1、 衡阳师范学院 毕业设计 题 目： 沃隆每日坚果系列化 包装设计 所在 学院 ： 美术学院 专 业： 艺术设计 学 号： 12240407 作者姓名： 冷 尉 指导教师： 陈丽莉 2016 年 5 月 22 日 摘 要 ： 现代社会中， 包装 设计是一种独特文化，它以鲜明的时代性、深厚的民族性和普遍的人类性，以蓬勃旺盛的发展态势传播文化信息、活跃 文化事业 、 繁荣 社会文化、美化社会环境、建设精神文明，影响着消费者的经济观和消费观，还决定其对世界、社会、人生的根本观念。在考虑产品自身的使用、审美和销售功能的基础上，赋予产品一定的文化内涵，才能对社会文化意识和人们的文化心理及审美水平产生影响，
2、从而产生最大的 情感效应 和文化效应。 Abstract： On modern society, packaging design is a kind of unique culture, it with distinctive times, profound national and universal human, vigorous development trend of spreading culture, active cultural undertakings, social and cultural prosperity, beautification of the social
3、 environment, the building of spiritual civilization, affecting consumers economic outlook and concept of consumption, also decided its fundamental conception of the world, society and life. In consideration of the use of their products, on the basis of aesthetic and sales function, giving the produ
4、ct a certain cultural connotation, can have an impact on the consciousness of social culture and peoples cultural psychology and aesthetic level, resulting in a maximum of emotion effect and cultural effect. 衡阳师范学院毕业 设计 任务书 设计 题目 沃隆每日坚果系列化包装设计 学生姓名 冷尉 学 号 12240407 专 业 艺术设计 班 级 视觉传达 2 班 指导教师 陈丽莉 职 称
5、讲师 冷尉同学， 你 选 择 我 作 为 你 的 毕 业 设 计 指 导 教 师 ， 我 的 联 系 邮 箱 ：lily_jasmine_,联系电话： 15096060996。希望你能在 2016年 5月 22 日 前，完成毕业设计相关工作，其中主要研究内容 （或任务、目标） 如下。 1. 研究品牌名称及品 牌特性对包装整体设计风格的影响。 2. 研究包装结构的形式美对包装设计的影响；研究包装材料的选择对最终包装设计效果的影响。 3. 研究包装色彩的合理性运用对产品质量的影响。 为保证设计按期完成，要求你每周通过电子邮件向我报告你的工作进度，我要求你按如下进度开展工作： 1. 2015 年 1
6、2 月 28 日至 2016 年 3 月 25 日完成毕业设计初稿。 2. 2016 年 3 月 26 日至 2016 年 5 月 22 日完成毕业设计相关工作。 我要求你查阅以下 主要参考文献与资料： 1. 魏洁包装设计基础 D 上海：上海人民美术出版社， 2008 2. 黄珺基于消费心理的食品包装设计的味觉表达 J郑州轻工业学院学报 (社会科学版 )， 2014 3. 赵霞 国外包装机械的发展现状 J机械工业标准化与质量 ， 2012 4. 华玉亮包装设计中的文化传承 J美术大观， 2008 5. 郝秀梅再谈现代包装设计中传统装饰图形的应用 J美术大观， 2008 6. 黎英应对同质竞争的
7、个性化包装设计 J包装学报， 2010 7. 曾迪来现代包装设计 M湖南：中南大学出版社， 2005， 1-6. 8. 吴钰 包装设计基础与创意 M 北京：中国纺织出版社， 2006， 52-59. 9. 李立群商品包装装潢设计 M 北京：机械工业出版社， 2004， 77-124. 10. 张大鲁吴钰 包装设计基础与创意 M 北京：中国纺织出版社， 2006， 52-59. 11. 王安霞 包装装潢设计 M 河南：河南大学出版社， 2004， 35-48. 12. 尹章伟等 包装色彩设计 M北京：北京化学工业出版社， 2005. 指导教 师签名： 年 月 日 教研室意见： 负责人签名： 年
8、月 日 衡阳师范学院本科生毕业 设计 开题报告 设计 题目 沃隆每日坚果系列化包装设计 学生姓名 冷尉 学 号 12240407 专 业 艺术设计 班 级 视觉传达 2 班 指导教师 陈丽莉 职 称 讲师 一、 选题的目的、意义及国内外研究动态： 选题目的与意义 ： 在经济飞速发展的今天，零售业竞争处入白热化状态，市场上的零食玲琅满目。坚果行业在工艺上已经成熟，转而将竞争矛头指向坚果的包装，包装新颖才能更好地激发人们的购买欲望。坚果包装应根据可持续发展趋势，通过绿色环保和个性设计富裕商品独特的视觉形象，提升商品在市场中的竞争力。全新设计将改变“沃隆每日坚果”品牌目前的现状，通过绿色环保及个性设
9、计，打破该品牌原有局限性，从而达到吸引消费者购买的目的。 国内外研究动态： 我国坚果炒货食品历史悠久， 坚果类食品在这几年日益受到消费者的喜爱。我国包装工业起步较晚，包装技术总体 来说还比较落后，包装不足和过度包装现象普遍存在。而目前市面上的坚果包装都是突出食品的简便包装，利用率低，大多采用塑料包装，甚至有的只是用了简单地自封袋进行包装销售，但过于简单的包装给予消费者一种不安全、不放心的印象，而购买坚果类商品的特殊人群对食品的安全是非常注重的。郝戎在 国内绿色包装产业之路 指出我国包装产业大多数规模较小、科技含量偏低、污染较高、对资源的耗费严重。我国包装企业之间的绿色发展不平衡，出口型包装企业
10、由于受到国际市场的影响，对于绿色包装的理解较深，发展较早，而以国内市场为主的企业对绿色包装的 意识不足。政府对于消费者低碳消费意识的引导力不强，尽管人们环保意识逐渐提高，一部分消费者在选择包装制品的时候开始注重其环保性能、可循环利用性能，但很多时候人们为了贪图一时方便，却忽略了在这方便之后对环境破坏导致的巨大代价。 国外包装产业起步早，对健康和绿色环保的意识比较强，从包装原材料的选择、包装制品的制造及使用，到成为废弃物的整个周期，都符合生态环境保护的要求。一些国家为包装产业出台了一系列法律法规，开展环保包装运动，让企业承担相应责任。赵霞在 国外包装机械的发展现状 中指出： 目前 ， 国际包装机
11、械市场竞争激 烈 ,包装机械发展的总体趋势是趋于 “三高 “ 高速、高效、高质量 .发展重点趋向于能耗低、自重轻、结构紧凑、占地空间小、效率高、外观造型适应环境和操作人员心理需求、环保需求等 。 国外包装机械的发展趋势体现了现代化先进包装机械的高新技术 ， 特别是科技与经济发达的欧美及日本等国家生产的包装机械及设备 ，其技术伴随着科技和商品经济的发展 ， 已处于国际领先地位 。 而这些在国内往往是被忽略的，设计师在设计之初，就应该考虑到这些问题，采用环保、健康的材料，不让自己的设计最终影响甚至污染环境。 二、 主要研究内容、创新之处： 主要研究内容 ： 沃隆每日坚果系列化包装设计主要研究品牌名
12、称及品牌特性对包装整体设计风格的影响；研究包装结构的形式美对包装设计的影响；研究包装材料的选择对最终包装设计效果的影响；研究包装色彩的合理性运用对产品质量的影响。色彩是构成包装设计的重要元素之一，抓住人们对色彩的特殊敏感性，借助色彩来体现产品的特性、色调的控制、以及设计层次的把握和相关辅助装饰的运用，完成系列化包装设计的统一性要求。 创新之处： 沃隆每日坚果包装设计旨在将商品完美的展示给消费者的同时，达到环保的要求。该设计运用绿色环保材料，区别于市场上同类商 品，新颖、绿色环保的包装，让消费者放心消费，健康消费。特色的几种包装设计，不仅做到外观新颖，更利于消费者了解商品和商家展示。 三、 研究
13、方法、设计方案或论文提纲： 1调查法：对于坚果包装设计中的设计手法及元素的运用，以及怎样的设计效果最能迎合消费者和商家需要等问题，进行实际考察。 2文献研究：搜集各国内外相关系列化优秀包装设计作品。从别人的作品中找到不足和创新点，取长补短。 3 经验总结法 ：对于整套包装的设计，不仅需要理论知识作为基础参考，还要多与同学交流意见，听取老师意见，结合商家实际销售经验，开阔思路， 集思广益，做出更好的作品。 四、 完成期限和预期进度： 起止时间： 2015 年 10 月 29 日 至 2016 年 5 月 22 日 1.选题 2015 年下学期第 8 周 2.开题 2015 年 下 学期第 17
14、周 3.毕业设计 2015 年下学期第 18 周至 2016 年上学期第 5 周 4.中期检查 2016 年上学期第 2 周 5.毕业设计答辩 2016 年上学期第 6 周 6.毕业设计展览 2016 年上学期第 13 周 五、 主要参考 文献与 资料： 1魏洁包装设计 基础 D 上海：上海人民美术出版社， 2008 2黄珺基于消费心理的食品包装设计的味觉表达 J郑州轻工业学院学报 (社会科学版 )， 2014 3赵霞 国外包装机械的发展现状 J机械工业标准化与质量 ， 2012 4华玉亮包装设计中的文化传承 J美术大观， 2008 5郝秀梅再谈现代包装设计中传统装饰图形的应用 J美术大观，
15、2008 6黎英应对同质竞争的个性化包装设计 J包装学报， 2010 7曾迪来现代包装设计 M湖南：中南大学出版社， 2005， 1-6. 8吴钰 包装设计基础与创意 M 北京：中国纺织出版社， 2006， 52-59. 9 李立群商品包装装潢设计 M 北京：机械工业出版社， 2004， 77-124. 10 张大鲁吴钰 包装设计基础与创意 M 北京：中国纺织出版社， 2006， 52-59. 11 王安霞 包装装潢设计 M 河南：河南大学出版社， 2004， 35-48. 12尹章伟等 包装色彩设计 M北京：北京化学工业出版社， 2005. 六、指导教师意见： 签名： 年 月 日 七、 教研
16、室（或开题评审小组）意见 ： 组长 签名： 年 月 日 八、学院 工作小组意见： 签名： 年 月 日 衡阳师范学院毕业 设计 成绩评定表（一） 毕业 设计 题目 沃隆每日坚果系列化包装设计 姓名 冷尉 学号 12240407 专业 艺术设计 班级 视觉传达 2 班 初次 设计 查重相似率（ %） 最终 设计 查重相似率（ %） 指导教师评价意见 评价指标 评价标准 评价等级 选 题 选题思想明确，选题新颖，具有理论意义或实用价值 。 开题 报告 按期完成报告撰写， 开题设计思路清晰 ，内容详实。 文献查阅 熟练 文献查阅方法， 阅读广泛，掌握国内外动态。 创新能力 理论上有新的见解或技术上有一
17、定的创新 。 学习态度 态度认真，作风严谨，按时完成任务 。 文本质量 条理清晰，文笔流畅，表述准确， 中英文摘要、关键词 使 用 准确，图表 格式规范 ，参考文献引用 方式 正确；文稿按规范打印 并 装订 。 论证能力 能综合运用所学专业知识和相关学科知识分析问题，主题突出，概念准确，论证严密。 有一定理论深度，理论分析与计算正确，相关文献资料、数据引用准确 。 设计 质量 研究方法科学，整体思路清晰，结构合理，层次分明， 语言表达流畅，结论明确 。 指导教师对设计综合评价 指导教师评语： 指导教师签名： 年 月 日 衡阳师范学院毕业 设计 成绩评定表（二） 毕业 设计 题目 沃隆每日坚果系列化包装设计 姓名 冷尉 学号 12240407 专业 艺术设计 班级 视觉传达 2 班 答辩时间 2016 年 3 月 25 日 地点 美术逸夫楼 103 答辩会记录摘要： 答辩小组评语： 建议成绩： 答辩小组成员： 组长签名： 年 月 日 学院 答辩委员会意见： 评定成绩 学院 负责人签名： 年 月 日 衡阳师范学院 毕业设计 题 目： 沃隆每日坚果系列化 包装设计 所在 学院 ： 美术学院 专 业： 艺术设计 学 号： 12240407 作者姓名： 冷 尉 指导教师： 陈丽莉 2016 年 5 月 22 日
