电子商务背景下传统家电零售企业的营销策略分析以国美电器为例经济与管理学院 工商管理专业 2009级 汪泳指导老师 陈道平摘要：近年来电子商务不断发展，网购人数迅猛增加，电商企业的快速崛起使得以往依靠实体店铺的传统家电零售商感受到了极大威胁。作为传统家电零售行业领军企业的国美电器开始在电子商务领域展开与对手的竞争。本文阐述了传统家电企业面临的机遇和挑战以及在互联网商业背景下消费者的消费行为与习惯，进而以国美为例对该企业所采用的营销策略进行分析，分别从产品、价格、渠道以及促销四个方面对电子商务背景下传统家电零售企业的营销策略提出建议，关注产品品牌与质量，谨慎采用价格战，借助传统渠道的优势配合新媒体营销手段开展在电子商务背景下的家电零售营销。关键词：电子商务； 传统家电零售企业； 营销策略Abstract: In recent years, e-commerce continuous development, the rapid increase in the number of online shopping, the rap
