市场营销中的风险的简析和控制探讨摘要：本文对市场营销风险的含义、分类、产生因素和控制进行简析，并对企业市场营销风险管理进行探讨，提出了市场营销风险控制思路。关键词：市场营销风险；简析；探讨；思路中图分类号：f272.3 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）10-00-01一、市场营销风险含义本文所指市场营销风险是指企业在开展市场营销活动过程中，由于出现不利因素而导致市场营销活动受损，甚至失败的可能性。二、市场营销风险类别1.价格风险。价格风险是市场营销第一大风险。企业应该在经营活动中，运用各种有效手段化解价格风险。如通过建立上下游的产业联盟、期货市场套期保值或者购买保险等。也可以制定降低成本的规划，通过价值工程、设计创新产品和工艺等方式保持企业成本领先的地位，为应对价格风险提供较大的空间。2.业务量风险。业务量风险主要来自于需求、供应链的结构变化或者是竞争环境的意外变故。比如互联网购物就对传统的图书、音像制品销售行业的业务量造成很大影响。企业控制业务量风险的主要途径有两条：一是强化企业市场地位；二是积极拓展新
