1、浅析大学生消费行为及对经济的影响力 摘要：在经济和科技高速发展的当今社会中，大学生这个群体俨然已成为一批新的消费主力军，是社会消费的重要组成部分。大学生受时代潮流的影响和周围同学的影响，消费呈现积极态势。消费是拉动经济增长的一架马车，日常的消费与经济领域的关系十分密切，且大学生通常有着自己独立的消费意识和消费方式。本文从大学生消费行为的特点，大学生消费的心理，大学生消费对经济所带来的影响三方面来分析，意在引导、规范大学生消费行为，使之为中国经济发展贡献出更大的力量。 关键词：大学生 消费特点 消费心理 经济影响 大学 生作为一般的消费者具有社会消费者的普遍特征，而因他们又具有“ 大学生 ” 这
2、个特殊的身份，因此他们的消费行为在社会上备受关注。 一、大学生消费的行为特点 1.大学生消费的感性化：大学生是一个特殊的消费阶层，其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素。他们对世界的认识更多的是感性认识，消费行为更容易受到情感的支配。大学生的消费受周围同学的影响很大，不仅如此，社会潮流、生活方式对其的影响也十分深刻。这种趋同消费的现象比较普遍，一般都会以宿舍为单位，集体对某种商 品进行消费。 2.大学生消费水平的参差性：这是由于千千万万的大学生来自不同的家庭，家庭的收入水平、家庭环境和消费理念不同，而造成大学生在消费市场上的消费水平不均衡。消费差距增大
3、，两极分化也比较分明，所需消费品也就存在很大的不同，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性。 3.大学生的消费种类的多样性：大学生在市场上的消费多种多样，主要体现在生活消费、学习消费和文化娱乐上，一方面受家庭收入水平和生活习惯的影响，另一方面由大学生个人需求的多样性和特殊性所决定。 二、大学生的 消费心理 大学生还处于一个情感意志逐渐形成的一个时期，随着情感意志的产生随之会形成他们独有的消费心理。大学生的消费行为具有以下的几个特点： 1.受家庭因素、社会文化背景因素、大众媒体因素影响较大：作为一个家庭的中心纽带，父母对孩子高度重视强化了大学生的消费欲望；受大学校园文化开放性和超前性的
4、影响，大学生的消费意识因其心理发育尚未成熟而表现出易受外界影响和暗示的特征；通过手机，大学生们无时无刻不与互联网连接着，各种广告宣传给他们留下了深刻印象。 2.追求时尚，彰显个性、易攀比：伴 随着强烈的好奇心理，大学生作为社会的前卫群体在消费过程中乐于接受流行、领先时代。因而这不免使他们产生个性独立、张扬自我、力求与众不同的期望。这种情况在女生中尤为体现，她们喜欢通过穿衣打扮彰显自己的成熟个性，进而成为了社会经济时尚消费的主流。当然，他们会有意无意地与他人做对比，若过度发展，则会产生严重的攀比心理。 3.盲目冲动，不理性，无计划 当代的大学生对自己的消费没有一个合理的规划，看见自己喜欢的东西就
5、会毫不犹豫的去购买，很少考虑到商品的实用性。这主要是因为现在大学生大部分都是独生子女 ，生活费都是父母提供，很少一部分大学生才会对生活费进行计划消费。一时的激动或者情绪化都会进行消费，缺少理性的思考。消费的盲目性很大，不了解自己真正需要的是什么，盲目的购买，见好就买，极不合理。 三、对经济的影响力 从以上对大学生的消费行为和消费心理的分析来看，大学生的消费在社会经济的发展中确实起着举足轻重的作用。主要体现如下： 1.有效拉动周边地区经济的发展：由于高校不断递增的学生数量，直接导致高校周边的经济结构越来越繁杂，能够盈利的经营模式在校园周边愈加兴起，小范围经济发展进 一步推动校园周遭人口数量剧增，
6、明显的表现在大多数商家选择在校园周围居住，无形中带动了贸易之间的交流和往来。因为商业圈的兴起，也创造了更多的就业机会，大量人力资源不断的融入校园周边的经济商业网络，带动了高校周边的经济关系。大学生消费观给高校周边建立了丰富的商业运转模式，极强的带动了经济的发展，为我国社会经济的发展创造了完善的体系和未来建设蓝图。 2.引导消费市场的方向。大学生的消费呈现出一种明显的趋势性，社会会通过对大学生消费行为的调查了解到大学生的需求，这些信号会逐层传递给生产商和一些销售商，生产 厂商会生产一些适销对路的产品，来充实整个消费市场，新的消费观念在大学生这个团体中会以很快的速度扩散到整个消费市场进而引导消费市
7、场的发展方向。 3.优化消费结构。大学生是一些高级知识分子，他们的消费已经从之前的物质消费转到更加注重精神消费，这些会影响到社会上一部分人的消费观念的转变，正如低碳消费的盛行。在低碳消费提倡以来全国各高校不断地给大学生传播低碳消费的理念，通过大学生来带动整个消费市场，促进消费结构优化升级，实现社会经济的可持续发展。 4.提高劳动力资源的利用率。生产商品需要劳动力， 随着社会经济的大发展大学生的消费水平也会随之提高，消费的品种会增多，消费的数量也会增多，那么我们的劳动力资源就会得到充分的利用，一部分的劳动力会得到重新的利用，提高我国的就业率，减少失业，下岗的情况，减少就业压力，减少社会问题。 5
8、.推动服务业、旅游业等第三产业的发展。处于青年时期的大学生们往往选择在学校的日常生活之余进行聚餐，并在节假日的时候和同学们一起进行旅游等娱乐休闲活动，这些无形中的精神消费需求无疑拉动了我国第三产业的发展壮大；与此同时，许多大学生愈加热衷网购，电子商务的高速发展也将带动配 套物流业的改善和进步。 6.推动社会生产力的发展。没有生产就没有消费，消费是生产的最终目的，没有消费也就没有生产的动力。大学生的消费市场是一个无可估计市场，有着巨大的消费潜力，大学生所需要的产品，社会上必须生产出来才能进行消费，因此大学生的消费在无形中推动着社会生产力的发展。大学生的消费信息对社会生产力的发展起到了积极作用，在一定程度上引导着社会生产力的发展。 综上所述，大学生在消费心理对消费的行为产生着支配作用，在消费行为的实践下对我国经济发展质量产生了影响，三者环环相扣，相互贯通。我 们应当给予大学生更多的社会重视，通过分析现状，帮助其树立正确的人生价值观和消费意识，使之形成一股潜在力量，以促进我国经济的健康稳定发展。
