1、毕业论文任务书工商管理汽车产业饥饿营销研究以大众途观为例一、研究目的和意义随着市场竞争压力的日益增大，企业的营销手段也是不断地变化，现在新兴的营销手段饥饿营销正在被越来越多的企业所利用，并且也有很多企业取得了很大的成功。目前运用“饥饿营销”的方式来销售其新产品的行业比比皆是。特别是在汽车行业。本文通过对大众途观汽车的饥饿营销的案例进行分析，从市场的竞争度，消费者消费理念成熟度和产品的可替代性这三方面看其运用的成功与否。同时，通过对饥饿营销在实施中出现的问题加以思索，提出自己的见解，为要实行饥饿营销的企业提供一些参考。当下国内饥饿营销的研究都只是些浅析或者概述，仅以报刊杂志方式发表，都没有对其深
2、入研究。以论文形式研究饥饿营销的更是甚少。在当下饥饿营销在各个行业的应用越来越广泛。所以作者认为对饥饿营销的研究就更具意义。二、主要研究内容主要从以下几方面展开研究1饥饿营销研究综述2汽车行业营销方法研究3分析大众途观饥饿营销的成败4饥饿营销运用的条件和环境三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等）实施方案首先，收集和查阅饥饿营销和汽车营销的相关专业文献和资料，理清论文研究思路；其次，了解熟悉大众途观的营销方式，收集资料，了解其运用的环境和条件，收集相关数据和资料；再次，在对数据和资料进行系统整理基础上开始初稿撰写；然后，修改完善论文定稿。进度安排1第6学期第1920周完成毕业论文选题第7学期
3、第614周写作毕业论文外文翻译、文献综述和开题和提纲。第7学期1520周写作毕业论文，完成初稿。第7学期寒假结合毕业论文选题展开调查研究。第8学期第12周修改、完善毕业论文。第8学期第36周参加毕业实习；开展调查研究；修改、完善论文。第8学期第7周进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。第8学期第911周毕业论文答辩。四、推荐阅读文献1张燕，饥饿式营销浅析，J中国集体经济2009年12月（下）2范明明市场营销学M北京科学出版社，20043菲利普科特勒，营销管理，上海人民出版社，20004张小良，王文超营销理论的新发展一关系营销J科技与管理，20035臧伏兴汽车企业战略模式研究D武汉理工大学20
4、056高详我国汽车市场营销模式研究D武汉理工大学2008年7徐凯中国汽车营销体系研究以一汽大众为例D南京工业大学20068BAGWELL,K,MHRIORDAN1991HIGHANDDECLININGPRICESSIGNALPRODUCTQUALITYJAMERECONOMREV8112242399BROWN,S2001TORMENTYOURCUSTOMERSTHEYWILLLOVEITJHARVARDBUSREV799828810CIALDINI,RB1985INFLUENCESCIENCEANDPRACTICESCOTTFORESMAN,GLENVIEW,IL11DEGRABA,P1995
5、BUYINGFRENZIESANDSELLERINDUCEDEXCESSDEMANDJRANDJECONOM26233134212KOTLER,P,GARMSTRONG1996PRINCIPLESOFMARKETINGMPRENTICEHALL,UPPERSADDLERIVER,NJ13LYNN,M1992SCARCITYSENHANCEMENTOFDESIRABILITYTHEROLEOFNAVEECONOMICTHEORIESJBASICAPPLSOCPSYCH131677814STOCK,A,SBALACHANDER2005THEMAKINGOFA“HOTPRODUCT”ASIGNALING2EXPLANATIONOFMARKETERSSCARCITYSTRATEGYJMANAGEMENTSCI5181181119215USATODAY1989SPORTYMAZDAZIPSTOFASTSTARTJJULY111B,SECTIONMONEY
