第六章 现代企业营销管理学习目标（一）知识目标1、了解营销观念的演变、市场细分的方式、不同产品生命周期阶段的营销策略；2、理解营销系统的构成、市场需求测量的阶段、产品定位的含义；3、熟知营销的含义、市场调研的分类、营销组合策略；4、掌握市场的含义和分类、营销观念和推销观念的区别、目标市场选择策略、市场竞争策略的类型。（二）技能目标1、树立营销观念，并能够把营销观念运用到学习、生活和工作中去；2、能够利用市场营销基本理论分析企业营销问题的运作过程，并能给出相应的解决问题的对策建议。开篇案例土拨鼠哪里去了课堂上，一个老师正给他的学生绘声绘色地讲述着一个寓言故事：有三只猎狗追一只土拨鼠，土拨鼠钻进了一个树洞。这只树洞只有一个出口，可不一会儿，从树洞里钻出一只兔子。兔子飞快地向前跑，并爬上了一棵大树。兔子在树上，仓皇中没站稳，掉了下来，砸晕了正仰头看的三只猎狗。最后，兔子也逃脱了。故事讲完后，老师问他的学生“这个故事有什么问题吗?”“兔子不会爬树。”“一只兔子不可能同时砸晕三只猎狗。”“还有呢?”老师继续问。
