1、浅析国产智能手机市场现状及发展 【摘 要】随着手机市场不断竞争激烈化，国产智能手机不但要和 apple、三星、 htc 等国际品牌市场，并且还要应对因为产业结构转型不断增加的国内生产成本，这不但给开发设计智能手机，同时也给营销工作都带来了一定难度。本文对于我国国产智能手机近年来发展的情况作出分析与总结，在研究后推测了未来几年国产智能手机的发展趋势，希望能够使国产智能手机在国际同行业的竞争力能够脚跟站得更稳，使我国智能手机行业可以走得更远。 【关键词】国产手机；智能手机；发展 一、引言 21 世纪是信息大爆炸的时代， 如今移动互联网技术被广泛应用，智能手机几乎人手一部甚至多部，庞大的市场引来数家
2、生产厂商的竞争角逐，而我国十几亿人口，是一个名副其实的消费大国，在消费市场中所占的比例之大不言而喻。不同的手机品牌们为了抢占中国市场份额，均争先恐后发布技术先进和价格比高的各种新品。近年来，由于准确定位智能手机的主流消费人群加之营销工作的成功，国产手机品片以前强劲的发展势头，在国内市场上展露头角，代表品牌如华为、小米、 OPPO、 Vivo、魅族等，不断刷新着市场占有率，但是和 iphone 以及三星来说，仍有一段明显的距离。本文的研究是 希望在探讨国产智能手机市场发展走势的情况下，能够发现问题，通过解决问题来找出帮助民族品牌持续发展的建议，从而使国产手机可以在与国际大牌的竞争中走得更好更远。
3、 二、手机发展历程和智能手机的定义 1.手机的发展历程 自从手机这一高科技产品问世后，发展主要经过了三个阶段：（ 1）第一代手机只是最简单基本的通过工具，实现了人和人之间的互通；（ 2）信息技术不断更新，除了基本通讯功能以外，手机中加入了更多娱乐功能，例如彩灯、彩屏、彩铃、 MP3 释放等，使手机拥有了初步的娱乐功能；（ 3）智能机时 代，智能手机的功能已经发展到不但可实现通讯，同时还可以修图、整理视频、协助统计运动量、上网社交、通过手机应用参与学习等等多种庞大的功能，实用性逼近电脑。 2.智能手机的定义 所谓智能机，指的是机器自身特有的硬件，能够容纳多种软件安装翻译并使用，从而具备智能化操作
4、特点的手机。智能手机的操作系统与电脑类似，用户可以通过智能手机，安装用来学习、工作或者娱乐的各类软件，换言之，其实智能手机是一种支持通话功能的便于携带微型掌中电脑。 3.智能手机的市场情况 如今智能手机竞争激烈 ，原因在于手机厂商和手机系统合作联盟，共同发展。在 2016 年我国智能手机市场重新洗牌后，如今活跃在我国的智能手机主要为 IOS 系统的苹果 iphone、 Android 系统的三星、 VIVO、 OPPO 等。 三、国产智能手机行业发展瓶颈 1.名牌建设情况滞后 近年来我国国民收入上扬，消费水平也随之提升，智能手机越来越被人们竞相追捧，各个国产智能手机品牌在我国出现，但质量和数量
5、却不成正比，形成了品牌众多但名牌很少的尴尬局面，最终能够存活下来的，大概也只是华为、 OPPO、 Vivo、魅族、小米 这几个品牌而已，并且这些品牌在受欢迎程度上也不及苹果 iphone、三星 Glaxy 系列，特别是苹果 iphone，每当有新型 ?智能手机推出时，便会引发万人空巷的轰动，但反之我国国产品牌在发布新型号时，市场关注度却远不及十分之一的热度。即便是不断在手机摄像头像素、屏幕分辨率、防水性、运行内存以及电池续航时间等各方面不断完善和推陈出新，社会关注度仍然头绳人意，这个我国建设国产智能品牌名牌的过程颇为滞后。 2.跟风现象严重 如今我国智能手机品牌中，普通存在着相互模仿和抄袭的情
6、况，如果某个品牌推出了 哪种功能或者研发出哪个应用程序受到了消费们的欢迎，其他品牌便立即跟风模仿生产，于是国产智能手机用的几乎都是 Android系统或者基于 Android衍生而来，苹果推出了指纹解琐，国产品牌立刻跟上；三星推出了防水性能，国产品牌立刻跟上；苹果将推出了计步功能，国产品牌一夜之间全有了。总之，从大屏幕指纹 home 键，到清一色的虚拟键盘设计，不管是外部形态还是内部功能，都千篇一律，这便是国产智能手机品牌毫无创新意识的体现，没有勇气开拓创新，只能跟在别人后面模仿，导致了产品毫无新意，为了销售量便只能通过打价格战来吸引消费 者，但成本的不断上涨，而售价却不断压低，最终使国产智能
7、手机厂商的利润越来越低，最终致使企业缺乏资料投入到新品研究中，于是只能继续和其他品牌同质化，之后再压低价格来面对竞争，形成了无奈的恶性循环，严重影响了国产智能手机品牌的可持续性发展。 3.严重缺乏核心技术 经调查，我国国产智能手机的发明专利申请情况，在全明中仅占 37%左右，作为一个人口大国和消费大国，比例之低，和最球最大规模智能手机市场的地位严重不符。目前我国大部分的国产智能手机品牌没有自己的核心技术，相较于苹果、三星这线国际大品牌来 说，技术根本无法同日而语，并且至今在手机屏幕、 CPU、摄像头、内存等配件上，基本上都不具备生产技术能力。但三星不但有自己品的屏幕，而且内存、 CPU 均有能
8、够实现自行研究发和生产，甚至与英物尔公司合作共同研发手机操作平台，将业务同时覆盖了软件和硬件市场。由于智能手机的市场需求不断加大，未来智能化手机市场将会不断发展和扩大，这也是国产品牌的好机会，若仍然依靠他人的核心，而不拥有自己的核心技术，那么便只能错失机会，坐以待毙。 4.缺乏有效的营销手段 一个品牌的塑造，与成功的营销手段分不开。在我国 国产智能手机品牌中，有些厂商把主要销售网络托付给运营商，这会使国产品牌在议价能力方面失去主动权。加之没有自己的核心技术支撑，和市场上其他品牌的国产手机严重同质化，只能靠着降低来吸引消费者，这不但无法给企业创造可观的利润回报，也会始终使国产品牌无法打造出 “
9、高大上 ” 的形象，仍然滞留于低端区回天乏术。通过充分的准备合理的营销方案，利于多种渠道销售，能让有助于企业品牌的长久生存。 四、国产品牌智能手机市场的展望 1.强强联手，实现联盟 联盟的目的，是借彼之长补己之短，同时共享资源，来整合企 业，使企业更具备实力。相关报道表明，目前国产手机虽然说有一定的市场份额，但是还未有哪个品牌是可以和苹果、三星这样的国际品牌相对峙的。国际品牌之所以可以轻松 PK 掉我国国产品牌，一直以来规模都是起到了很大的利用。所以，竞争对手越是强大，就越不能单枪匹马对待。强强联后，通过联盟发展规模，才是使企业健康成长的硬道理。 2.提升自主研发能力，具备自己的核心技术 在智
10、能手机这个高科技行为里，主导地位始终是技术。将一堆他人的配件组装后贴上自己的片子，在初步发展手机市场时作为过渡是可以的，但如果持续这个 状态越久，却会使企业因为研究自主生存能力却失去价值。所以，国产智能手机品牌应积极置身于核心技术的开发，自主研发硬件和软件技术，使企业在技术领域拥有自己的果实。能力的养成是一个积极的过程，切忌心浮气躁、好高骛远，可以在形成一项产品核心技术后，在推行的过程当中积极研发其他功能，稳中求进。 五、结论 总而言之，单从销售量来讲，并不是智能手机品牌的终极目标，国产手机品牌在取得市场占有率的同时，还要同时发展品牌价值、核心价值、服务口碑、应用程序等多个方面，才能提升品牌
11、?力，在面对国际品牌时更有底 气。这一过程不是一蹴而就的，仍然需要一个过程。 参考文献： 黄亦凡，张冬阳 .论国产智能手机市场现状及发展 J.现代商业， 2012，（ 06）： 55.2017-08-11. 汤飚 .国产智能手机发展路径研究 J.江淮论坛， 2014，（ 03）： 85-89.（ 2014-04-29） 2017-08-11. 杨天一 .2010 年全球智能手机市场发展分析 J.电信技术， 2011，（ 02）：7-9.2017-08-11. 路兴武，郝钢 .论我国智能手机市场发展趋 势 J.黑龙江对外经贸，2011，（ 05）： 63-64.2017-08-11. 刘赫明 .浅谈国产手机市场的发展机遇与挑战 J.现代营销（学苑版），2011，（ 05）： 153.2017-08-11. 吴志婷，蔡强 .浅析国产智能手机业发展中存在的问题 J.现代经济信息， 2013，（ 22）： 374.2017-08-11.
