1、浅析宋代信息传播的特殊表现 摘 要：宋代是中国古代社会文化最为繁荣的朝代之一，其信息传播形式较前代也更为多样和特殊。宋代的政治、经济以及科学技术水平对信息的传播有着重要的推动作用，而这对当代究竟有何启示作用，对之进行探讨。 关键词：宋代；文化发展；社会；市民阶层 中图分类号： G20 文献标志码： A 文章编号： 1673-291X（ 2015）04-0305-02 一、宋代信息传播的特殊表现 （一） “ 广告 ” 传播 1.诗词作品的商业利用。类似于诗词这样的文化表象，历代而来的传播方式是多样的，最为广泛的则是单篇传播方式。单篇诗词的雕版印刷最早见于晚唐时期，史及宋代，伴随着印刷术的大发展，
2、单篇传播迅速发展并具备了一定的现代广告色彩。 两宋时期，凡著名诗家学者的新诗词一经传出，私人书商经营的各类书店则立刻印刷出来，作为自己店铺及书籍产 品的宣传广告，吸引买家。宋代图书市场繁多，例如在北宋开封的相国寺、南宋杭州书肆等，利用单篇诗词文章进行广告宣传的现象非常普遍。 2.“ 小广告 ” 的社会影响。宋代社会出现了类似现在的 “ 小广告 ” 。例如，南宋初期，秦桧从金国南逃，官至宰辅，然而他一味求和，以至于民声沸腾，杭州各处，街头巷尾，尽是 “ 秦相公是细作 ” 的 “ 小海报 ” ，常常白天由官府撕去，一夜之后，又是满城尽是。这样 “ 小广告 ” 式的宣传，虽然难登大雅之堂，影响市容市
3、貌，但在一定程度上反映了宋代人民群众对信息传播的积极态度以及社会传播力量的强大。 书册传播也是重要的传播方式，在宋代文化信息传播过程中也起着非同小可的作用，宋代文学走向 “ 商业化 ” 与之关系甚大，但书册传播是各朝各代都有的，宋代并非特例，因而就不进行叙述了。 （二）口口相传 1.瓦子与歌妓。市民阶层的扩大，促使一些为满足人民群众娱乐需求的产业诞生，例如瓦子。瓦子也称瓦肆、瓦舍，类似于现在的娱乐城。史载“ 创立瓦舍，招集妓乐，以为军卒暇日娱乐之地 ” 。 瓦子之中重要的信息传播人员当属歌妓了。宋代歌妓作为专业化和职业化的歌手，对于诗词文学传播的贡献非比一般，因为宋代的歌词大 多为名家的诗词作
4、品，随着“ 流行歌曲 ” 的广泛传播和深入人心。 2.路歧与话本小说艺人。瓦子之外的娱乐场所当属路歧，这是指被用作演艺场所的街头空隙地段。史载 “ 或有路歧，不入勾提，只在耍闹宽阔之处做场者，谓之打野呵，次又艺之次者 ” 。 而所谓 “ 路歧人 ” 多指演出于街头的民间艺人。 话本小说的 “ 说话 ” 艺术，对于社会信息的传播无疑是很有意义的。路歧之中的话本小说艺人多靠口头传播信息，直接面对人民群众，语言通俗易懂，人物多为人们熟知，故事生动，取材身边，易于文化水平不高的市井民众接受，其信息传播的作用是 不容小视的。 （三）文人阶层对文化信息的传播 1.官方印书对文化信息传播的掌控。官刻印书可分
5、为两种：一为由中央各殿、院、监等机关单位所刻；二为常驻京师的各地方政府机构所刻。而主持印刷事务的则是国子监。史载 “ （国子监）掌印经史群书，以备朝廷宣赐予之用，出鬻而收其直以上官 ” ， 可见，宋朝廷对信息传播管控之严格。南宋临安国子监所刻之书以经史为主，因为金兵攻克东京开封，北宋国子监被劫掠一空，珍贵书籍遗失殆尽，所以南宋官方较北宋更为重视图书的刻印。 信息传播的重要作用早已为封建统治者了解 并为之所利用了，宋朝廷坚持掌握并促进着官方思维以及价值观的传播。宋代是程朱理学形成及发展的重要时期，这与宋朝官方信息的导向性是密不可分。 2.文人间的信息传递。一个传说故事可为例证。某天，北宋词人周邦
6、彦正在东京名妓李师师处，突然徽宗皇帝从地道里来，周邦彦只好藏在李师师的床底下。徽宗随身带来了一个江南新进贡来的橙子，让李师师切开尝尝。然后徽宗与李师师讲了些私房话，这些都被周邦彦听见了，他居然把这一夜所闻写成了一首少年游： 并刀如水，吴盐胜雪，纤手破新橙。锦幄初温，兽香不断，相对坐调笙。低声问，向谁行宿，城上已三更。马滑霜浓，不如休去，直是少人行。 周邦彦此词写出后，和其他词一样，被开封的人们广泛传唱并且传入了宫中，徽宗皇帝听后大怒，说周邦彦荒废了公务，即日押出了开封，贬到外地。 从这个故事也可看出来，宋代文人对于诗词文学创作和信息传播有着重要意义，文人是信息传播的源头，是信息传播的中坚力量。
7、作为文化大国的宋帝国，其信息传播水平达到了中国古代封建历史的最高峰。 二、宋代信息传播的推动力 （一）市民阶层的兴起是宋代信息传播的基础 谈及信息传 播的原因，起决定作用的并非文化信息的源头以及传播进程中的载体，而是文化传播的终端 广大的受众。史及宋代，生产力水平、生产技术的大幅提高，汉民族政权掌握的疆域由唐朝时期缩小了许多，劳动力渐渐集中，经济条件和各种政策促使宋帝国的市民阶层不断扩大，这就驱动着信息传播方式的改进，驱动着信息传播速度的提升。 （二）科学技术发明是宋朝文化快速传播的重要推手 信息传播像一种交通运输，文学、艺术等文化信息的表象是始发站，广大人民群众作为受众是终点或者说是目的地，科学技术是载体，是交通工具。宋代开始产生 并推广使用活字印刷术，并出现了世界上第一部活字印刷本，这对于信息传播无疑是最关键的帮助。以印刷术为代表的文化传播载体 纸、笔、墨等，这些载体都在进行改进和发展。 （三）宽松的思想环境推动文化繁荣 自宋朝以来，中华民族对周边国家的影响，已经由汉唐之时制度文化转向于精神文化，尤其在宗教、儒学、艺术等方面。宋帝国与朝鲜、日本、越南等国一同构成了所谓的 “ 东亚儒学文化圈 ” 。 究其原因，文化传播与交流的作用是绝对的，而文化传播与交流的基本前提则来自于宋帝国自身文化的繁荣。
