1、纽约 de 调查：美国富人钟情这些品牌 美国富人钟情的各种品牌 : 位于 New York 的权威的奢侈品调查机构 Luxury Institute,通过各种调查 ,公布了富人们喜爱的各种品牌 . 被调查者的条件是 :家庭年毛收入 20 万美元以上 ,家庭净资产 70 万美元以上 . 一 .豪华零售店 前 3 名是 Nordstrom Bergdorf Goodman Neiman Marcus 被评分的是 7 家奢侈零售店 Barneys, Bergdorf Goodman, Bloomingdales, Brooks Br others, Neiman Marcus, Nordstrom,
2、 and Saks Fifth Avenue 注 :Saks Fifth Avenue 没进前 3,有点出乎我的以外 ,而且是负增长 ,好象突然垮了 . 下面几家店在美国 TOP100 零售店的名次 41 Nordstrom Seattle $7,722,860 8.3% $551,339 40.1% 187 3.3% 68 Neiman Marcus Group Dallas 3,821,924 8.4 248,824 21.5 37 0.0 44 Saks Birmingham, Ala. 5,953,352 -7.5 22,348 -63.4 344 -10.9 二时装品牌 : 排第一的
3、是 Salvatore Ferragamo Salvatore Ferragamo 有鞋王之称 现今的时装工业，已悉数被大财团垄断，其实当中不少历史悠久的经典品牌，在开始之时，只是家庭式小生意。好象鞋王 Salvatore Ferragamo 自小已梦想成为一个鞋匠，于是与兄弟姊妹一起创业，凭着创新的精神，令 Salvatore Ferragamo 成为女装鞋的代表 外，更继而发展成现今男女装皮具、服饰完备的时装品牌。 Salvatore Ferragamo 的成功故事就像电影片段一样，男主角梦想有朝一日能出人头地，最后排除万难终于梦想成真。 Salvatore 于一八九八年出生于意大利南部拿
4、坡里的一个小镇 Bonito，家境清贫，家中共有十四个兄弟姊妹，九岁时已辍学。但年纪轻轻的他已决心立志要成为一个鞋匠，于是十一岁便当上鞋匠学徒，十三岁已在 Bonito 开设店铺，并有两名助手，创制出第一对度身订造的女装皮鞋。 野心勃勃的 Salvatore 深知在家乡中再没有学习机会，于是便 跟随兄弟姊妹前往美国在加州的圣巴巴拉开办了一家补鞋店。那时的加州正值电影工业起飞的阶段， Salvatore 开始设计电影所用的鞋履，如牛仔靴、罗马和埃及式凉鞋，令一众明星开始留意到他的设计。薄有名气的 Salvatore 并未因此满足，希望找出 “ 永远合脚的鞋 ” 的秘诀，于是走到洛杉矶大学修读人体
5、解剖学，又旁听化学工程及数学。一九二三年，随着电影业移师荷里活，他便在当地开设 “Hollywood Boot Shop” ，与享负盛名的电影制片合作，令其知名度大增。一九二七年回归意大利，在佛罗伦斯开设首间店铺，经过全球经济 大衰退、二次世界大战， Salvatore Ferragamo 依然屹立不倒，成为首屈一指的鞋履品牌。 Salvatore Ferragamo 对做鞋的要求相当高，坚信产品成功之道在于良好质素，由于他不想使用机器，所以便设置了一条人手装配生产线，每名员工只负责一个工序，务求精工。 Salvatore 多年来制造了不少经典设计，如在一九三六年，原本用来承托足弓的钢片以至皮
6、革均被军队征用，启发了他利用稳固又轻盈的水松料做鞋底，推出后迅即被其它设计师仿效。另外，他亦采用其它物料如金属线、木料、毛毡和近似玻璃的合成树脂等 。第二次世界大战后，Ferragamo 虽损失惨重，不过亦创造了不少经典作品，如因玛丽莲梦露而声名大噪的镀金属幼细高跟鞋、 18K 金凉鞋、 F 形鞋跟及鞋面以尼龙线穿成的网形凉鞋，更在一九四七年夺得 Neiman Marcus Award。 Salvatore Fe rragamo 在一九六 年逝世，留下一个愿望给妻子 Wanda Miletti 与六名子女，就是将 Ferragamo发展成一家 “Dressed From Head To Foo
7、t” 的时装公司。所以在六十年代开始， Ferragamo 便逐渐发展男女时装、手袋 、丝巾、领带、香水系列等，而在一九九六年更取得法国时装品牌 Emanuel Ungaro的控制权，九七年又与 Bvlgari成立合营企业，发展香熏与化妆品，可见 Ferragamo 家族成员确是达成了创办人的遗愿。 其他被打分的还有 Armani, Burberry, CalvinKlein, Chanel, Christian Dior, Coach, Dolce ?路的 ?音表 ?不弱，收 ?效果又佳，消 ?者只要 ?定位，就可以 ?在沙 ?上舒服地聆 ?CD 音 ?及 ?播； SS -12?於 ?多 ?
8、道系 ?，主 ?是高 ?的 DVD Video 播放 ?，外 ?也是 ?新新音 ?族而 ?， ?未 ?世界的金 ?科技感，最重要的是 ?音 ?起 ?不 ?，不只是造型好看而已。 Nakamichi SoundSpace 8.5 家庭影院系统 带有环绕声 , DVD/CD Player, 5 Satellite Speakers, 双 Subwoofers 现在在 AMAZON 上只卖 $679.75 超值 . Bang & Olufsen 音响领域的劳斯莱斯 自 1925 年在丹麦斯特鲁尔成立以来，每一件产品都象征了科技与设计的和谐与平衡；每一件产品都是为提高顾客的生活品质和享受而创造。 “
9、与他人有别 ” 是其最大的创意。在将近 80 年的发展历程中， Bang & Olufsen 以优质的物料、可靠的性能、时尚的外观、人性化的设计以及完善的售后服务闻名全球。 Bang & Olufsen 产品无论从设计还是精心挑选的材料，或是画面及声音的质量，都充分体现了专有的风格和品位，追求与环境的和谐，体现出以人为本的精神，带给用户超越期望的精神和感官享受。 音响系统 BeoCenter 2 关于 B&O 1925 年两名年轻丹麦工程师 Peer Bang 以及 Svend Olufsen 以微薄的资金租了间小房间作为工厂，创立了 B&O，80 多年后两名工程师的理念仍被延续下去， B&O
10、 品牌的成功为设计界提供无穷的启发。 B&O 公司诞生于丹麦小镇Quistrup，至今 B&O 品牌成了丹麦最有影响、最有价值的品牌之一。今天的 B&O 产品已成为了 “ 丹麦质量的标志 ” 。 B&O 的产品一开始就定位于追求品味和质量的消费阶层。这种定位确立了 B&O 公司独特的设计政策和管理模式，也形成了公司在市场上的独特地位和鲜明形 象。在 60 年代 B&O 提出了 “B&O ：品味和质量先于价格 ” 的产品理念。（ B&O-fot those who discuss taste and quality before price）这一思想也成了企业战略的重要工具，奠定了B&O 传播战
11、略的基础和产品战略的基本原则。此后， B&O 设计便以一种崭新的、独特的风格出现于世人眼前。 最早体现出 B&O 特定风格的产品设计是 1967 年由著名设计师 Jacob Jensen 设计的 Beolab5000 立体声收音机。 B&O公司给 Jensen 的设计任务书要求他 “ 创造一种欧洲的 Hi-fi 模式，能传达出强劲、精密和识别特征 ” 。 Jensen创造性地设计了一种全新的线性调谐面板，其精致、简练的设计语言和方便、直观的操作方式确立了 B&O 经典的设计风格，广泛体现在其后的一系列的产品设计之中。 Jensen 在谈到自己的设计时说： “ 设计是一种语言，它能为任何人理解
12、?” (Jensen ， 1969“Design is a language understood by everyone ?” ） 对 B&O 而言，设计不是一个美学问题，它是一种有效的媒介，通过这种媒介，产品就能将自身的 理念、内涵和功能表达出来。因此基本性和简洁性应是产品设计的两个非常重要的原则。 1 ） A beautiful face is not enough. 2 ） Back to basis. 3 ） Always faithful to its creed the best of the best）产品的操作必须限制在基本功能的范围内，去掉一切不必要的装饰。米斯的 “ 少就
13、是多 ” 的法则在 B&O 设计中得到了充分的实现，其目的是使用户与产品之间建立起最简单、最直接的联系。 为了保持 B&O 公司独特的个性，创造统一的产品形 象，公司在设计管理方面做出了很大的努力，并卓见成效。出于多方面的考虑 , 公司并没有自己的专业设计部门，而通过精心的设计管理来使用自由设计师，建立公司自己的设计特色。尽管公司的产品种类繁多，并且出于不同设计师之手，但都是有 B&O 的风格，这就是公司设计管理的成功之处。 电视 BeoVision 5 B&O 的设计哲学 B&O 公司的设计管理负责人 J?巴尔苏是欧洲设计管理方面的知名人士，他在谈到自己的工作时说： “ 设计管理就是选择适当
14、的设计师，协调他们的工作，并使设计工作与产品和市场政策一致。 ”“ 他们认为如果 B&O 公司没有明确的产品、设计和市场三个方面的政策，公司就无法对这些居住分散、各自独立的自由设计师进行有效的管理，也就谈不上 B&O 的设计风格。为此，公司在 60 年代末就制定了七项设计基本原则： 设计在线 .中国 逼真性：真实地还原声 音和画面，使人有身临其境之感。 易明性：综合考虑产品功能，操作模式和材料使用三个方面，使设计本身成一种自我表达的语言，从而在产品的设计师和用户之间建立起交流。 可靠性：在产品、销售以及其它活动方面建立起信誉，产品说明书应尽可能详尽、完整。 家庭性：技术是为了造福人类，而不是相
15、反。产品应尽可能与居家环境协调，使人感到亲近。 精练性：电子产品没有天赋形态，设计必须尊重人 机关系，操作应简便。设计是时代的表现，而不是目光短浅的时髦。 个性： B&O 的产品是小批量、多样化的，以满足消费者对个性的要求。 创造性：作为一家中型企业， B&O 不可能进行电子学领域的基础研究，但可以采用最新的技术，并把它与创新性和革新精神结合起来。 BeoLab 5 音箱 B&O 公司的七项原则，使得不同设计师在新产品设计中建立起一致的设计思维方式和 统一的评价设计的标准。另外，公司在材料、表面工艺以及色彩、质感处理上都有自己的传统，这就确保了设计在外观上的连续性，形成了简洁、高雅的 B&O
16、风格。 B&O 把机械技术升华为艺术 B&O 产品的形态风格特点归纳如下： 质量优异、造型高雅、操作方便并始终沿袭公司一贯硬边特色 精致、简练的设计语言和方便、直观的操作方式，风格独特，与众不同 贵族气质、简洁、高雅的 B&O 风格 以简洁、创新、梦幻称雄于世界 体现一种对品质、高技术、高情趣的追求 简约风格、经久耐用、简易操作，而且力求让产品与居住环境艺术相融 合 拥有全球最具创意的设计，融合了顶尖的技术成果 电话 BeoCom 2 1991 年， Beosystem 2500 音响系统 , 标志着 B&O 开始与通行的黑色、毫无个性的方盒子音响组合告别，开创了一种全新理念的立式 “ 全一体
17、化 系统 (all in one system) ”, 并且以多变的色彩来迎接后工业时代 “ 高技术、高情趣 ” 的大趋势。 Beosystem 2500 之后， B&O 陆续推出了一系列新概念的音响系统、电视机、电话机等产品。 Beosound Century 壁挂式音响系统是一款小巧、精致的全一体化设计，它的红外线遥感装置可以探测到手的运动，并控制玻璃门的侧向启闭。 B&O 的音箱设计一直独具特色，尤其是 Lewis 设计的所谓 “ 铅笔 ” 形音箱令人瞩目。 Lewis 的梦想是设计一种无形的音箱，以达到纯而又纯的音响效果。但从声学角度来说这 是无法实现的，因此他的音箱设计尽量做到小巧轻
18、薄。 B&O 策略 虽然大部分的音响公司很少在设计方面投入额外的心力，但是， B&O 却不一样。该公司的设计是由一个六人小组所负责的，以经验丰富的英国设计师 David Lewis 为主任，其中包括年轻的新星 Anders Hermansen 他们设计的理念是：设计其实就是各种不同传统技术的呈现而已。透过设计可以让这些技术的价值提高。 B&O 许多技术上的细节，都可以看到设计师们的用心，例如精巧活动式的玻璃门以及使用软体等 . 昙花一现的技术在这里根本不重要。该公司重视的是 长期可塑性的技术，并且不做价格上的恶性竞争。自 1992 年起，设计师 Anders Knusten 成为 B&O 负责
19、人之后， “ 沟通 ” 就成为重要的守则。该公司的行销部门，长久以来就被赋予 “ 故事大师 ” 的盛名，他们试图透过产品让全世界了解该公司的价值观。 B&O 商业发展执行副总裁 Carl Henrik Jeppesen 表示， B&O 与其它视听产品最大的不同在于，它是先发展出设计的概念，然后再从科技面寻求解决的途径，与一般产品先开发科技再谈设计之发展概念刚好相反。 B&O 没有专属设计师，所有设计师皆是外聘，自由从事于各种 设计领域，如此才能维持设计思维的活力与创新。 经营策略不以市场占有率为标杆。尽管有些消费者因为价格稍有犹豫， B&O 绝不将市场占有率奉为经营准则，自然不以压低价格求取高
20、销售量。 B&O 有根深蒂固的企业文化与价值，从来都是以其走在时代前端的设计与产品品质为荣，早期更走过一段 “ 不论市场、只问设计 ” 的惨淡经营期。当然利润绝对是企业生存的前提，经过现任总裁Anders Knutsen 九十年代初的改革， B&O 逐渐成长，实现了商业成功与艺术价值并进。 若纯粹以价位高度来比拟 B&O 为音响界的劳斯莱斯， B&O 并不同意，因 为劳斯莱斯的顾客标的是极少数的一群人，B&O 却希望更多人能认同并接受它的高品质设计。 BeoSound 2 mp3 player 四 .玻璃制品 Lalique,Baccarat 和 Steuben 列前 3 被打分的品牌是 Ba
21、ccarat, Christofle, Cristal Saint Louis, Kosta Boda,Lalique, Orrefors, Riedel, Steuben, Swarovsky, and Waterford. Lalique 法国著名的玻璃工艺公司 LALIQUE，这是世界上最古老的也是最为著名的水晶品牌之一，可以说已经不再是一种产品，而是代表着一种优雅的生活态度。 世界上水晶产品千姿百态， LALIQUE 水晶之所以如此出众，不仅是由于工艺的高超和设计的精美，很重要的一点是由于 LALIQUE 水晶产品那种 “ 不闪 ” 的含蓄。与我们常见的施华诺维奇式的璀璨夺目的水晶产品
22、不同， LALIQUE的产品多是磨砂水晶，梦幻一般的朦胧效果，具有一种优雅、内敛的贵族气度。 精于水晶玻璃雕塑技术的工艺家，年仅 20 岁的 Rene Lalique，于 1880 年，在阿尔萨斯省设立了第一家玻璃制造厂，第二次世界大战之后， Marc Lalique 子承父业，发扬 Rene Lalique 的创作精神，将品牌风格发展到水晶制品方面。到 1977 年 Marc Lalique 逝世， Lalique 的创作路线便落入家族的第三代成员 Marie-Claude Lalique 的身上。时至今日， Lalique 通过三代努力，获得了 “ 法国最优良手工匠 ” 之美誉，而它的 “
23、Wingen -sur-Mod er” 水晶工厂，已经有 70 多年的悠久历史，窑内温度始终高达 1400 摄氏度，每一个步骤都由技术高度娴熟的水晶制造师按部就班地完成，一旦发现作品有小瑕疵，立即销毁。 Lalique 发明了为复杂的玻璃上色、切割和雕刻的技术，同时在手艺高超的玻璃工匠的支持下， Lalique 开始了他的香水瓶、花瓶、珠宝等高级玻璃品的设计。 Rene Lalique 逝世后， Lalique 主要是走水晶摆设路线。 1987 年，Lalique作多元化发展，重新研制创办人 Rene Lalique以前的设计范畴， 1990年再次推出首饰系列，而 Rene Lalique 设
24、计的香水瓶，更启发了 Lalique 推出自己的香水。 1999 年，他们更推出了以木和水晶造的家 ?系列，风格便是仿效当年 Rene Lalique 的东方快车车厢设计。时至今日，水晶继续是 Lalique 的标记，但已不再是品牌的唯一路向。在 Lalique 每一家巴黎的精品店里，都同时能感受到传统文化与现代时尚的冲击。一个世纪以来， Lalique 已 经开发出多条不同的产品线，包括有：装饰品、香水、餐具、玻璃制品、陶瓷制品等。在男用的附属产品中有：烟灰缸，酒杯与眼镜；而为女性设计的产品包括：珠宝，手表，丝巾，手袋以及腰带。除了香水瓶外，热爱赛车，追求速度快感的 Lalique，也被法国
25、赛车大会委以重任，负责设计赛车的金杯。此外，他还为富豪的座驾车雕塑了一系列以猛兽和美女为造型的车头标志。 一直以来， Lalique 都喜欢以大自然及海洋生物的美态作为创作灵感，仔细欣赏其精雕细琢的水晶碟和花瓶 -它们刻上摇曳生姿的薰衣草、穿梭于珊瑚间的美人鱼以及珊瑚礁上 的优美气泡，栩栩如生，活灵活现。此外，还有色彩斑斓的装饰摆设和雕塑，各种动物造型如鱼儿、海龟及鲨鱼的生动造型，都令人联想起奇妙的海洋。 2004 年， Lalique 推出 Roy alService 及 CasualTumblers 水晶杯系列， RoyalSer-vice 是一系列以口吹水晶巧制而成的酒杯、水杯、香槟杯及
26、盛酒瓶，造型大气典雅；而 CasualTum blers 则是多款刻上 Lalique 标志的磨砂水晶平底杯，凸显使用者的生活品味。 2005 年， Lalique 携欧洲时尚之风，带来以黑色为基调的 “ 黑色系列 ” 水晶产品，完全颠覆了我们以往对于水晶色调、外形设计等的概念。 LALIQUE 水晶价位 桌上摆件 3000-30,0000 元 花瓶 7000-30,0000 元 器皿 2000-8000 元 首饰 2000 元起 Baccarat(中译巴卡莱特，百家乐，百乐 ) Baccarat 的历史可追溯到 1764 年路易十五时期。当时路易十五特许 Metz Louis de Mont
27、morency-Laval 主教在法国东部小镇 Baccarat 兴建一座玻璃制造厂，自始， Sainte-Anne 便成为法国的著名玻璃制造商的发源地。 1816年，工业家 Aine-GabrieldArtigues 买下玻璃制造厂，并命名为 Baccarat，转为生产水晶制品。 1992 年， Anne -Claire Taittinger 旗下集团 Societedu Louvre 成为 Baccarat 最大股东后，蓄意扩大其生产高级水晶的市场，同时致力于发扬传统的精湛手工水晶工艺。现在， Baccarat 瑰丽而显赫的各类水晶珍品已经遍及世界各地，因其名贵的用料，灵动多变、紧贴时尚潮
28、流的设计和精致超卓的制作工艺而广受欢迎，已经成为显赫、尊贵的代名词。 水晶是光的艺术。大自然中存在着各种各样的光，一旦被吸入 Baccarat 便光芒四射、纵横交错形成美丽的图案，超越时空震撼着每个人的心灵。华丽辉煌的光芒更赢得了世界各国王侯贵族们的青睐，被誉为 “ 王侯们的水晶 ” 。经过岁月的陶冶 孕育而出的 Baccarat 成为法国文化具有代表的名牌产品，其举世无双的质量享誉世界。 追求 “ 完美 ” 是 Baccarat 的宗旨。 Baccarat 来源于比利时特选专供 Baccarat 使用的精细幼沙，它使 Baccarat水晶拥有无可匹敌的密度及非寻常的光芒。此外，在原料中加入的
29、 “cullet” 水晶碎片，能防止石粒在水晶内形成。而设计师和工匠为了使每一件产品达到完美的境界，倾注了无数的精神和心血，使无生命的水晶也沾染了他们的灵气，高贵优雅、自由奔放的内涵象征着简约而充实的生活模式，正是无数现代人所追求的理想。将 Baccarat 的精神带进人们的生活及居室内，提升着每一个热爱生活者的品位和层次。 Baccarat 家族世代于熔炉旁不断尝试、改进、力求向上，这坚毅的精神发展成为 Baccarat 水晶的文化，超越了二百年的历史洪流，屹立至今，并且永无止尽。各国著名设计师及巧匠被 Baccarat 的奇妙光芒所吸引，与 Baccarat合作，以纯正及绝对透明、流行色彩为主题，设计更多元化的产品，如首饰、花瓶、摆件、酒具等；加上造型大胆，天马行空的不规则外型，以及工匠的鬼斧神工，在薄薄的水晶上雕上层次分明的图案，令 Baccarat 的水晶产品贵
