市场营销学通论.doc

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司2010年度中层以上干部及骨干人员系统培训课 程 辅 导 材 料（第一期）课程名称： 市场营销学通论（第四版） 面向人员：市场营销与市场管理类（IV类） 课程类别：A 辅导教师：贺继红 时间： 2010年9月10日Shandong Institute of Business and Technology目录第一章导论1第一节市场营销学概述1一、市场营销学的性质与研究对象1二、市场营销学的产生和发展1第二节 市场营销学与相关学科1第三节 市场营销的内涵2一、市场的含义2二、市场营销的含义2三、市场营销的两个核心概念：交易和关系2第四节 市场营销的重要性2一、市场营销在不同行业的扩展2二、推动企业重视市场营销的主要因素2三、市场营销职能在企业中的地位和变迁3思考题3第二章 市