商场高端品牌手册.doc

1、 - 1 - 高端品牌 手册 天虹商场 股份 有限公司 中航广场项目组整理 - 2 - 序号 名称 品类 页码 1 乔治阿玛尼（ Giorgio Armani） 男装、女装、牛仔服、休闲服、香水 6 2 范思哲 （ Gianni Versace） 男女时装、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、家具产品等 7 3 普拉达（ Prada） 高级时装、内衣、皮具、皮鞋、配件 8 4 朗万 (Lanvin) 高级男女时装、童装、饰物、香水、化妆品等 9 5 波士（ Hugo Boss） 高级时装、领带、围巾、钱夹、提包、香水、眼镜、帽子 10 6 华伦天奴（

2、 Valentino） 高级时装、室内装饰用纺织品及礼品系列、香水系列 11 7 登喜路（ Dunhill） 皮具、男士服装、钟表、书写笔、配饰、礼品 12 8 古驰（ Gucci） 男女时装、皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、香水 13 9 纪梵希（ Givenchy） 男女时装、香水、化妆品、饰物 14 10 高田贤三（ Kenzo ） 时装、皮具、手表、眼镜、领带、袖扣、领夹、香水 15 11 卡尔拉格菲尔德（ Karl Lagerfeld） 时装、领带、围巾、香水、眼镜、帽子 16 12 尼娜瑞西（ Nina Ricci） 高级女装、精品时装、男装系列、香水系列、保养彩妆

3、用品、皮件 17 13 克里斯汀迪奥（ Christian Dior） 高级时装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件 18 14 切瑞蒂 1881（ Cerruti 1881） 男女时装、领带、皮具、香水 19 15 詹弗兰科费雷（ Gianfranco Ferre） 男女装、鞋、内衣、领带、香水、皮具、文具 ，表 20 16 杰尼亚（ Ermenegildo Zegna） 高级男装、休闲服、皮具、皮鞋 21 17 Salvatore Ferragamo 男女时装、鞋、手袋、丝巾、领带、香水、眼镜 22 18 CANALI 高级男性服装 23-24 19 （ POLO Ralph Lauren）

4、男女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品 25 20 Brooks Brothes 男装、包、领带、丝巾、手套、围巾等 26 21 多美（ Dormeuil） 男装、领带、围巾、袜子、皮具、配饰 27 22 施华 洛世奇（ SWAROVSKI） 水晶 28 23 BALLY 鞋类、皮具及服装 29 24 MCM 皮具、箱包、时装、配饰等 30 25 爱马仕（ Herms） 皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表 31 26 Celine 服装、皮件、香水、手表、领带、丝巾、饰品 32 27 Burberry 轧别丁风雨衣、女装系列、化妆品系列、缝制设备、皮鞋、皮具、童装

5、、行包、表等 33 28 芬迪 （ FENDI） 皮草与时装、皮革与皮件、成衣、针织休闲服装、沙滩装、泳装、珠宝、手表、香水 34 29 Christian Lacroix 时装、皮件、丝巾、领带、珠宝、太阳眼镜 35 30 Lancel 皮具 36 31 多尔切与加巴纳 (DOLCE & GABBANA) 男装、女装、香水、化妆品和装饰品 37-38 32 莫斯基诺（ MOSCHINO） 时装、香水、配件 39 名称 品类 页码 - 3 - 33 唐娜卡伦（ Donna Karan） 女式时装、男式服装、儿童服装、牛仔服、内衣、鞋子、化妆品和香水等 40-41 34 克洛耶（ Chlo） 女

6、装、女包、女鞋、香水 42 35 埃斯卡 达（ Escada） 高级成衣、皮革制品、香水 43 36 铁狮丹尼（ a.testoni） 皮具、皮鞋 44 37 楚莎蒂（ Trussardi） 男女装、包、香水、童装、饰品 45-46 38 罗威（ Loewe） 男女高级成衣、皮革用品、饰物及香水 47-48 39 米索尼（ Missoni） 男女成衣 49-50 40 TOMMY HILFIGER 运动服装、皮带、领带、礼服、衬衫、商务服、香水、手表、眼镜、袜子及鞋子等 51 41 诺帝卡（ Nautica） 休闲装、比赛服、男女牛仔服系列、男 子正装、女子泳装、男女睡衣、男子内衣、童装、眼镜

7、、手表、香水和家居用品 52 42 天伯伦（ Timberland） 服装、鞋类、雨具、手表 53-54 43 卡地亚（ cartier） 珠宝，钟表，皮具，配饰 55 44 万宝龙（ Mont Blanc） 笔，皮具，钟表珠宝，香水，太阳眼镜 56 45 马克斯马瑞（ Maxmara） 女装、香水、童装 57 46 蔻凯 KooKai 女装 ,休闲装 ,手表 58 47 加达 Giada 高级时装 59 48 姬龙雪（ Guy Laroche） 女装 ,休闲装 ,鞋类 ,手袋挎包，香水，手表等 60 49 雅格狮丹 （ Aquascutum） 男装、女装、丝巾、包袋、鞋、男士饰品 61 50

8、 马狮龙（ MICHEL RENE） 男女西服套裝、休閒便服和配飾 62 51 雅狮威 (Ashworth) 男装、运动、 高爾夫球服 63 52 卓丹（ CHARLES JOURDAN） 鞋、男女服装、童鞋 64 53 PAUL & JOE 男装、女装、彩妆、皮具、童装、饰品 65 54 BCBGMAXAZRIA 成衣、晚装、婚纱、工装、眼镜品类、泳装、鞋类、手提包、皮革小 商品、香水 66 55 MARC JACOBS 女装、箱包、鞋、香水等 67 56 Paul Shark 休闲服、运动装 68 57 RENE CAOVILLA 女鞋 69 58 casadei 女鞋 70 59 Jim

9、my Choo 女鞋、皮具 71 60 Giuseppe Zanotti 皮鞋 72 61 伊夫圣罗兰（ YSL） 香水 、 化妆保养品、手表、眼镜、配件 、时装 73-74 62 SERGIO ROSSI 皮鞋、皮具 75 63 STUART WEITZMAN 皮鞋 76 64 Coach 皮具 77 65 S.T.Dupont 男士服装及配饰、皮具、打火机、书写工具、腕表、雪茄配件、眼镜、香水、香烟及雪茄等 78 66 蕭邦（ Chopard） 手表、笔、眼镜、珠宝 79 67 Bvlgari 珠宝、手表和香水系列 80 68 Lloyd 男女鞋 81 名称 品类 页码 - 4 - 69

10、Cozzi 女装 82 70 Jean Paul Gaultier 男女装、童装、牛仔、香水 83 71 POLLINI 皮具、皮鞋、 配饰、时装 84 72 路易威登 (Louis Vuitton) 皮具产品 、时装成衣、鞋、腕表、 高级珠宝等 85-86 73 TODS 鞋类 ,皮包 ,皮带 87 74 卡尔文克莱恩（ Calvin Klein） 女装 ,男装 ,休闲装 ,鞋类 ,内衣 ,香水 ,眼镜 ,床上用品 ,手表 88 75 Lancome 化妆品 89 76 DURBAN 男装、领带丝巾 90 77 肯迪文 KENT&CURWEN 男装 91 78 阿雷克斯 .布鲁尼（ ALEX

11、 BRUNI） 男装、 鞋、皮具、箱 包、香水、手表、眼镜 92 79 SKII 护肤、化妆品 93 80 Shiseido 护肤、化妆品 94 81 Ports 服装鞋帽、女装、眼镜、男女正装、时装 95 82 Folli Follie 服饰、手表、珠宝首饰 96 83 Kipling 箱、包 97 84 Marlboro Classics 男装 98 85 wolsey 男装、高尔夫系列 99 86 FISSLER（ 菲仕乐 ） 家居用品 100 87 WILLING J.A. HENCKELS ( 双立人 ) 刀具、厨具 101 88 LAGOSTINA（乐锅） 家居用品 102 89

12、WFM 家居用品 103 90 ROYAL DOULTON(皇家道顿 ) 瓷器 104 91 Wedgwood 瓷器 105 92 A.Jesdani 男装 、 皮具、皮鞋、皮包、领带、衬衫、笔 106 国际化妆品集团简介 化妆品 107 93 雅诗兰黛 ESTEE LAUDER 化妆品 107 94 倩碧 Clinique 化妆品 108 95 LA MER 海蓝之谜 化妆品 109 96 品木宣言 Origins 化妆品 110 97 魅可 M.A.C 化妆品 111 98 芭比 *布朗 Bobbi Brown 化妆品 112 99 唐美希绯格 Tommy Hilfiger 化妆品 113

13、 100 雅男士 Aramis 化妆品 114 101 唐娜凯伦 Donna Karan 化妆品 115 102 高丝公司旗下品牌 化妆品 116 103 美谛高丝 BEAUTE de KOSE 化妆品 116 104 “ 药用 ” 雪肌精 化妆品 117 105 高丝 *兰皙欧 RECIPE-O 化妆品 118 欧莱雅集团旗下品牌 化妆品 119 名称 经营品类 页码 - 5 - 106 赫莲娜 HR 化妆品 119 107 植村秀 Shu Uemura 化妆品 120 108 兰蔻 LANCOME 化妆品 121 109 碧欧泉 BIOTHERM 化妆品 122 宝洁旗下化妆品牌 化妆品

14、123 110 Sk-II 化妆品 123 111 蜜丝佛陀 MAX FACTOR 化妆品 124 112 爱茉莉太平洋集团 化妆品 125 113 雪花秀 SULHWASOO 化妆品 126 114 赫拉 HERA 化妆品 127 115 悦 诗风吟 Innisfree 化妆品 128 116 兰芝 L NEGE 化妆品 129 法国化妆品简介 化妆品 130 117 迪奥 Christian Dior 化妆品 130 118 香奈尔 CHANEL 化妆品 131 119 MAKE UP FOR EVER 化妆品 132 120 莲娜丽姿 Nina Ricci 化妆品 133 121 希思黎

15、 SISLEY 化妆品 134 122 幽兰 Orlane 化妆品 135 123 圣罗兰 YSL 化妆品 136 124 纪梵希 Givenchy 化妆品 137 125 娇兰 GUERLAIN 化妆品 138 美国化妆品简介 化妆品 139 126 伊丽莎白 雅顿 ElizabethArden 化妆品 139 127 安娜苏 化妆品 140 乔治 阿玛尼 - 6 - 品牌名称： 乔 治 阿玛尼 （ Giorgio Armani） 品牌 LOGO： 品牌创始人： 乔 治 阿玛尼 品牌注册地： 意大利米兰（ 1974 年） 品牌线 ： 乔治 阿玛尼 (Giorgio Armani)：高级时装

16、爱姆普里奥 阿玛尼 （ Emporio Armani）：成衣 玛尼（ Mani）：女装 阿马尼牛仔（ Armani Jeans）：休闲服及牛仔服 （ 5） GIORGIO ARMANI JUNIOR 男女童装系列 经营品类： 男装、女装、牛仔服、休闲服、香水 公司网站： http:/www.giorgioarmani.it/ 品牌简介： 乔 治阿玛尼在国际时装界是一个富有魅力的传奇人物。他设计的时装优雅含蓄、大方简洁，做工考究，集中代表了意大利时装的风格。他曾在 14 年内包揽了世界各地 30 多项服装大奖，其中名闻遐迩的 “Cutty Sark” 男设计师奖被他破纪录地连获 6 次。乔治 阿

17、玛尼品牌的时装在大众心目中已超出其本身的意义，而成为了事业有成和现代生活方式的象征。 1934 年 7 月 11 日，乔治 阿玛尼出生于意大利的佩克赞（ Piacenze）。在幼年游戏中，他就已经展露出着重细节的性格趋向。早年的阿玛尼想成为一名 救死扶伤的医生，在服完兵役后进入一所医学院深造，但两年后，由于晕血，他放弃医学，到一家百货公司布置橱窗。由于他经手的橱窗充满了过于强烈的前卫色彩，使人一时难以接受，因而被调往销售部，不久因为他的才干和务实作风被提升为男装部主任。销售部的经历使他掌握了许多商业知识和时尚变化的规律，促使他花了八年的时间潜心研究布料和生产工艺，如控制造型、选择面料、修改细节

18、、调配色彩等，为以后事业的拓展奠定了紧实的基础。 1961年，乔治 阿玛尼以设计师的身份加盟尼诺 切瑞蒂（ Nino Cerruti）时装公司工作。在那儿，他学会 在严格细致的工作中创造激情，以科学合理的设计展现魅力，运用朴素简洁的材料表达精巧柔美的气质，并将此种设计理念执着不渝地融入以后的创作中。 1970 年，乔治 阿玛尼与建筑师赛尔焦加莱奥蒂（ Sergio Galeotti）合办公司，而后于 1975 年创建了 “Giorgio Armani ”公司并注册了自己的商标。 阿玛尼的男装、女装都有一个共同特点，穿起来潇洒自如，没有拘谨、造作之感。给予他这点影响的是大洋彼岸的美国，他说过：“

19、对我设计影响最大的 ,是来自美国校园里的便装和运动装 ,它看上去很简单 ,但当时的欧洲却没有 .” 正因为这种貌似简朴、实为讲究的含蓄品味，令许许多多有教养、有品味，或性格沉稳文静，或事业有成的人士纷纷为它解囊。 时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及了一百多个国家。除了高级时装 Giorgio Armani 之外， GIORGIO ARMANI 的副牌有很多，如 ARMANI JEANS 男女牛仔系列、 GIORGIO ARMANI JUNIOR 男女童装系列、还有雪衣、高尔夫球装系列等等，其中发展的最成熟的应该是以老鹰作为标志的 EMPORIO ARMANI 男女装。各样品牌皆吸引了忠实的支持者

20、，时尚圈中俨然吹起一股ARMANI 风。 其 中产品种类除了服装外，还设有领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水等 - 7 - 范思哲 品牌名称： 范思哲（ Gianni Versace） 品牌 LOGO： 品牌创始人： 詹尼 范思哲（ Gianni Versace） 品牌注册地： 意大利 品牌线： Gianni Versace 范思哲：时装 Versus 纬尚时：二线品牌 (Versace ClassicV2) 范思哲经典 V2 ：男装品牌 经营品类： 男女时装、 香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、 包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器 皿、羽绒制品、 家具产品等 。 公司网站： http:/ 品牌简

21、介： 意大利时装天才詹尼 范思哲（ Gianni Versace）为人们提供了多个不同特色的著名品牌：以其名字命名的 “Gianni Versace” 和 “Versace Jeans Couture” 、 “Versus” 、 “V2” 、 “Istante” 及童装 “Young Versace” 等。虽然因消费对象的不同而采用不同设计方向，但这些品牌都具有设计 师鲜明的个性：美丽、妖艳。 范思哲的商标招牌是一个蛇发女妖与金色太阳的形象，这女妖叫美杜莎（ Medusa），是古希腊神话中的一个妖怪，独出心裁具慧眼的范思哲，将美杜莎的形象作为他时装的配饰钮扣、撞钉、首饰、腰链和 T 恤衫及布料

22、图案，让人们从那火辣辣的印花纹和那些窈窕女装的线条上感受到一种妖艳的震慑力。 范思哲设计的顶峰标志，是 1989 年在巴黎推出的 “Atelier” 系列。这是他不满足于仅仅称霸意大利，决心打入法国高级女装界而进军巴黎时所推出的一个别服装专门系列。范思哲把意大利风格引入巴黎，也向人们展示了两种时 装设计的差异。和法国的细腻精致、着重写形相比，意大利时装更重写意。范思哲享誉世界的紧裙，无论是洁白素净或鲜艳带荧光的短裙，装饰着闪光的拉链和透明合成材料的裙腰，或是带有漆辉、珠光、金属色泽的网形织造结构的长裙，看似高科技的产物，实际上却是范思哲梦幻般的写意设计。他崇尚积极进取，宁可因过激而表现出唐突、

23、莽撞，也决不落入平庸之列。 风格综述： （ 1）著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的 具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。 （ 2）范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金属网眼结构织造是一种迪考 (deco)艺术的再现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设

24、计师维奥尼及北非风情。 （ 3）斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅 力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上，范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。线条对于是范思哲服装是非常重要的，套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。 所属机构： Versace institution - 8 - 普拉达 品牌名称： 普拉达（

25、 Prada） 品牌 LOGO： 品牌创始人： 马 里奥 普拉 达（ Mario Prada） 品牌注册地： 意大利米兰 品牌线： 普拉达（ Prada） 缪缪（ MiuMiu） 经营品类： 高级时 装、内衣、皮 具、皮鞋 、 配件 公司网站： http:/ 品牌简介： 普拉达是近年来在世界各地特别是亚洲十分受欢迎的一个牌子，她的历史可以追溯到 1913 年。当时普拉达是一个专营皮件与进口商品的零售店，创立者马里奥 普拉达（ Mario Prada） 兄弟遍访欧洲，选购精美的箱包、饰品以及衣类等供上层社会人士享用。这些物品都经过马里奥 普拉达的精心挑选，形成了一种普拉达风格概念。到了 70 年

26、代末，通过普拉达的孙女缪西娅 （ Miuccia） 的出色努力，该品牌更焕发出勃勃生机。 一九八七年，缪西娅 Miuccia Prada 同 Patrizio Bertelli 一见钟情，最后成为人生伴侣，从而掀开了 Prada 的新篇章。妻子以感悟力从事工作，丈大则以思路清晰的逻辑进行工作，互不侵犯各自的领域，相互补充不足的部分。最强的合作伙伴，使 Prada 除了手提包外，更于一九八三年 推出皮鞋，一九八九年推出女装，一九九四年推出男装，一九九八年推出了运动装。 为了制作设计时髦、可以适应户外运动的真正运动服，缪西娅（ Miuccia）与生产一流原料的厂家合作，选择最高级的面料。运动服包括

27、了室外运动服、衬衫以及鞋、包袋、帽子等品种，颜色以黑、白、灰等单色为主，插入红色，形成了 Prada 独特的用色。 在九十年代的 “崇尚极简 “风中，缪西娅（ Miuccia）所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流，因此经常以 “制服 “作为发灵感的 Prada 所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。 来自全球不同城 市的设计师们，很多都是 PRADA 皮件的爱用者。近两年来 PRADA 也大力开发一些皮包的流行款式，像小型购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材等等。 Prada 是鞋类流行的领导指针，方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋 都是 Prada 带起的风潮。从皮件、

28、服装到鞋子、内衣， Prada 已经成为一个完整的精品王国，版图也拓展到全世界。 1992 年推出的 Miu Miu 属 Prada 的副牌，以缪西娅（ Miuccia）的小名来命名。其风格像小女孩一样可爱，对比元素的组合恰到好处，精细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理 的面料统一于自然的色彩中，艺术气质极浓。衍缝或钩编的服装、羊皮夹克、木屐、长统靴 不那么讲究材料的处理，而是强调制作的精湛技艺。有人说缪西娅（ Miuccia）私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在 Miu Miu 之上。这是批评，更是最大的赞美。 - 9 - 朗万 品牌名称： 朗万 (Lanvin) 品牌 LOGO： 品牌创始

29、人： 珍妮 朗万 (Jeanne Lanvin) 品牌注册地： 法国巴黎 品牌线： 朗万 (Lanvin) 经营品类： 高级男女时 装、 童装、饰物、香水、化妆品等 公司网站： http:/ 品牌简介： 朗万在所有的巴黎高级时装中，是牌子最老，也是经得起得起考验的一个品牌，朗万的服装经典、浪漫，同时又充满朝气和活力，朗万向来强调配色、用料和制作工艺，朗万西服全部选用 100%的优质羊毛面料，通常要 15 个操作熟练的技师连续工作 80 个小时才能完成各道工序。 1885 年珍妮朗万 (Jeanne Lanvin)在巴黎开设了第一家朗万服装店。她凭借自己非凡的艺术天赋，以高雅的设计和精湛的制作征

30、服了整个巴黎。朗万最早推出的 是女装和童装。他最出名的革新作品 “ 袍式 ”(Robe de style) 裙装是用十八世纪巴尼尔裙改编而成。在 20 年代推出的时装系列中，她开始使用塔夫绸、丝绒、金属线蕾丝、蝉翼纱、西风纱、网眼布等不同面料。她的服装也非常注重实用性，如喝茶用长袍、吃饭时穿的宽大服装、窄袖宽袖笼女外衣、风雪斗篷以及女式灯笼裙等，都是方便活泼的。第二次世界大战期间，朗万还为骑自行车者推出色泽鲜艳的开叉大衣。 1927 年，朗万发明的 “Arpege” 香水，以其独特芳香轰动一时。朗万在巴黎 Faubourg15 号还开设了男装店，并在其他城市开 设了分店。 朗万是一位极富女性特

31、质的设计家，她对女童装的审美完全出自对生活、对自然、对孩童的爱。有记载说，朗万风格的形成是源自对女儿的感情，她的童装事业正是从为女儿设计和缝制衣服开始的。随着女儿的长大，她又设计出少女装和青年女装，逐渐扩大了经营领域。 出于女性敏锐的直觉，朗万在服装的装饰上独具特色。在绣花时多用机器针迹缝纫手段，这种带有迪考艺术（ Deco Art）风格的绣花一直沿用至 30 年代。 珠绣和镶嵌补花亦常见于朗万的服装。印染是朗万的又一种装饰，她有自己的染色工场，朗万蓝（ Lavin Blue）即在那 里发明。这些装饰手法也应用到朗万品品牌的女帽、男装及饰物之中。 朗万在所有的巴黎高级时装中，是牌子最老，也是经

32、得起考验的一个品牌， 1946 年珍妮 朗万逝世后，由她的家人安东尼奥 卡斯特罗 (Antonio del Castillo)接管公司，他的西班牙背景使他偏爱选择明亮色泽，轻薄与厚重面料组合，以及更成熟的风格。他于 1963 年离职开设了自己的服装公司，此后克拉海(Monsibor Crahay)加盟朗万的事业，他在常人不注意的细节上进行创造发挥，以完美的设计获得了世人的好评， 1977 年获得了 “ 金顶针奖 ” 。 1985 年后，朗万的设计由马里尔 朗万 (Maryil Lavin)负责。 1989年 10 月 18 日，法 国人克劳德蒙塔纳 (Claud e Montana)出任该品牌

33、的首席设计师，这位年轻的设计师两度为朗万品牌夺得金顶针奖。 1992 年之后，由多米尼克 摩尔洛 (Dominique Morhotti)掌管该品牌的设计。 - 10 - 波士 品牌名称： 波士（ Hugo Boss） 品牌 LOGO： 品牌创始人： 胡戈波士（ Hugo Boss） 品牌注册地： 德国 品牌线： Boss Hugo Boss Hugo Hugo Boss Baldessarini Hugo Boss 经营品类： 高级时 装、 领带、围巾、钱夹、提包、香水、眼镜、帽子 公司网站： http:/ 品牌简介： 波士品牌的创始人胡戈波士（ Hugo Boss） 1923 年在德国梅青

34、根注册了 “Hugo Boss” 这一品牌，开始主要生产工作服装及制服。 1948 年推出男装和童装系列。 60 年代开始推出高级成衣系列，当时该品牌的决策 者们从自己喜爱的中等价位的皮尔卡丹（ Pierre Cardin）成衣中得到启发，从德国进而至欧洲市场中找到波士的市场定位，针对白领中产阶级，设计生产小批量、高品质、高档次而价格适中的服装并很快就获得成功，波士品牌随之走向世界。今天波士的形象与职业白领阶层联系在一起，这大概是 20 年代时主要生产工作服的波士在创业之初始料不及的。 在品牌形象塑造上，波士有值得借鉴之处。波士的英文原意是老板，这已让无数男子动心，该品牌充分运用广告媒体以及产

35、品陈列，使波士推崇的中产阶级时尚男士的形象得以推广。至年代中期，在公众眼 里，波士已与大都市男性雅皮士的生活品质紧密相连。那些住在高级公寓里、手拿移动电话、背后是装配生产线的企业管理人员，往往被想象成是穿着波士西服的时尚中人，风格硬朗的波士西服，更多地为企业家、商人设计，是上班族的象征。对于欧洲男士来说，它的形象内涵具有巨大的吸引力。拥有新的态度、新的观念以及新的市场视角，这就是波士精神。 在经营策略上，针对旗下各品牌的特点，其销售点亦有区别。 Boss Hugo Boss 主要在高素质的男装零售店发售； Hugo Hugo Boss 的发售是一些时尚的服装训； Baldessarini Hu

36、go Boss 则以高级豪华的男装店铺为销售点。在德国市场，它们会以最快速度从一些不适合于波士最新流行形象的零售商（店）里撤出来，宁可遭受损失亦不愿使品牌降级，这个策略目前已被普遍成功地应用。 产品评价 BOSS Hugo Boss 是 Hugo Boss 的其中一条 fashion line，比 HUGO Hugo Boss 和 BALDESSARINI 较传统而又多元化。 BOSS Hugo Boss 再细分四条 line， BOSS Black 以优质的布料取胜； BOSS Selection 是最Premium 的一条 line， 大多衣服的细节部份皆由人手制； BOSS Orange 主打休闲服； BOSS Green 则是以运动服为主。