1、浅析国内移动电商的崛起与转折 :电商迈入 3.0时代 摘要：这个时代是互联网时代，而移动电商则是新晋崛起的排头兵，本文将从数据分析的角度浅析国内移动电商的崛起与转折并提出作者对于电商 3.0 时代移动电商发展的展望。 关键词：移动电商 O2O 电商 3.0 1 引言 尽管我们试图清晰地划分出互联网世界里的各个行业，并打上标签以便传达新的理念或产品，但互联网打破一切边界的独特属性，让这种划分变得越发艰难。但与此同时，我们发现一个相对共性的现象，无论是电商、社交、游戏等等看似属性完全不同的领域之间联系却越来越紧密，在产品功能上也愈来愈趋近于一致，而最终则可以归结于对用户消费需求的满足，所以我们得出
2、一个结论，即一切皆是电商。 2 移动电商的崛起的发展现状及原因 2.1 移动电商发展的现状分析 （ 1）移动购物营收 1158.4 亿元 艾瑞咨 询发布的中国网络经济数据显示：移动网络营收与 PC网络营收的比例大概为 3： 1，移动网络营收为 2226.9 亿元，其中移动购物带来的营收为 1158.4亿元，成为移动网络营收的主力。综合移动端和 PC端，购物带来的营收均占据首位。此外预计未来几年内移动购物市场都将保持年增速在45%以上，这也说明移动端电商相比 PC 端电商更具发展活力。 （ 2）移动购物市场交易额增速为 270% 中国电子商务研究中心的监测数据显示， 2015 年中国移动购物的市
3、场交易规模接近 10 万亿元，增长率达到 270%。这一数据表明移动互 联网作为新的入口的作用体现的越发明显。 20%移动电子商务下的购物、 O2O、在线旅游等细分市场在未来几年内将保持 20%以上的复合增长率，而这些领域当中，移动购物和 O2O 将是发展最快速的两个领域。 由以上数据可知，近两年我国的移动电商市场呈指数增长，移动端的交易额和支付比例已经占据了电商市场的半边天，未来的移动电商发展现状将是呈现种类多元化、应用本地化、服务即时化以及线上线下紧密互动的高速发展。 2.2 移动电商崛起的原因分析 移动电商的崛起主要依托于智能手机、平板电脑等 智能移动设备的普及、更加广阔的网络覆盖面积以
4、及物联网将会创造出更多的入口，移动终端逐渐取代 PC 端成为用户进行社交、游戏、购物、学习等，成为在线行为的平台将是一种必然。 PC 端作为前浪为移动端积累了良好的使用惯性，功不可没。也正是因为 PC 端的积累，淘宝、美团、京东等电商平台在移动端仍然占据前排。 但是由于移动端拥有支付体验、页面美观性、浏览习惯等更多区别于 PC端的可以影响用户选择的因素存在，并且电商业务几乎可以存在于任何一个类型的移动应用中，所以移动电商的市场竞争相比 PC 端更为复杂与激烈。由于广阔的发 展潜力，支付、安全等方面技术的成熟以及用户在移动端购物的需求与日俱增，促成了移动电商的崛起，而移动电商的高速发展也将为多个
5、行业带来发展的转折。 3 国内移动电商的发展展望 3.1 深化线上线下融合，大力发展 O2O O2O是一个非常宽泛的概念，任何涉及线上线下的互动都可称之为 O2O。那么对于传统线下服务商来说，走向线上是目前发展的重要战略，对于他们来说， online 能否成功主要看他们对互联网的理解程度；而线上互联网企业想要走向线下，光靠互联网思维还不够，面对线下复杂的产业链，同样需要 充分的学习了解。正是这种全产业的对变革的追求促成了 O2O的火爆。去年万达与百度、腾讯达成战略合作，要在 O2O领域大干一场，今年万达电商将会有一些实质性的动作，这给移动电商未来的市场格局带来很大的变数。 3.2 移动端互联网
6、金融以及 P2P 网贷的高速发展 余额宝瞄准理财金额有限的小微用户，不设交易门槛，成为一个成功的市场利基者。随后 “ 宝宝热 ” 正式开启了互联网金融的热潮。互联网金融与传统金融存在着竞争与共生的关系。在双方的竞争中，互联网金融势必会在某些领域取代传统金融业的部分业务，比如商业银行的 储蓄业务、小额借贷等。而借助在风险把控上的优势与对市场经济的透彻理解，传统金融业也肯定会在涉及大型资金流等领域胜于互联网金融。去年频出的 P2P借贷平台跑路事件，显现了互联网金融领域野蛮生长的弊端，政府相关部门应该加速政策跟进。未来互联网金融与传统银行业之间的竞争很有看头，但就目前来看，传统金融与互联网金融之间尚
7、未出现比较激烈的竞争。无论如何，竞争的优胜者必将是给普通百姓带来更多实惠的一方。 3.3 移动医疗领域必将高速发展 从健客网、壹药网、健一网、康爱多、七乐康、金象网等医药电商在移动端 开始发力，医药 O2O的试水也颇受看好。除了拥有互联网基因的医药电商之外，像一心堂、嘉事堂、国药控股大药房等传统连锁药店也在积极布局移动端，并且连锁药店在解决 “ 最后一公里 ” 的物流问题上占据优势，所以传统药店在移动端推进应该会比较顺利。传统药店的加入也给整体医药电商的发展带来不少活力。加之国家放宽药品种类以及相关监管规定的出台，这些政策层面的利好将会使 2015 年的医药电商迎来爆发的一年。 上述领域基本涵
8、盖了今后几年移动电商最具发展潜力的市场领域，这些领域的高速发展将会给民众的生活带来前所未有的便利并促 进懒人经济时代到来。而对于行业内部来说，鉴于移动电商巨大的市场规模，互联网巨头、创业者、传统厂商等势力在移动电商领域将进行混战，而最红必将经过多轮洗牌形成多级阵营的市场格局。 4 总结 身为互联网时代的一员，我们见证了移动电商的崛起并从中获益。并且，我们从电子商务的每一次转型升级中可以感受到坚持创新与追求极致的互联网理想已经越来越接近于实现。电子商务经历了从最初的以黄页网和8848 为首的展示信息为主题的 1.0 时代；经历了以淘宝、天猫、京东、当当和 1号店为主流的大型 B2C高速发展的 2.0时代 ；现在我们所感受到的是电子商务正在迅速崛起的移动电商为主题的 3.0时代。我们有理由相信，在李克强总理互联网 +概念的大力倡导下，我国国内的移动电商市场将呈现井喷式的高速增长，我们也应该在这样一个大环境下有所作为，还是映衬了那句老话：今日不电子商务，明日必无商可务。 参考文献： 李健，刘利娟 .3G 对移动电子商务的影响探析内 .商场现代化， 2007（ 07X）： 138-139. 郭艺就 .基于移动商务的新型企业经营管理模式机 .厦口大学学报：自然科学版， 2003， 42（ 810）： 104-109.
