施；把省内外旅行社吸纳进来，引导凯里地区的旅行社发展乡村旅游业，使之成为利益攸关者，负责组
8、织客源、安排旅游线路、开拓市场；成立农民旅游协会，组织村民开展民族风情表演、旅游接待服务，形成具有浓郁特色和吸引力的乡村旅游产品，吸引和招徕国内外旅游者。 3.3 加强环境保护，促进生态建设 加大凯里执法力度，以法律手段不断提升民众的生态意识。因此，立法部门要从各个层面通过立法建设规范乡村旅游市场开发，特别是在环境保护方面加大力度，同时执法部门一定要对违规违法现象进行严肃处置，通过违法成本的提高起到警示与震慑作用。其次，要注意走特色化、差异化发展之路，打造乡村旅游品牌，要从当地乡情、民情、社情出发，依据当地特色资源分类开发，防止盲目开发、过度开发或破坏性开发，在开发之前一定要做好规划，规划滞后
9、带来的结果不是资源破坏就是资源闲置，缺乏规划的开发容易走 向盲目性，因此，要正确处理好乡村旅游开发和民族文化保护、人文景观、生态环境保护之间的关系。另外，要在全社会掀起生态保护运动的高潮，通过各种各样的宣传提高民众的生态意识，从根源上杜绝破坏生态行为的出现，从而保护凯里的绿水青山，促进其可持续发展。 结束语 综上所述，我国的社会主义新农村建设与乡村旅游的发展目标是相一致的，都是为了现代化农业的发展，为了构建社会主义和谐社会。在新农村建设的背景下，乡村旅游要抓住契机，开发当地特色，促进其产业发展。本文从贵州省凯里市的乡村旅游现状出发，阐述其发展策 略，希望给其他地区的发展提供一些建议。 参考文献 樊岸青 .浅谈发展乡村旅游在新农村建设中的作用 J.今日科苑， 2009，（ 9）： 65-67. 邢夫敏 .以苏州为例浅析新农村建设中农村旅游市场开发 J.吉林农业 c版， 2010，（ 10）： 56 冯潇，艾世丹 .浅谈贵州西江苗寨的乡村旅游与新农村建设发展 J.大观周刊， 2011，（ 18）： 129-129.
