1、毕业论文任务书工商管理大学生手机消费市场品牌选择的特点和手机企业的营销策略分析一、研究目的和意义2010年10月，在拥有手机的高校学生中，打算未来一年内更换手机的消费群体占2619，即1/3的更换率，大学生群体基数仍然在增加。据统计显示，2010年全国普通本专科在校学生约2800万人，并且仍在增长，大学生的购买力和购买需求在不断上升，他们的消费行为和消费心理在社会的消费中的影响越来越大。日益庞大的大学生手机消费群体，已经形成了有一定规模的并具有代表性意义的手机市场。面对这样的新兴市场，面对这样的一个特殊群体，要想制定出有效的品牌营销计划与策略，只有从真正了解这个消费群体的特点、需求着手。本文将
2、通过对大学生手机消费市场研究，为手机生产企业提供相应的合理化建议，期望能对手机生产企业采取更有效的品牌策略提供一些有用的参考信息，以使手机生产企业的资源配置更加合理、有效，使企业的品牌定位更加合理，品牌建设更加理性，进而提高手机生产企业的品牌建设投资的效益。二、主要研究内容1、引言，包括（1）研究背景与意义，（2）研究方法；2、品牌选择的影响因素研究综述，包括（1）品牌与品牌的作用，（2）消费者品牌选择的影响因素，（3）企业的营销策略；3、研究过程与研究结果，包括（1）问卷设计与调查样本，（2）问卷调查结果分析；（3）主要影响因素总结；4、大学生手机消费市场的品牌营销的策略，包括（1）国产手机
3、企业应当树立品牌观念，（2）加强对大学生手机消费市场细分研究，（3）针对大学生进行手机产品设计，（4）做好对大学生手机消费市场售后服务，（5）加强对大学生手机消费市场广告宣传；5、结论。1三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）调研方案（1）文献研究。了解品牌营销研究方向相关基础知识为下一步调研做好扎实的准备工作。（2）调研。本项目是研究大学生手机品牌营销影响因素及策略，其需要一定的调研资料，通过调研收集资料，为本项目的研究奠定扎实的基础。第6学期第1920周至第7学期第15周在指导老师的指导下，广泛搜集、研究相关文献资料，完成毕业论文选题。第7学期第612周在导师的指导下，完成外文翻译、文
4、献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。第7学期第1314周撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。第7学期第1520周开始写作毕业论文，完成初稿。第7学期寒假结合毕业论文选题开展调查研究。第8学期第12周在导师的指导下进一步写作、完善毕业论文；定稿并上交。第8学期第911周参加毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1王庆等新时期高校大学生消费现状调查与研究江苏农林职业技术学院学报，2006（1）2程玉桂等当前大学生消费行为特点与消费市场分析商业研究，2006（7）3方翰青大学生消费心理和行为的调查研究新余高专学报
5、，2006（5）4刘华军品牌效用函数及消费者品牌选择行为分析山东财政学院学报，2006（4）5袁登华关于产品认知价值的探讨江西师范大学学报（哲学社会科学版），2000（4）6蒋晓川论消费者的知觉风险与营销对策重庆工商大学学报（社会科学版），2008（2）7甘亚萍论消费风险财贸经济，1999（7）8RAJUETAROBERTBTHEEFFECTOFPRODUCTCLASSKNOWLEDGEONINFORMATIONSEARCHBEHAVIORJJOURNALOFCONSUMERRESEARCH。1995（12）9黄沛等主观知识和客观知识对购买决策影响的实证研究系统工程理论方法应用，2000（11
6、）210李东进消费者搜寻信息努力与影响因素的实证研究南开管理评论，2000（4）11全裕吉等消费决策参与程度提升研究消费经济，2002（4）12MACARENASOAJ,MAHLGBY,PEER,PARENT,ANDMEDIAINFLUENCINGTEENAPPARELSHOPPING,JOURNALOFTHEACADEMYOFMARKETINGSCIENCE,WINTER1993,P535813陈宁广告信息对消费者品牌决策加工的影响商业研究，199914王怀明理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响心理学动态，1999（4）15耿弘等中国手机行业产业组织分析与国产品牌发展策略选择经济问题探索，2006（7）16邓伟等国内外手机制造业本土化营销策略的比较研究价格理论与实践，2007（1）17苗振华国产手机亟需重塑品牌中国新通信，2006（1）18王韬浅谈我国手机质量问题科技咨询导报，2007（1）19张书瑞服务品牌竞争新策略商业研究，2009（4）
