1、 第五章 企业的战略规划与市场营销管理过程 第一节 企业战略规划何谓企业战略何谓战略规划战略规划的内容及步骤 “战略一词的来源 “战略”一词来源于希腊语strategos，其含义是“将军指挥军队的艺术”。后被广泛应用于军事之外的领域，人们不断赋予战略新的含义，因此将战略思想应用于企业管理中，便产生了企业战略。一、何谓企业战略？“没有战略的企业就像一艘没有舵的船，只会在原地转圈，又像个流浪汉一样无家可归。”乔尔.罗丝何谓企业战略？ 企业战略是行动前的计划，应明确组织的长期目标、运行程序和资源分配的优先级； 企业战略的主旨是限定企业的业务范围； 企业战略是一种定位； 企业战略是一种观念； 企业战略
2、是在变化的环境中获得竞争优势的韬略；企业战略是企业以未来为基点，为赢得持久的竞争优势而做出的事关全局的重大筹划和谋略企业战略的特征及层次 特征全局性长远性抗争性纲领性层次公司战略经营战略职能战略战略强调要做对的事情（Do the right thing），不是仅仅把事情做对（ Do the thing right ）。“把事情做对”只是“效率”的高低而已，惟有“做对的事情”才会产生长远的效果。中国企业的“三盲现象” 盲目目标不清、好高骛远、超越现实； 盲从一听说什么 一 而 ， 流，盲目 ； 盲 中无 、 、 。企业要 有 、有 的 对的事情， 是 要战略企业战略思考“四要”要看将来，不要留恋
3、过 要 ，不要 要 的 ，不要 是 人后 要 的 ，不要 其 。何谓战略规划有多种表述，菲利普科特勒的观点：“是指 能 源和的currency1的市currency1场 之“和持一fi的fl应性管理的过程。”currency1“战略划的目的就是fi和不fl调 业务和产currency1，期 获得目标和。”的定企业的 计划的定做好 要的。战略规划的内容与步骤确定战略业务位划资组currency1“ 计划企业 业务位、产、currency1公司 一个 的 现 是 一。 是 对 在 范围的环境中 实现的目标 做的 。定 的 的业务是什么 的 是 是什么 的业务应 是什么 的主要的 有 和 高 的 好周围环境的变化企业的资源状况企业特有的英特尔启用的全新牌标识 英特尔用37年的旧标识
